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陈文龙：文化与产品设计的关系
陈文龙 (浩汉设计NOVA DESIGN总经理) 
去年11月，笔者参加了两个与产品设计有关的活动。 
一个是应邀参与‘2005光宝创新奖校园论坛’，这是配合2005年光宝创新奖3C Mobile设计竞赛的倡导活动，要赴中国大陆几所大学进行巡回讲座，题目是‘探讨中国文化与3C数字设计的关联’。特别是现在的我，因为有机会身处在中国大陆地区，希望能将最近的想法作整理，在中国文化与3C数位产品设计之间，找到可以连接与强化的factor。 
一是应邀到德国汉诺威作为‘iF product design award 2005’的评审，对我来说，这绝对是一个难得体验与学习的机会。尤其在二十多位的iF评审中，只有三位元来自亚洲地区，包括本人、Chul-ho Kim（KIDP主席）与Toyoyuki Uematsu（Panasonic Design Company总经理），多少代表了东方文化的设计观点。 
为了讲座，我找到一套【中国古代物质文化经典图说丛书】，包括有《考工记图说》《营造法式》《长物志》《陶说》……等书，这些像是中国古老的手工业生产技术、工艺美术的‘知识’汇集。 
其中在《考工记》有一个观念：‘天有时、地有气、材有美、工有巧’，对造物的观念具有涵盖性与长远影响。举例来说，在春秋晚期，吴越之剑称名天下，因为当时‘剑’代表了权力与身分（符合天有时，即大环境），加上吴越所处的地理位置（在今天湖北武汉一带），也正是铜锡的产地（地有气），因为材料的特殊性（材有美），加上铸剑匠师的技巧（社会的驱动力使然），所以造就了2500年前的吴越青铜双色剑。其剑脊红黄色、两刃黄白色，剑身菱形暗格纹，剑首薄璧同心圆制作技术，经涉及合金分布，传热、结晶等复杂的化学反应与技术。 
因此，‘天有时、地有气、材有美、工有巧’，合此四物，然后可以成良；要成为成功的‘物’（产品或商品），以上条件都必须具备，放眼在今天的产品上也有相通的道理。 
用这些观点来看下面几个状况: 
文化与创意必须是建立在强势产业与经济实力上 
台湾从1988年开始全面推动工业设计能力，15年后将发展方向与策略改成‘文化创意产业’，因为当设计创新与国家竞争力连接的时候，在策略面必然会涉及到文化的层次。产品设计除了强调一般的内涵专注（即机能、美学与创新……），若能将自己拥有的文化特质转换成产品的设计特色，将会是个别地区与厂商所不容易去取代的特色。 
韩国的3C产品近来因为非常成功，使得三星电子（Samsung）LG成为亚洲新品牌的典范，许多科技厂商都想朝三星，LG的方向迈进。过去韩国政府有企图加上有计划的在电视剧、电影与产品相互夹带，将浓浓的韩国风给传递出去，让这种流行的追求潜移成一种文化的认同，进而是一种产品风格识别(identity) 的联想。 
在成功的基础上，三星自然更积极建立自己在全球的产品识别，最近将重点放在‘滑盖机’上，希望建立另一个三星在手机上的image。最早设计出滑盖机的是西门子; Nokia也曾经推出的‘香蕉机’，或许是性能; 或许是宣传的原因，但都没有创造出成绩; 滑盖机是否会变成三星手机的一项被连接之特色，颇值得去观察他们操作的方法。 
一个成功且不断演进的产品或产品线，因为受到该地区设计师的思想背景与市场消费型态的决策模式所影响，加上形象累积的延续成为识别。久而久之，消费者必然会对该发源地区的文化特质产生联想，并进一步成为该产品被普世认同的标准与识别。比如，Sony的PS2与日本文化的必然关联性；iPod代表了Apple背后的美式文化；B&O的音响带来北欧的简约与生活的态度；而LV（Louis Vuitton）的皮包更代表了法国生活质量艺术的座标与旅行的精神。 
东西文化的差异,透过竞争力表现在对产品设计的诠释 
像奥斯卡金像奖、坎城影展，虽然都是电影的国际大奖，但地域性的流行文化与价值观的强势，绝对会成为评审的一个主导的标准，iF;我想应该也有这样的气氛。 
以松下（Panasonic）为例，Panasonic Design 将Clean Style（Expressing the image of "clean" through application of the key concepts: Clean, Universal, Ecological.）标示为该公司产品设计的规范与内涵，但iF的西方评审们却不认同他们所说的simple表现在松下参与评审的部份产品中，西方评审们认为这种设计的语意与包浩斯‘Form follows Function’（形随机能走）所谈的简洁与机能是不相同的。 
这一次在iF的参与评审产品中，发现3C电子产品类别大部分来自亚洲几个的国家，像是日本、韩国与台湾。台湾的产品大概也只能在此领域中崭露头角，如MP3 player、Notebook、PDA等。 
正如前面所提的天有时、地有气的观点，这一波全球3C电子产品的主竞争力与气势，走到了以‘儒家思想’为圭臬的几个国家，是不是因为有某种共同的特质，是值得去探索的。 
大中华的市场人口众多内需市场广大，中国经济改革开发加上小康社会的发展方向，加上儒家思想所驱动的勤奋生产力，这样天时地气的大环境下，将会孕育出更多的知名企业，并设计开发出在大中华消费者心目中的好3C产品。但是到底有没有机会，把我们中国人的美学标准变成世界认可的普世价值？ 
因为时间与时机，是个重要的元素。Sony PS2就是一个很好的例子，它因为掌握了大多数年轻人的喜好，依附在数位技术的研发成熟，而不断改进，累积形成一种被认可的价值与生活。日本汽车也因为时间的积累，从国内市场的成功延续到国际，属于日本好客有礼与充分利用空间的文化，产生了被认同的影响力，今天Toyota和Lexus对欧美的消费者来说，已经建立自己的形象与识别，与欧洲车有明显的差异更分庭抗衡。 
提到韩国的美学，就让人想到了三星、LG、现代（Hyundai），将来属于中国的美学会以什么品牌为代表？能不能因为品牌的强势让中华文化的特质在国际市场上立足? 要证明，大家都有责任。
 

卜军 2014-01-10 05:58:46