>>>  新興科技、社會發展等人文科學探討  >>>

簡體     傳統

---

　　选题是出版物的灵魂，选题运作是出版业的生命。目前，电子出版物的消费在国内呈现出方兴未艾的势头，但是，电子出版业却陷入了选题运作的困境。造成困境的原因，既有盗版为害导致投入产出失衡的客观外因；也有选题缺陷造成市场发育不良的主观内因。电子出版业要想改变困境，必须加强选题运作、扩大市场需求；个体消费和团体消费两个市场一起抓。
　　　　　　1、个体消费市场想说爱你不容易
　　中国电子出版物的消费市场，相对于图书音像市场来说，一开始就是一个比较弱小而且极不规范的市场。比较弱小表现在拥有电脑的家庭目前毕竟还是少数。为数不多的电脑用户也只有一部分人对电子出版物感兴趣。极不规范表现在个人用户对电子出版物十分苛求，既想产品质量像国外大制作产品，又想产品价格像国内盗版碟一样。所以，目前国内电子出版物市场是盗版好卖而正版难销。或者说，电子出版物如果不能像图书音像制品那样在大小城市的正规商店形成正常销售，就很难真正占领个体消费市场。
　　国产电子出版物几年来的发展使我们感到喜忧参半。所喜者数量日益增加技术不断进步，所忧者产品质量不高存在很多局限。主要表现有：选题资源粗放经营，大题目没有搞出大作品，资源共享综合利用不够。选题策划无序竞争，好题目低水平重复较多，选题优化以特色取胜不够。产品制作简陋粗糙，多媒体和交互性的特点不足，甚至是图书和音像制品的翻版。产品营销急功近利，或者希望以高价位来与图书比赚钱，或者企图以大降价来与盗版抢市场。凡此种种影响了国产电子出版物对个体消费的吸引力，在一定程度以支撑电子出版物产品投入较大、市场变化较快的局面。国外发达国家由于电脑普及、网络先进，目前很多用户都热衷于上网去寻找最新信息，发布资料。所以，多媒体光盘的出版量和消费量已经明显趋减。但是，由于中国文化背景的差异和网络发展的差距，在相当一段的时间和空间里，中国电脑用户还是以单机阅读电子出版物为主。因此，中国多媒体光盘的发展大有可为，光盘和网络的互相促进同步发展较为科学。
　　　　　　2、团体消费市场美好前景不是梦
　　电子出版物市场取决于读者需求，而目前读者对电子出版物的需求具有多样化和潜在性的特点。所以，电子出版物不仅要关注个体消费需求，尤其要关注团体消费的需求。要通过有的放矢的选题运作，把潜在的团体消费变成现实的市场需求。
　　从电脑占有量来讲，团体用户多于个体用户。从电子出版物正版消费能力来说，团体用户大于个体用户。从多媒体的作用来说，团体用途优于个体用途。目前大众阅读市场仍然以图书音像制品为主，单位宣传交流则会较多选择新的光盘载体。因此，中国电子出版物的团体消费不仅本身有着巨大的市场潜力，而且一但形成了市场气候，还将促进各种各样电子出版物的销售。
　　团体消费选题的运作不同于个体消费选题，关键在于挖掘潜力，引导市场。
　　电子出版物的团体消费市场是出版单位运作自如的领域，我们不能掉以轻心。现已有不少形形色色的公司纷纷挤占这块市场，由于不规范经营结果出了一些只顾赚钱不顾影响的产品。极有害于电子出版物的声誉和发展。
　　团体消费也是实现电子出版物两个效益的良好保证。它不仅能收回成本，如果运作得当还可经盈利以扩大再生产。团体消费对质量把关较严，有利于产品采用新技术和精心编辑制作。团体消费的目的在于扩大宣传和交流，数量越多影响越大，所以盗版对其为害不大。实践证明，许多电子出版单位开发的团体消费产品都取得了明显的两个效益，如《江苏大观》、《上海大典》、《北京》、《今日河北》等等。《辉煌五十年》，自然是同类选题的集大成之作，发展前景更加看好。
　　　　　　3、选题运作关键优势互补不可分
　　团体消费产品的开发不是简单地采用资金加技术的运作。而应该充分利用出版业的自身优势，通过协作实现优势互补，降低成本提高质量，相辅相成事半功倍。出版业拥有丰厚的资源优势：选题多、作者广、编辑强和市场大。拥有完备的编辑、制作和发行体系。拥有较强的资金实务和事业基础。拥有把握出版方向、杜绝各种错误的优良传统和管理经验。原来比较缺乏的技术制作力量，现在也比较容易通过引进专业人才或与有关单位合作的方式得到补充。
　　团体消费产品的开发必须提高技术要求，突出多媒体的特点。电子出版物制作技术日益成熟、技术难度降低，而且即学即用。可以直接在新的技术环境下开发新的产品。但是，一定要强调创意策划的新颖独特，电子出版物不像编辑图书是述而不作；而更像影视作品讲究编导艺术和别出心裁。切忌图文声像资料的七拼八凑，甚至是图书音像制品的翻版。
　　团体消费产品的开发一定要走资源共享、综合开发和滚动发展的道路，使之成为花色品种多样、资料不断更新的信息系统工程。充分运用多媒体光盘来宣传企事业单位的形象，赋予其现代化传播媒体的作用，并按现代信息传媒的要求来经营，以增加经济效益。力求使光盘信息系统产生良好的规模效应。
　　
　　
　　
中华读书报4京③④Z1出版工作、图书评介陈生明19991999 作者：中华读书报4京③④Z1出版工作、图书评介陈生明19991999

网载 2013-09-10 21:37:08

驗證：