《歪理斜说》：从最感人致辞说起游戏里的情感牌

簡體傳統

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　　叫嚣着“我家产品就是好”的时代已经过去，连卖安利的大妈都知道先和你扯扯家长里短儿女情长再推销，手游也该打打情感牌了。

　　在0和1的计算机系统世界里，情感化设计显得那么难能可贵，也越来越多次被人们所提及。所有人都在思考要如何拉近产品与人们的距离，情感化设计让你的产品不再是冰冷的yesorno，而是卖萌打滚求抱抱。当一款手游有了故事，当一个公司有了历史，当一次创业被冠上梦想的名字，无疑都能为它未来的坦途铺上几块砖。比如昨天刚刚上市的某游戏公司，也因为创始人即兴而来的感激致辞变得丰满起来，不再只是个硬邦邦的上市事件。

　　说白了，情感化设计在游戏里，就是“走心”。连卖安利的大妈都知道先和你扯扯家长里短儿女情长，再问一句“朋友你听过安利吗”，我们的手游包装怎么能不涨涨姿势?

　　视觉导向

　　视觉情感化简单来说就是“看脸”，这也往往是国内手游厂商最为擅长的。古风武侠游戏，就整中国水墨风;西方魔幻游戏，大火焰大宝石往上套;FPS射击，金属质感钢铆钉。这些各具风格的元素，对于老练的圈内CP来说简直小菜一碟。这些风格明显的设计，能让爱好该类型游戏的玩家瞬间找到感觉，好感度直接上升N个level。当然，如果只是空有皮囊，甚至止步于LOGO设计，小心被怒刷一星大斥欺骗用户。

　　互动设计

　　下图完美诠释了情感化互动设计的要点，在手游里如果文案不嫌麻烦的话，也可以夹杂一些与玩家的情感互动。

　　例如，去年风靡一时的《百万扩散性亚瑟王》，在安装更新时，页面显示其中一名游戏主角。玩家在更新时往往因为时间太长，而尝试点击屏幕，此时主角就会用诸如“那里不可以碰!”“再等一下，马上就好了。”之类多变的文案来与玩家互动，大大提高玩家留存。类似的例子在互联网也有很多，如百度贴吧推出的周年“我的足迹”回顾，为每一位用户提供了自注册之日起在网站的点点足迹，包括第一次发帖、第一次关注等内容，开启用户与产品的互动记忆。

　　此时，就看各家策划怎么各展身手笼络人心了。你打卖萌牌，我就打回忆牌;你打热血牌，我就打温情牌。玩家需要做的只是在各式各样或萌或燃的叫卖中，挑选自己喜欢的产品咯。

　　固态架构

　　为什么说暴雪靠魔兽就能活下去，因为它的世界观足够强大故事足够恢弘，不管是RPG做卡牌做MOBA，做一切你能想到的游戏类型它都能自由代入毫不为何。或许原生手游难以支撑这么大的游戏背景，但手游中的剧情、勋章系统、成就系统、关卡等种种元素都将给玩家带来情感化的代入感。

　　外部延伸

　　前两天周董和昆凌在欧洲结婚，最开心的除了两位当事人，当然还有昆凌所代言的几个手机游戏厂商。这不，宣传稿方向还没决定，就先写下“贺周董昆凌新婚”几个大字。虽然说有贴热点营销的嫌疑，但也不得不赞一句“当得一手好粉丝”。看了这贴心、真挚的祝福，游戏中周昆二人的粉丝说不定感动得眼泪哗哗。还有一个栗子，相信以下类似页面各位一定不陌生。