歡迎進入“娛樂至死”的年代

簡體傳統

今年8月的时候，我去拜访了一家广告公司，名叫蜂群传媒，以互联网（如微博、订阅号、豆瓣等）为主，为客户制定营销推广。老板是一个85后，投资人之一是着名的微博红人留几手。他们合作的微博红人有：回忆专用小马甲、Happy张江、我的前任是极品等。公司工作的环境有吊床、沙发、80后的游戏机，还有一个冰箱，每天供应各种零食，吃不完可以塞裤兜里拿回家吃。公司发展3年，迅速壮大，持续招人，案子已经饱和了。

老板也很谦虚地说：“我们刚好赶上了这个时代。”7月份，去香港出差，一个4A广告公司的朋友告诉我，他们也想做KOL（类似蜂群传媒的推广形式之一），只是他们不知道谁会成为下一个KOL。另一个国内广告公司的老板跟我说：“根本就没办法跟这些KOL打成一片。”

我提到的国际4A广告公司和国内广告公司，都是我求学时期，许多同学每天幻想、努力想进入的企业。但是，刚毕业每两年。一群85后、90后就自己抱团创立了属于自己时代的广告公司。一位着名婚戒品牌的品牌总监告诉我：“没办法，以前我在广告公司的时候，可以给一个企业一次策划一年的宣传计划，现在变化太快了，恨不得1个小时就要看到效果。那些传统的广告公司，速度都跟不上，加上网络资源的短缺，只能要价越来越低。”

在我快毕业的时候，我的梦想就是进入传统都市报，在2012年的时候，网络媒体的记者很多地方是不承认的，可是，到了，2013年，纸媒大幅度下滑，主编甚至用不发稿的形式，逼走了许多记者，而此时，腾讯、新浪、网易等媒体迅速崛起，就这么快，中间不到一年的时间。今年，许多时尚集团杂志的编辑，在自己成为KOL之后，也纷纷辞职，马不停蹄地拥抱这个创业的年代。一切都在变，无时无刻都在变。

互联网快，它给人带来了兴奋、愉悦和无数的机遇，但也是因为它快，伴随带来了很多问题，一切都是那么浮躁，人根本停不下来。

我现在的主编跟在感叹蜂群传媒厉害的同时，也告诉我网络的不好，演电影的没有作品照样走红，那些嬉皮笑脸的反而被大家喜欢，社交媒介总有一天会被淘汰。当然，主编认为这个时代最不好的一点就是浮躁，中国的创业者做实业的很少，不像德国。每天处在媒体这个行业，也别是紧跟时代的时尚行业，每一觉醒来，都感觉又过了一个世纪。在思考这些经历的期间，正好是“小咖秀”流行的期间，我也下载了这款软件，亲身尝试了这个“娱乐至死”年代带给我的一切好与坏。我还是认为这个时代是好的，它给了我很多机会，如果在以前，我怎么可能通过互联网就拜师学艺，我一定还在纠结于去国企还是考公务员，又怎能认识这么多有趣、有能力的朋友，看到这个玩彩缤纷的奇妙世界。我深刻地记得上学的时候传播学老师课上讲的：“时代是在向前发展，但是，不一定是向好的方向发展。时代好不好，取决看这个时代人的价值观。”那么，你觉得这个时代好吗？

你喜欢这个年代吗？

为了让自己人气提升，各路明星、名人开始卖萌、写段子，而不是好好出作品；为了迎合娱乐至死这个年代，电视台、网络、APP等各路媒体让各种娱乐节目层出不穷。一切都是为了你、你、你，千千万万个你。美国网媒称《小时代》里描述的是“me generation”，这个“me”就是你。

不要抱怨都是垃圾片，不要抱怨这个时代价值观低下，是你决定了什么样的电影才能活下去走到大银幕上，也是你的品位决定了微信、微博段子手的语言风格，是你，是你，是千千万万个你。而这个你，正在遭受或享受着这个时代带给你的一切好与坏。

爱这个年代的人喜欢它的杂草丛生、生机勃勃。85后们不再是一个年龄群体，他们热气腾腾，逐渐变成一种人生选择项。他们拒绝被命名，拒绝被归属，拒绝被加冕，拒绝由别人来定义他们的价值和成败。在粗粒的车道上他们冲破一道又一道的障栏，呐喊着全民偶像已死，每个圈子都有自己的真心英雄。

这个时代真好，终于没有人像摩登时代里的卓别林一样抓着他们一个一个敲敲打打，都是一个样。以前是不成功，便成仁。现在的孩子是不成功，便成小怪物。可就算是小怪物，也是年轻地噼里啪啦，喝着可乐，嚼着薯条的时髦小怪物。

这些小怪兽让这个时代产生着天翻地覆的变化，90后不是出生殷实之家，要不名校毕业，最差也看过绯闻女孩，他们从小时候开始，一个半月接受的信息量是古埃及人一辈子的信息量，他们本来就懂的很多。当他们进入行业的时候，他们不会等，等不及老一辈把规矩做好再教会所有人，他们会更快捷地取其精华，去其糟粕，创造一个全新的世界。你们不要告诉他们“你觉得你觉得”，在他们看来，这个世界并不在乎你的观点。对于他们而言，所谓机会就是A不行，那么就BCDEF……标准多元化，机会难分好坏，一手烂牌照样可以打出好结局，就看是谁打，怎么打。在以前，如果一个青年一年换3份工作，会被认为不务正业，吊儿郎当，现在的青年认为这份工作明明不适合自己，为什么要浪费时间，再说，难道你给他指的路就一定是通向辉煌的人生吗？

于是，在这个时代，发生任何事情你都不要惊讶，快时尚尽管被人诟病质量不好，也能在服装行业一片萎靡的情况下，掀起开店狂潮；那些代替着随意、个性突出的运动风已经连续红了几个季；最红的设计师Alexzander Wang，不是设计天才，却是知道人们要什么的商业天才；也不要惊讶女权主义的装扮，还有男不男、女不女的中性风潮……

从服装界到社会，外科医生能当上市长，实习生能当上选美冠军。回忆专用小马甲靠养一只猫和一只狗就能拥有上千万粉丝，it girl靠品味，地位超过明星。人们发现，天生先知的意见领袖已死，取而代之的是时代人心的代言人。

当然，创造奇迹的同时，也产生糟粕。网络内容质量低下，人们炫富、卖丑、揭私，越来越没有底线，如果，你仔细看看，那些微博红人的段子也有可能是相互抄袭，或者抄袭自己以前的内容，没错，在这个“娱乐至死”的年代，一切都是为了逗你笑。

而许多穿着朴素的70后们，不断地在给这个时代看病下药。这一辈人是看大时代里的小人物长大的，笑里带泪，平凡温暖。在70后的世界中，人可以为做一件事一个机会一直等下去，忍下去，耗一生，求仁得仁只为求一个圆满，他们喜欢的人和事一样，和他们有着相同的特性，称之为——情怀。他们可不全认为这个时代是正常的，反而认为这个时代处处都不正常，没有作品可以照样走红；设计抄袭，也可以大卖；一向难以启齿，遮遮掩掩的事，现在反而可以当做卖点和炒作点，一夜爆红……

然而，正如85后、90后选择把运动风、快时尚推向主流时，他们不会等。我们赶上了一个好时代，一个任何人都有可能有过千万粉丝的年代，我们也赶上了坏时代，一个波兹曼所说的“娱乐至死”的年代，你可以选择与之有关，或无关，但你的生活已不可阻挡地随之改变。

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