>>>  創業先鋒 眾人拾柴火焰高  >>>

簡體     傳統



　　文／vnet33 （作者独立观点，不代表本站立场）

　　繁荣

　　《帝国重生》运营了近半年后，公司发现题材原因导致用户群体过少，考虑到目前市面最火的都是三国类题材的游戏，公司也开始着手研发第二款三国类题材游戏，公司最早对第二款三国题材SLG产品的定位就是换皮版《帝国重生》，打算花2个月时间完成即推出测试。说是换皮版，但在执行过程中，我们还是加入了很多新的元素，在产品即将迎来测试的时候。整个页游行业出现了一款惊天动地的产品，这款产品直接把网页游戏行业的地位推向了全新的高度，甚至让网页游戏呈现逐步超越传统客户端游戏之势。从此之后，众多资金开始疯狂涌入页游行业，页游开始成为一片红海。

　　这款产品就是我直至现今依然认为最最经典的《傲视天地》，这款由傲世堂开发的画风朴素的产品，在经过一次失败的测试后，最终在要玩平台的运营下，为网页游戏树立了全新的标杆。几乎所有的业内人士体验之后，都说这是2010年最好的产品，没有之一。

　　就如同《魔兽世界》之于客户端游戏，《傲视天地》就是网页界的《魔兽世界》：九宫格全自动战斗、以推图为主线的设计、攒集怒气释放技能、多样化的攻击类型、全新的数值模型等几乎都成为后续页游产品的教科书。

　　《傲视天地》一经推出，全新的玩法立即引起轰动，网页游戏的历史记录一次次的被傲视所打破，第一次出现充值百万级大R，第一次月流水超过1000万...

　　而我们在体验了傲视之后，开始对公司的第二款产品产生了深深的怀疑，我相信这一定是当时许多和我们一样研发团队的做法，立即开始对产品进行了彻底的更改，逐步“傲视化”，怎么说，那时候就感觉《傲视天地》每一样设置都是那么合理，那么完美！真的不想抄袭，但是又找不到不抄袭的理由！

　　在傲视天地成功之后，SLG产品立即超越RPG，再次页游类型中的王者。市面上涌现出众多的仿傲视的产品，但是大部分都是粗制滥造或者直接山寨之作，他们的命运可想而知，除了《卧龙吟》之外，几乎全军覆没。对于《卧龙吟》何以能成功，由于某些原因，本文暂且不谈。

　　想想当年的要玩，那是多么的风光，现在呢，又有多少人还记得这个奠定王朝的网页游戏平台，在借壳上市后，已经风光不再了。

　　公司的新产品，也在傲视化的过程中，付出了惨重的代价，最终改的四不像，而此时行业的竞争已经日趋激烈，原先和我们有过合作的大平台也不再愿意接手代理，理由很简单，市面大把页游产品，而用户的获取成本也已经水涨船高，从最早的5毛涨到了3~5块。最终公司在这款产品纠结了长达一年半之计，停止了这款产品的开发。

　　2010年是《傲视天地》的天下，没有任何一款页游产品能够与之争锋。傲视的成功，使得端游公司以及众多风投纷纷涌入网页游戏开发，这也为2011-2012这2年网页游戏在网络游戏界的称霸奠定了基础。

　　兴极

　　有钱好办事，经过了近半年的积蓄，2011年下半年开始网页游戏迎来了全面的爆发，各种各样类型的网页游戏如雨后春笋般冒出，每天开启测试的游戏不计其数，各种各样的网站联盟和百度成为了推广最主要的2个渠道。网页游戏烧钱大战正式打响，而此时用户成本已经超过5元。

　　2011年的CJ，网页游戏参战厂商第一次超过了客户端游戏的厂商，很多端游人士，纷纷感叹世事无常，发展多年的端游居然败给了发展不到三年的页游，而不少端游公司也开始寻求转型，放弃研发成本高昂的端游，转做网页游戏。（呵呵，写到这里忍不住感叹下，曾几何时的端游不就是现在的页游，而现在的手游不正是当年的页游吗，真是世事无常报应不爽.)

　　2011年注定是属于心动的，在经受盗版风波后，电驴决定全面转型，而那头陪伴了我们数年之久的电驴也从此成为历史（不知道还有谁记得曾经的“电驴“）。那年夏天，《神仙道》横空出世：全新的横版模式，简洁的画风，众多创新的玩法与系统，铸就了新的行业神话。

　　这里需要提一下，《神仙道》推出之初，人们更多的将其当做RPG版的《傲视天地》，一方面当时傲视模式的深入人心，另外一方面《神仙道》确实是借鉴了许多傲视的经典设置，诸如推图、九宫格回合制战斗、战斗系统、装备强化等等。但是《神仙道》绝不止于借鉴那些经典设置，而是做了很多改良和创新，而这些创新也成为了后续产品全新的教科书。比如命格系统、装备继承、伙伴继承、世界BOSS、竞技场、属性培养等等。这些系统使得用户的体验大为提升，不再担心旧资源道具的贬值，因为神仙道的重要设计理念就是资源的回收。这样用户就更愿意在初期就进行大量的投入。

　　更为重要的是《神仙道》颠覆了行业的玩法，原先业内有一个大家公认的定论：开区导人越多，服务器的收入会越高，而且输入呈指数提升。因此在《神仙道》之前，大家都以开服导入更多的用户为目标。但是《神仙道》世界BOSS以及诸多竞争类活动的设置，逐步使得玩家更愿意进入一些村服，在村服竞争少，更容易得到这些资源，而游戏的PVE又做的足够好，即时作为单机游戏《神仙道》也是充满挑战和足够有乐趣的，这就降低了开服成本以及运营成本，不像《傲视天地》对单服人数严苛的要求，让更多刚起步的页游运营平台也找到赚钱之道。

　　疯狂的《神仙道》很快以更低的成本在各大中小平台蔓延，开服数迅速走高，并且霸占页游开服榜首位长达一年，无人能撼动！我相信这绝对是心动当时没有预料到的，这也铸就了页游衰败第二殇——低迷的服务器人气。

　　直至现在，我认为网页游戏的发展总体来说都还算是健康的，研发商都还在想办法把乐趣带给用户，而网页游戏的口碑也不算太坏。

　　时间来到2012年初，一个平台、一款产品再次改变了网页游戏的玩法，也让页游逐步陷入万劫不复之地。

　　这就是37wan（现称37）代理的《龙将》，这款产品可以认为是简单粗暴三国版《神仙道》，在神仙道成功之后，也曾经冒出很多仿品，但是都失败了，然而《龙将》却凭借37wan神奇的运营获取了巨大的成功，在2012年下半年逐步取代《神仙道》成为业内第一。

　　《龙将》和《神仙道》最大的区别在于，龙将更简单、更粗暴，无穷无尽的活动，简单粗暴的卖属性，37对《龙将》的运营已融入诸多商场的运作模式：捆绑销售、打折让利、储值活动、消费返利，在那么纯真的年代，网页游戏的用户似乎也第一次感受到游戏厂商如此大的让利和活动，纷纷疯狂为之买单，《龙将》在短短半年内达到了收入巅峰。

　　《龙将》的成功，使得众多业内公司纷纷“醒悟”，原来用户要的只是“活动”和“让利”，这才是赚钱之道。游戏运营之风大转，充值、打折类活动逐渐兴起，这直接带来了页游衰败第三殇——短寿命与高流失。

　　充值活动如同兴奋剂，带来短期收入的同时也带来了流失加剧与游戏寿命的缩短的恶果，而且此类活动一旦开展，在短期利益的诱惑下，很难停歇，力度也只会越做越大，频率越来越高。原先一年的游戏设计，往往三个月就让大R玩穿了，而另一方面，非R和小R在频繁的活动中，逐步拉大和大R的差距，最终只能选择流失。另外一点，大R一旦习惯了这种模式，就不再愿意接受一些不出活动的新产品，反正有钱任性，如果你这个产品不让我任性，我简直就无法忍受，我必须要享受高人一等的快感，久而久之，《龙将》的玩法逐步成为业内产品的主流。大家都这么做，即使你了解这么做的弊端，但是你不这么做就无法生存下去。

　　页游的乐趣从此逐渐失去，在这过程中首先掌握生财之道的37也逐步壮大，龙将的成功，让更多优秀的产品找到了37，而37也用其独特的赚钱模式在改造着这些产品。在这个周而复始的循环中，网页游戏似乎在2012年底达到了新的高峰，月流水平破千万，在这种短期的运营模式下，轻轻松松便可达到，而一些不明真相的热钱，似乎认定网页游戏就是一把金钥匙，更为疯狂的涌入。在激烈的竞争后，用户成本从5块逐步上升到15块，运营和研发的分成比例也在此过程中从最初的55、到64、73，甚至是82，而很多渠道商也开始把自己的触手伸向了游戏运营，这些都是的很多中小运营平台，在残酷的竞争和高额的用户成本中入不敷出，逐步消亡，网页游戏此刻已经成为了富人的游戏。

　　而正在这个时候，智能手机已经发展成熟，安卓和IOS系统开始取代老旧的诺基亚塞班系统，智能手机开始呈现爆发式增长。页游衰败第四殇已悄然来临——手游兴起。

　　（未完待续）

GameRes游资网 2015-08-23 08:56:08