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　　一、消费的二重性与开创消费社会学研究的必要性。
　　人类的消费活动既是一种经济活动，又是一种社会活动，人们的消费行为既具有经济属性，又具有社会属性，这就是消费的二重性特征。
　　消费是一种经济行为，是一个经济活动过程。在一般经济学原理和消费经济学理论中，都是把消费视作一种经济现象加以研究的。
　　消费又是一种极其普遍、广泛的社会现象和社会活动，消费的社会属性，也是显而易见的。
　　１、社会活动是实现消费的前提和条件。社会发展史的研究已经证实，在人类社会的最初形态原始社会中，人们为了实现消费需要，为了生存和繁衍，只能在特定的社会关系中共同生产和生活，以解决人们的消费需要问题。无论在奴隶制社会，还是在封建社会，社会活动依然是实现人们消费需要的前提和条件。资本主义社会和社会主义社会虽然所有制不同，但两种社会都是奠基于社会化大生产的基础之上，离开了社会化大生产和社会交往等社会活动这一前提，就谈不上人们消费的实现和满足。鉴古观今，社会活动无时不是人们消费过程得以实现的前提和条件。这是消费的社会属性的一个主要方面。
　　２、消费活动是人类社会活动的重要组成部分。人们的社会活动包括生产活动、消费活动、政治活动、文化活动、宗教活动等活动内容，其中生产活动和消费活动是人类最基本和最重要的社会活动。生产活动的目的是为了消费活动，消费活动又反作用于生产活动。只有在生产活动和消费活动良性循环顺利进行和不断发展的条件下，才谈得上开展政治活动、文化活动、宗教活动等其他社会活动。而且许多文化活动、宗教活动等社会活动的内容，实际上就是消费活动的具体表现形式。不论是社会成员个人消费、家庭消费，还是社会公共消费，都是社会活动的部分内容，无论是吃穿住用行，还是婚丧嫁娶娱乐喜庆等消费行为，在本质上与生产行为、政治行为、宗教行为一样，都是一种社会行为。人的消费活动所创造的消费文明和消费文化，是人类社会物质文明和精神文明宝库中一个极其重要的组成部分。
　　３、消费活动受社会环境诸因素制约和影响。消费活动过程不可能在超时空的范围内完成，任何消费活动都只能在具体的社会环境中进行。人们的消费方式、消费需求、消费水平、消费结构、消费效益、消费质量，无不受人们所处的社会政治经济制度、社会意识形态、民族习俗传统、社会价值取向和伦理道德观念、家庭婚姻和人口结构、人们之间相互关系等社会环境因素的制约和影响。消费者的不同文化背景、不同群体、不同年龄、不同性别、不同职业等，也是制约和影响人的消费方式、消费结构差异的各种社会因素。
　　４、人的消费活动对整个社会运行系统具有强大的作用力。这种作用力有积极与消极之分。城乡居民合理的消费结构，文明的消费行为和科学的消费方式，对于我们加快社会主义物质文明和精神文明建设，稳定社会安定团结的政治局面，促进社会进步和发展，都具有十分积极的意义。这就是消费对社会运行系统的积极作用力。消费对社会运行系统消极作用力的一面更容易为我们所认识。它主要是指不良消费活动对社会运行秩序的破坏力。首先，吸毒、赌博、嫖娼、卖淫等消费方式和生活方式是一种丑恶社会现象，是侵害腐蚀社会机体的毒瘤；其次，追求挥霍性消费和享乐主义寄生腐朽的生活方式，是导致社会上不断发生盗窃、抢劫、贪污、贿赂等严重犯罪现象的重要思想根源和动机；此外，愚昧的迷信消费，不堪负担的人情消费，贫富悬殊甚至两极分化的消费差别，都不只是一般的消费生活问题，而是现实生活中存在的一系列严峻的社会问题，如果任其蔓延扩散，必然败坏社会风尚，危及社会安定，阻碍社会进步和发展。
　　综上所述，消费的二重性是客观存在的，它不以人的主观意志为转移。然而长期以来，我国理论界比较注意从经济学的角度对消费进行研究，并且已经取得了可观的研究成果，创立了消费经济学，但却相对忽视了从社会学的角度对消费进行探索，对有关消费活动方面的社会学研究显得较为单薄和不足。我国理论界的这种现象，我们可以用“四多和四少”来加以描述和概括：首先，对消费领域内的经济学范畴和居民消费领域的经济关系研究较多，而对消费领域的社会学范畴和居民消费领域的经济关系以外的其他社会关系特别是人们在消费方面的社会联系研究较少；其次，对制约影响城乡居民个人消费、家庭消费和社会公共消费的各种经济因素研究较多，而对制约影响城乡居民个人消费、家庭消费和社会公共消费的社会环境诸因素研究较少；再次，对消费在社会再生产过程中的地位和作用研究较多，而对消费在整个社会运行中地位和作用研究较少；此外，对如何运用经济手段和经济机制解决消费领域中矛盾和问题研究较多，而对如何通过社会手段和社会机制实现消费结构合理化和消费方式科学化研究较少。
　　鉴于我国理论界对消费研究的这种“四多四少”现象，笔者认为，在我国开创消费社会学的研究很有必要。通过加强从社会学的角度对消费进行研究，全面分析消费领域中的社会学范畴和制约影响消费的社会环境诸因素，深刻揭示消费对社会运行系统的正负作用力及其作用方式，这不仅有利于拓宽我们对人类消费活动及其运动发展规律的理性认识，而且有助于我们从实践意义上全面系统地认识和掌握解决消费领域中的各种矛盾和问题的社会手段和社会机制。这也可以说是我们要开创消费社会学研究的目的和价值所在。
　　　　二、消费社会学的研究对象和基本内容
　　消费社会学应主要研究消费与社会之间的内在的必然联系，以及消费在整个社会系统中的运行发展规律。因此，消费社会学的研究对象也就是消费与社会之间的内在必然联系以及消费在整个社会系统中的运行发展规律。甚至可以更简要地说，消费社会学的研究对象是消费与社会的关系。
　　消费社会学的研究对象确定之后，消费社会学作为一门社会学的分支学科的基本内容也就相应地确定下来了。那么消费社会学研究的基本内容究竟包括哪些方面呢？
　　１、关于消费与生态环境和社会环境之间的相互联系及其相互作用的研究，是消费社会学的中心内容。
　　人类是自然和社会环境的产物，自然生态环境和社会环境是人类赖以生存和发展的基地。人类的消费活动既受生态环境和社会环境诸因素的制约和影响，又反作用于生态环境和社会环境。研究消费与生态环境和社会环境之间相互联系及相互作用，有利于我们恢复和重建人与生态环境和社会环境的和谐关系，实现人们消费与生态环境和社会环境的协调发展。消费与生态环境和社会环境之间的相互联系和相互作用问题，可以说是消费社会学研究的核心问题，消费社会学研究的其他基本内容，都建立在对这一核心问题研究的基础之上，并且只是对这一核心问题研究的进一步展开。
　　千百年来，人类为了满足自己的食用消费，经常对自然生态资源进行掠夺性的索取和毁灭性的开采，围湖造田导致河道淤塞，毁林开荒造成森林锐减，灭草种粮造成水土流失，滥捕猎杀导致无数珍稀动植物濒临灭绝，生态破坏和环境污染日益成为一个威胁人类生存的严重社会问题。通过研究消费与生态环境的相互联系和相互作用关系，找到防治环境污染破坏和保持生态平衡的社会途径和社会手段，建立人与自然和谐相处的“天人合一”的社会机制，是消费社会学研究的主要任务之一。
　　社会由物质社会环境和人文社会环境两部分构成。物质社会环境是指通过人类劳动创造的物质财富的总和。物质环境是硬环境，主要由各种家庭物质生活条件和公共生活设施等因素构成，人文社会环境是指通过人类劳动创造的精神财富的总和。人文社会环境是软环境，主要由法律制度、民风民俗、文化传统、社会秩序、社会公德、人际关系、价值观念、民族精神等因素构成。无论是社会环境的硬要素还是软要素，都直接决定和影响着人们的消费结构、消费水平、消费质量、消费方式、消费效益和消费需求的实现状况。消费社会学要通过对消费与社会环境相互联系和相互作用的关系的探索，为人们的消费活动创造优质的社会硬环境，提供良好的社会软环境做出应有贡献。
　　２、关于消费与社会分层和社会结构之间的相互联系及其相互作用的研究，是消费社会学的基本内容之一。
　　社会是一个集合概念，任何社会都有其内在的层次和结构。根据不同的划分标准，可以把社会划分为若干不同的阶层和若干不同的群体。以收入水平和经济状况为标准，社会主体就有高收入阶层、中收入阶层和低收入阶层之分；以职业特点为标准，则可以把社会主体分为农民阶层、工人阶层、商人阶层、教育阶层、职员阶层、官员阶层等等；以年龄和性别为标准，社会主体又可分为幼童群体、青少年群体、中壮年群体、老年群体、女性群体和男性群体等等。在一定时期内，每个消费者都处在某一特定的社会阶层和社会群体之中。同一社会阶层和同一社会群体的人们有着相同或相近的消费需要、消费方式、消费结构和消费水平；不同社会阶层和不同社会群体的人们所扮演的社会角色不同，其社会地位不同，生理特征和心理特点存在差异，决定了他们有着不同或相异的消费需求、消费方式、消费结构和消费水平。分析和找出各个社会阶层和各社会群体在消费需要、消费方式、消费结构和消费水平诸方面的差异和特点，是消费社会学研究的基本内容。
　　家庭、集团、民族是社会结构的三大基本要素。从微观角度来剖析，社会是无数家庭的有机结合体。家庭是社会的基本细胞。消费与家庭的联系最为密切，家庭既是消费的基本场所又是消费的基本单位之一，个人消费的过程一般都是采取家庭消费的方式实现的。从中观角度来剖析，社会是无数集团的有机集合体。这里的集团主要是指国家机关、部队、企事业单位、各种社团经济实体和社会组织等。集团消费有其自身的特殊规定性，具体表现为开展行政管理、维护社会秩序、保卫国家安全、传播文化知识等。如何控制集团消费的过快增长，防止消费需求的恶性膨胀，保持社会供应与社会需要在总量和结构上的基本平衡，是当前消费社会学研究的重要课题。从宏观角度来剖析，社会是若干民族的有机结合体。许多民族习俗传统、民族文化精神都是在民族消费生活中孕育和形成的，反过来民族习俗传统、民族文化精神又对民族消费活动产生极大的影响。消费社会学要研究发掘各民族优秀的消费文化，探索改善和提高各民族消费生活的社会方法和途径。
　　３、关于消费与社会运行和社会发展的相互联系及其相互作用的研究，是消费社会学的又一基本内容。
　　社会运行和社会发展是社会存在的基本方式，不以人的主观意志为转移。然而推动社会运行和社会发展的都是各类社会主体合力作用的结果。消费社会学要研究各类社会主体的消费活动与社会运行和社会发展各方面的相互联系和相互作用。首先，消费活动是社会运行的一个基本环节。消费活动是人类最基本的社会活动，社会的政治运行、经济运行、教育文化运行等都必须建立在人类消费活动的基础上，消费是社会运行的基本环节之一。消费使社会主体得以生存繁衍和再生，为推动社会运行提供源源不断的人力资源。社会运行之所以永远处于生生不息的状态，就在于消费不仅是社会主体生存和活动的前提，而且消费能为社会运行连续不断地再造社会主体。
　　其次，消费具有促进社会发展的功能。消费对促进社会发展具有强大的推动力。这种强大的推动力通过以下三方面具体表现出来。其一，人们日益增长的物质文化需要，能刺激社会生产，促使社会生产力水平的不断提高，从而进一步推动社会发展。其二，生存消费、享受消费和发展消费，以不同层次满足人的生存需要、享受需要和发展需要，为人的全面发展创造了条件，从而为推动社会发展培育出优质的人力资源。其三，精神文化消费是社会精神文明建设的重要环节，提高人们的精神文化消费水平，就能增强人的思想道德和科学文化素质、促进社会管理水平的提高和社会秩序的优化，从而为推进社会发展和社会进步提供良好的文化环境。
　　此外，消费也是反映社会发展状况的一面镜子。消费者的心理和行为具有可控性，如何通过合理引导和调控各类社会主体的消费心理和消费行为，优化社会运行秩序，是消费社会学需要着重认真研究的现实问题。消费社会学研究还必须为正确处理提高人民消费生活和推进社会发展两者之间的辩证关系提供理论依据。
　　４、关于消费与社会矛盾和社会问题的相互联系和相互作用的研究，是消费社会学的重要内容。
　　马克思主义认为，社会矛盾无处不在，无时不有。各种社会矛盾也必然存在于消费领域之中，并通过不同形式表达出来。首先，人们日益增长的物质文化精神需要同落后的社会生产之间的矛盾，既是社会主义初级阶段的基本社会矛盾，也是现阶段消费领域中的主要社会矛盾；其次，消费者支付能力同消费品供应之间的矛盾，也是消费领域中的社会矛盾之一。其主要表现为：消费者支付能力与消费品供应数量、质量以及消费品结构方面的矛盾；再次，消费力与消费资料效用之间的矛盾，是消费领域中的又一社会矛盾。就同一种消费资料来说，消费力强的人能充分利用和发掘这种消费资料的效用，取得最佳消费效益；相反，消费力弱的人则不能充分利用和发挥其效用，致使这种消费资料的一部分效用被白白浪费掉。此外，消费与积累之间的矛盾，长远消费与近期消费的矛盾，消费者与生产者、销售者在经济利益上的矛盾，不同民族不同地区消费方式、消费习俗、消费结构方面的矛盾，也都是消费领域中较常见的社会矛盾。这些矛盾相互联系、相互作用，制约着社会生活的方方面面。消费社会学要研究妥善处理和解决消费领域中各种社会矛盾的社会调控机制和手段，要探索化解消费领域中各种社会矛盾的途径和方法。
　　消费社会学还要研究消费与社会问题的相互联系和相互作用，消费活动中会出现许多社会问题，同时有许多带有普遍意义的社会问题也经常在消费领域中以不同形式表现出来。消费领域中出现的社会问题多种多样，且当前情况十分严重。应引起消费社会学重点研究的主要有以下二大社会问题：其一，不良消费行为是消费领域中的第一大社会问题。不良消费行为表现在很多方面，如婚丧消费相互攀比，逢年过节铺张浪费，人情消费不断升级，迷信消费死灰复燃，集团消费损公肥私，重物质享受轻文教消费；还有一些不良消费行为实际已经触犯刑律，是一种犯罪行为。如闲暇消费中的赌博行为，有损健康的吸毒行为，捕杀食用法律保护的珍稀动植物等行为在当前消费领域还大量存在。如何矫正和克服这些不良消费行为，解决这一社会问题，是消费社会学研究的一项重要任务。其二，消费者权益经常遭到不法侵犯和损害是消费领域中又一个严重的社会问题。当前商品市场上假冒伪劣消费品泛滥成灾，使消费者真假难分；商业活动中不正当竞争行为猖獗，虚假广告满天飞，以次充好，短尺少秤现象司空见惯；食品不符合卫生标准，消费环境污染严重。这些行为和现象的发生和存在，严重侵犯了消费者的经济权益、健康权益、环境权益和安全权益，严重破坏了城乡居民正常的消费生活秩序，消费社会学要分析研究消费者权益受损的现状和原因，探索保护消费者权益的社会对策。
　　开创消费社会学研究，建立科学的消费社会学理论体系，是时代赋予我们的使命。然而这是一项巨大的科研系统工程，需要群体的力量协同攻关才能完成这一科研工程。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（作者单位：湖南财经学院）
　　
　　
　　
消费经济长沙045-049C4社会学周显志19951995 作者：消费经济长沙045-049C4社会学周显志19951995

网载 2013-09-10 21:36:49

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