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　　当国内的游戏市场由蓝海转为红海之际，很多厂商的目光开始转移到海外地区，而与中国一水之隔的日本，玩家花费金额占据全球第一，每人年花费120美金！

　　本文讲述在进军日本市场前，需要了解的日本目前人均薪资所得数据以及游戏市场信息及相关的推广经验，在此希望部分信息可让你前进日本顺利，有机会再来深度谈谈日本市场。

　　人口方面以及游戏人口数：

　　日本人口截至2015年1月，总人口为1亿2702万人，是世界人口第十大国，手机类游戏玩家高达5400万以上持续攀升中。在20世纪之后，由于日本进入工业化社会，人口生育率降低，医疗条件提高；加上日本一向对外来移民管制甚严格，导致日本成为世界上人口老化程度最高的国家之一，同时日本也是人均寿命最长的国家之一。目前，日本的人口数字已经呈现下降的趋势。

　　GDP收入

　　以下为生产毛额数据图表，日本预估2015年将到达6,192,113百万美元。

　　平均国民年总收入

　　根据数据显示平均国民年总收入为41850美元:

　　智能手机市场占比

　　手机系统方面，安卓系统以及IOS系统对比之下，日本IOS有者将近40%的支持度，随者IPhone6的推出，iOS的市占率预估将再提升5%以上，近45%的支持度。

　　2014年游戏市场收入以及花费数据

　　观看全球2014年游戏市场排行前三名数据来看，日本的玩家花费金额占据全球第一！

　　全球游戏花费总额最高前三名国家：

• 美国-总金额205亿美金

• 中国-总金额178亿美金

• 日本-总金额122亿美金
  

　　全球玩家平均花费金额前三名国家：

• 日本-每人年花费120美金

• 韩国-每人年花费79美金

• 美国-每人年花费74美金
  

　　借此可观看到日本游戏市场的消费力，先理解日本的部分信息，将有助于判断，接下来谈谈一些市场的推广事项。

　　游戏推广六大注意事项：

　　1、切忌刷榜：在日本上架任何一款手机游戏，特别注意，在初期缔造高下载排行榜名次(刷榜)，将不会带给你相对的畅销排行榜名次。反而建议，采取口碑是营销手法，借由玩家推荐玩家加入游戏的社群式营销手法，将会是在日本上架产品的主要手段，譬如LINE、facebook、Twitter社群分享，如何让玩家主动建立相关的讨论社群，将会是发行商主要的推广考验。

图为《Logress》在游戏推广方面的用户问卷调查

　　2、游戏中大量的好友互动机制：游戏特殊道具只能藉由好友送礼功能获取，并搭配玩家分享游戏讯息至各社群软件获取大量奖励，借由玩家互动降低推广费用。

　　3、日本排行榜前十名产品，可以由App annie排行版观察到，皆为单一服务器架构产品，如产品性质为滚服设定，产品上架将会有运营操作上的考验，并有者大量重新在地化的考验。

　　4、游戏上线前预约：日本普遍常见的手法，在游戏产品还未上架之前，告知用户，预约游玩此游戏将获得大量特殊虚宝或者限定类型虚宝，有的更已抽奖获取实体商品为主推广譬如人物公仔、手机等奖品，在这如何让产品事前登入获得玩家大量的支持，就需要不断的曝光一些产品数据，通常都在产品上架前半年开始逐渐曝光信息，譬如人物美术图稿、故事背景或者各种插画游戏部分截图等，此类手法通常在FB粉丝团、官方Twitter上去做设置，事前登入结束后，参与该活动的玩家有70%以上的会进入游戏创角注册。

　　5、IP结合：如何让产品快速散播知名度，IP结合在日本是很常见的手法，譬如知名动漫进击的巨人结合汽车广告，提高曝光效果，或者龙族拼图固定推出IP新版本，都是一个增加产品寿命或者新产品推广的手段。IP在谈合作时，需要注意几个事项，例如动漫IP，授权费用是会随者收视率、或漫画销售量以及曝光度去影响授权费用，通常是每月调整合作的费用，需要特别去注意此类费用。

　　6、玩法以及故事剧情塑造：日本是一个极度厌恶山寨类产品的国度，产品内容只要遭到玩家感受到极度相似于某一类产品，玩家隔日瞬间流失的机率极高。游戏产品如有者独特玩法，产品成功的机会大幅度提升，譬如早期龙族拼图、疯狂弹珠、勇者前线等产品至今都有者不错的成绩，产品的故事剧情充实度在日本也是特别着重的地方，譬如产品编年史的制作以及角色故事如何演进编造，是否上一版剧情与下版剧情有者冲突，都会让玩家特别的关注，如何让你的主角故事吸引玩家的共鸣让玩家付费，也是一个很值得思考的问题，例如太空战士系列、勇者斗恶龙系列等大量作品。

GameRes游资网 2015-08-23 08:44:41