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　　前两天一位圈里朋友兴奋地昭告他家app年底的累累硕果：apple store对应行业内的6大热词全部排名第一，并用无可争议和无可撼动来形容自己产品NO1的行业地位。了解ASO的朋友在看到这样成绩的刹那，也会为这般壮举叹为观止，考虑过去一年苹果应用市场的艰难险阻，一个产品以此定位也完全是无可非议的。

　　2014是苹果变化频繁且发展繁华的一年，从CEO到公司产品到新系统甚至到其中应用市场内的一个热词的……当然，繁荣背后总有苦逼缩影，太多产品的排名化身成CP的地位（相信大家都没有地位）。你可能因为产品冲榜上不去，搜索不好找，装完没人管，有钱不敢花神伤已久。哭都没地儿去的时候，这儿来，姑婆带你看看一年来ASO相关的那些事儿。

　　一、排行榜变化

　　应用市场第一刀，榜单从TOP200变成TOP150。从用户的角度还可以再切掉50名，但对开发者不同，开发者做ASO或推广的精准评估、成本控制都应该是基于榜单历史的，榜单缩水将会使ASO和推广配合难以协调，推升运营成本。榜单走势是了解竞争对手最好的方式，知己知彼百战不殆。

　　二、品牌词严打

　　ASO面向的标题和关键字被重点打击，去年7月份进入高峰，彩票类首当其冲，之后是所有更新app。很多靠品牌词覆盖很好的app从7月份开始不再更新也多基于此。与此同时，长标题也被重点打击，如今超过20字的副标题都包含审核风险。

　　三、搜索规则调整

　　这是去年ASO界最热的事情了，人工进行品牌和标题的严格审核只是前奏，算法调整才正式拉开帷幕。这次调整让品牌投机的取巧者和精心打造的不更新长标题瞬间崩塌。新规则加强了app主标题和产品的权重，ASO可以更有针对性的满足app露出的需求，而没有针对性的关键词堆砌逐渐在各榜单没落。

　　四、积分墙换代

　　ASO之于积分墙类似于粮草与毒品，前者由内而外驾驭产品的方向、势力和地位，后者则快速解决疼痛。积分墙长久以来都在形式上盖过了ASO，使其永远都有高调的发明家和狂热的追随者。可惜他们不是牛顿，还必须坐到苹果正下。如今新型积分墙已初具规模，但依旧面临着使用、漏洞、价值的问题。单从使用上来讲，滥用积分墙会使这种推广价值越来越低，苹果的新规则还会让产品因为明显的留存问题而权重下降。如果有一天文章开头换成一个单纯靠积分墙上位的故事，姑婆不怀疑他们烧钱任性，倒会拜服他们要面不要命的精神。

　　五、价格区间调整

　　价格调整无疑是苹果2014年本地化的一项重要举措，但是调动大量基础用户的付费习惯还有待时日。这一年大屏iPhone在中国的热销极大促进了苹果改善用户结构。付费app开始陆续进入搜索结果，针对付费的ASO刚刚开始，未来70%以上高质量和精准用户都将通过搜索获取。

　　六、热词新规则

　　2014岁末中国区迎来苹果应用市场最后一次重大调整，热词以每天上千的量持续递增，热词的权重也持续增至2015年初。热词与用户搜索行为的关系更密切，热词权重跨幅与app等级划分更明晰。

　　以QQ为例，其权重由一直以来的5-6000调整至10000+，只有微信能与其匹敌。大部分的超级app权重维持到6000-9000，以权重来衡量移动互联网船票的稳定性，也只有QQ和微信了。随着规则的调整，原先的搜索覆盖限制有所放松，app的ASO空间逐步回暖，但原来被限制的app却没有同步回到我们的视线，经过苹果一波三折的调整，大有点朝代更迭的历史感了。

　　七、2015

　　从新规则到ASO到新积分墙，这一年让我们达成共识的也就是产品的新增、留存及活跃的影响越来越大。不管是寻找有价值的渠道还是伪造这些参数立竿见影，都难以取得长足稳固的行业地位，是时候让推广回归到产品本身了。2015年产品由内而外的运营推广势必要诞生更多的行业NO1，移动统计分析工具在这方面有天然优势，应用雷达强势推出的雷达分析、友盟talkingdata移动统计等都是各有特色的渠道数据分析工具。从这种分析趋势来看，积分墙的后期作用就更毋庸多言了。

GameRes游资网 2015-08-23 08:44:40