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　　近日，来自日本的移动应用推广公司Metaps在他们的博客中发布了一篇博文，详细介绍了香港游戏应用市场的情况，并且在标题中提出了他们的观点：香港会是大中华区游戏应用的又一潜力市场。

　　详细内容：

　　香港是一个人口只有700万，占地面积仅有650平方公里的地区。尽管它的面积非常有限，但香港却是一个能够对中国大陆地区产生影响的市场。由于中国大陆地区不存在Google Play应用市场，因此对于那些中国大陆地区的，想要在全亚洲拓展事业的应用开发者来说，这里是一个非常理想的起点。

　　从地理位置上来说，香港和台湾非常接近（相距500公里），而由于这两个地区同样使用繁体中文，因此他们的应用市场之间的关系同样紧密。这让我们能够联想到台湾与日本。在此前Metaps给出的一份台湾应用市场的报告中指出，基于台湾与日本Google Play市场表现的相似性，台湾可以作为开发商在登陆日本地区之前的“测试场”。而这同样适用于台湾与香港之间。

　　因此对于大中华区来说，香港成为了一个枢纽。为了论证台湾与香港的应用市场之间的相似性，我们统计了在这两个市场中表现最好的应用分类以及畅销排行榜上应用。通过图表我们可以看到，在今年10月份的统计中，这两个地区收入排名前五的应用分类是完全重合的。

　　后面，我们会通过3款具体的游戏来对香港与台湾市场的相似性进行进一步的论证。

　　■ 《刀塔传奇》

　　今年8月中旬，在大陆地区表现抢眼的《刀塔传奇》由Lemon Game在香港正式发行运营。Lemon Game是一家位于北京的移动游戏公司，他们在香港和台湾市场均有移动游戏运营业务。《刀塔传奇》，在香港地区的名字为《Dot Arena》，它在香港和台湾的Google Play市场畅销排行榜中表现相当突出，在10月的大部分时间里，《刀塔传奇》都是台湾地区Google Play畅销排行榜中排名第一的游戏。而在香港，它也于10月26日登上了畅销排行榜第一的位置。

　　■ 《真三国大战》（或《啪啪三国》）

　　《真三国大战》，即《啪啪三国》。这款游戏在大陆地区由昆仑万维发行，并且成为了该公司的代理游戏收入支柱之一。在港台地区，它由Kimi公司（昆仑万维在台湾的子公司）发行。通过图表我们看到，在10月份的，它在香港与台湾畅销排行榜的排名一直保持在20之内。

　　■ 《神魔之塔》

　　《神魔之塔》由香港本地开发商Mad Head开发。这款游戏不仅在香港地区表现不错，在台湾同样受欢迎，甚至被誉为台湾“全民游戏”。我们之前也曾介绍过这款游戏的推广营销案例。10月份，《神魔之塔》在台湾和香港两个地区都曾达到畅销排行榜第2的位置，它们的曲线波动也非常同步。

　　通过上面3个例子我们可以看出，在台湾和香港地区，Google Play用户对于游戏的选择有着趋同性，市场表现也相极其相似。可以说，就像日本和台湾一样，香港应用市场在一定程度上也可以看做是台湾应用市场的“微缩版”。那么，香港市场有什么特点呢？

　　在10月份，RPG类以及策略类游戏占据了香港Google Play市场份额的前2位，这两者在Google Play畅销排行榜的分类频率统计中共同占据了51.6%的份额。除了这2个分类以外，休闲、体育与动作类游戏占据了前5中的其余3席。

　　如果想要更加全面的了解一个应用市场的趋势，其免费下载排行榜的趋势也值得关注。在香港Google Play市场今年10月的免费下载排行榜中，通信类应用最为流行，占据了所有类型应用中10.5%的份额。为了找到香港市场的规律，我们可以在免费排行榜和畅销排行榜之间对同一类型的应用的份额作一下对比，比如体育类游戏。

　　体育类游戏在畅销排行榜中排第4，但是在免费下载排行榜上却仅排在第20位。这可以证明，在香港地区的Google Play用户中，体育类游戏的玩家相对较少，但是玩家的ARPU（平均每用户付费）值却相对较高。由于香港有着足球运动的传统，因此在香港足球类游戏的表现非常优秀。在香港地区Google Play畅销榜前五中，《实况足球经理》和《BFB创造球会》两款游戏能够占据2个席位这点看出。

　　而另一方面，如通信类应用，虽然它在免费下载排行榜中的占据份额相当大，居于首位，但在畅销排行榜中，它的份额却仅仅排名第14。我们能够由此推断出，虽然它有着大量的用户基数，但是ARPU值却并不算高。

　　RPG类型游戏在香港Google Play免费下载排行榜中的份额居于首位，为13.3%，而它在畅销排行榜中的份额与策略类型游戏并列第一，为25.8%。这说明在香港地区，该类型游戏市场反响非常良好，更容易得到用户的青睐。

　　而我们也可以分析出有哪些应用不适合在香港地区Google Play中上架，比如工具类应用。在免费下载排行榜中，工具类应用的份额排名第7，但在畅销排行榜中它的份额只能排在第17位。这反映出在香港市场中工具类应用所能带来的ARPU值相当低。这说明在该市场可能每天都有大量全新工具类应用发布，但是由于同质化严重，以及自身定位的原因，其中的许多最终都默默无闻。因此开发者在试图进入香港Google Play应用市场时，应该尽量避免踏入此类误区。


译:触乐

GameRes游资网 2015-08-23 08:42:29