>>>  技術話題—商業文明的嶄新時代  >>>

簡體     傳統

　　在“第二屏效应”下，越来越多的人一边看电视，一边利用智能手机或平板电脑查询电视节目有关的资料或是进行分享、吐槽。尼尔森公司近日发布的一个研究报告显示，第二屏、社交网络和电视观看行为的融合，正在提升看电视的体验和乐趣，第二屏甚至导致人们看电视的时间延长。

　　尼尔森指出，在移动设备影响之下，人们看电视的行为习惯正在发生演变，人们通过社交网络，了解更多电视剧等节目的信息。

　　另外，社交媒体的参与，导致看电视的体验进一步提升。对于观众而言，观看节目的满足感、幸福感加深，对于电视节目制作机构而言，他们可以深入了解观众的意见建议，提升节目的质量。

　　尼尔森在报告中指出，在传统时代，看电视是一种一对一的行为，即电视观众对电视机。观众有关电视节目的信息，全部来自电视本身，其中包括节目时间表、节目预告片、新电视剧的宣传广告等。

　　如今，人们可以在社交媒体上获得预告片等电视节目的更多信息。

　　尼尔森公司的报告指出，社交媒体改变了电视欣赏行为的关系，越来越多的美国人，开始转向“第二屏”效应。

　　尼尔森的研究发现，去年和前年相比，通过社交媒体获得电视节目信息的观众，增加了四分之一。

　　2013 年，15% 的观众表示，有了社交媒体的帮助，他们观看电视节目的乐趣提升。

　　研究发现，第二屏和社交媒体对于电视欣赏行为的促进效应，在拉丁裔美国人身上表现最明显，这一受众群在电视节目知晓、电视欣赏以及直播电视观看方面的比例，明显高于其他族裔的美国人。调查显示，伴随着社交媒体，去年，11% 的拉丁裔人口观看更多电视，12% 的人口录制了更多的节目（美国家庭普遍配备数字视频录像机，在自己方便的时间再观看）。

　　今年一季度尼尔森的综合收视调查发现，18 岁以上的美国成年人中，每天观看直播电视的时间超过 5 小时，观看录制节目的时间为半小时。

　　尼尔森表示，“社交电视现象”不仅影响到了观众的电视体验、节目制作，而且也给广告主提供了新机会，即在广告营销中充分挖掘观众在第二屏上的互动内容。

　　值得一提的是，在网络媒体和网络广告的竞争之下，电视媒体仍然表现出强大的生命力和吸引力，广告额并未受到网络的侵蚀，新闻集团、时代华纳集团等传统媒体，都在分拆、抛弃报纸杂志媒体，转而向电视媒体投入更多的资源。据报道，默多克仍在计划增加报价，收购时代华纳集团。（晨曦）

腾讯科技 2015-05-19 00:32:37