红包大作战之前世今生

簡體傳統

发红包是春节的传统保留项目，一般只在亲族的封闭小圈子里面对面进行，而且按照风俗，都是长辈发给尚未工作的晚辈。

在更小的范围里，比如说中国的广东，有老板春节后开工日给员工发红包的习俗，叫做“开工利是”。春节前一起聚餐，发红包，这叫“尾牙”。大年初八开工，先发红包再聚餐，这叫“春茗”。广东老板就那么文艺，从头到尾不谈钱。

具体到深圳的腾讯公司，饮春茗这一天，传统风俗是所有领导向员工派发红包，唯一可以豁免的是未婚领导。你可以想象一下，上万员工逐层扫荡领导是怎么一种景象：

上图就是2012年腾讯员工在38层高的腾讯大厦下面排队上电梯的真实场景。这个活动让人联想到游戏里刷Boss，所以，它的高潮部分是组队“刷Pony”，Pony就是马化腾，腾讯CEO。据说Pony在节前要提前好几天去银行领新钱出来，封近万个红包。Pony真是一个体力非常好的人。

从2012年开始，媒体就不断报道这一奇观。你觉得腾讯会怎么想？骄傲？自得？都不是。按照腾讯这家企业的“个性”，只会有两个反应：

1、害怕，被媒体盯上了，这是麻烦事，谁知道接下来会怎么炒？

2、兴奋，如果我们喜欢，大家也喜欢，那么这会不会是个机会？能不能借此做出一个全民级的产品来？

于是这里会生长出这么一个逻辑：就我们一家那么大张旗鼓地发红包，人人都盯着。但如果家家都那么发红包，我们就安全了。（这句话是开玩笑，不用当真）

在媒体报道持续报道两年之后，2014年的1月份，腾讯财付通团队和微信团队联合推出了微信红包服务。你可能在2014年春节根本没有用过这个服务，这并不奇怪。因为整个项目在互联网圈和互联网媒体圈引发了极大的震动，但对于数以亿计的普通大众来说，他们根本感受不到，而且也根本不用。

传统的力量依然强大，人们还是坚持使用传统红包。就像是刚有了微信的头两年，短信新春祝福依然是社会主流，用微信拜年太过新锐以至于会被认为是一种失礼。在另外一方面，当时绑定了银行卡的用户大多在一线大城市。即便他们愿意使用微信红包，等他们春节回到二三线小城，会发现自己是汪洋大海中唯一异类。

最后，当时的微信红包在凶残的中国互联网人手里，已经完全变形成为一种近乎抢劫的行为。一般来说，标准的套路是劫匪先拉一个群，然后一把拽一个他们认定的“有钱人”进来，进门就开始讨要红包，恶形恶状，恨不能上手直接撕。老百姓哪儿受得了这个玩法？

虽然如此，2014年的微信红包还是给许多中国互联网公司，尤其是移动互联网公司指引了一条通往光明的道路。你自己现在看看，发红包的互联网公司岂止腾讯一家？这件事情的尴尬就在于：腾讯首先开了一枪，羊没打到，反而把一帮狼给招来了。

说到这里，就不得不赞一下鹅厂（腾讯员工自称本公司为鹅厂，腾讯的公司形象是企鹅）的产品能力了。鹅厂厂长马化腾多年来反复用一条宝训教育员工，贴满了所有会议室的墙，曰：要让用户爽！

家家都可以做红包，但最终做出来的活，一定是腾讯家的最简单、最流畅、最方便。没办法，腾讯干的就是伺候数亿用户的活，伺候用户大爷已经伺候惯了。产品能力是腾讯的核心能力，爽不爽是硬标准。

你看看今年的红包，专门分成了两项，一项是普通红包，一项是春节红包。普通红包200封顶，春节红包是一个几块钱的随机数字，还帮你配了吉利话。为什么要这样做？因为普通民众不是互联网土豪，成百上千地撒红包不心痛。上有封顶，下有随机小红包，目的都是为了保护普通民众，让他们玩红包的时候没有心理和经济上的压力。

每个人都玩得心安理得，我不送你1000块的红包是因为最多只到200。我送你1.23元的春节红包，是因为随机分配的金额就那么多，何况红包上面还写着123节节高红包。当然，如果我是土豪，那完全可以面对面转账给你，直接发个一万的大红包。

说到这里，你可能会问：因为产品能力不错，用户用起来很爽，所以今年的微信红包就爆了？错！还需要有钱，有很多钱。即便做了这些功能，如果没有今年春晚上的全民摇红包，微信的红包还有好几年的路要走。如果今年春晚不是摇腾讯红包，那这条路怕是走得更加艰难。

央视春晚需要出新搞互动，企业需要曝光需要吸纳粉丝，腾讯需要推广自己的红包产品，三方的利益点一致，于是有了春晚的合作。但能够说服那么多企业参加，又能提供足够的技术保障能力，在中国大概也找不出几家这样的互联网企业来。

瞬间上亿用户摇一摇，这种可怕的同时请求（术语叫：高并发，你不用知道是什么意思，但可以拿去唬人）会对服务器造成极大压力。连腾讯的小伙伴心里都惴惴不安，所以一早做了这张图以备不时之需：

什么意思？这就是互联网工程师的奇葩幽默感，那坨挂着的黑色东西是服务器。所以，整张图的意思是：服务器挂了。事实上，昨晚最疯狂的时候，一分钟之内全国人民摇了8.1亿次，每秒钟13500000次。别数了，是1350万次。你可以想象一下：有那么一扇门，每秒有1350万人敲门，而门里的人要立即回答5块、10块、18块、代金券一张。。。。。。每个人要求在1秒钟内立即得到回答。这扇门就是服务器，所以，昨晚我9点半发送的烟花照片，一直延迟到了凌晨一点才发布出来。因为微信的服务器已经忙疯了，不断高呼：妈妈，我要挂啦！

还好，阿服最终还是挺住了。今天你就可以在网上看到无数张腾讯红包组成员的熊猫照，不过看起来都神采飞扬，因为刚刚创造了历史。

那么你又要问了，是不是活好钱多身体棒就可以让红包一定火爆？依然不是的，还得有这个叫微信的东西。在文章一开头我曾经说过，传统的中国红包模式是亲族封闭小圈子里的游戏，而且是长辈对晚辈下发。传荣的腾讯红包模式，只是在广东地区流行，而且是员工抢劫上司。

我们说技术改变生活，技术改变世界，在红包这个专项上，说的是因为有了微信，让你的人际关系全部迁移到了手机上。微信的红包玩法，打破了传统的亲族封闭小圈子，可以让朋友同事都加入进来。同时，又能打破时间和空间的阻隔，让所有人都能在手机上很方便地参加。如果没有这些人际关系的存在，人们是无法在一款APP里愉快地玩耍红包的。

人际关系的存在，群组的存在，即时通讯能力的存在，使得收发红包变成了一种游戏。你可能不知道，在许多群里，抢红包已经产生了各种规则，按照45分钟一波的频次，在英俊的群主主持下，变成可以让大家乐此不疲玩上一天的游戏。在人际网络里，必要的能力下发了，人们就可以利用这种能力自行演进出不同的游戏来，这就是社交网络的威力。

所以，今年春节红包的实质是腾讯公司用了两年时间，把一种传统民俗做了变革和优化，在一夜之间打包成为一种新的生活方式，轻巧地植入了中国人的生活里。从这个除夕夜开始，红包得到了新生，民众得到了新民俗，企业开始了做广告就得配红包的悲催道路。而你我见证了这一刻，见证了这个时代的奇妙之处。

注：之所以专门写这篇长文，是想做出一个范例。年初一开始，各家发了红包的公司不断发布各种PR文章，表述的内容都一样---数据是多么多么牛逼，我们是多么多么牛逼。这些牛逼和用户有一毛钱关系么？看看我是怎么写的，请认真学习。

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