《旅途中的午餐》 罗昊 作品活在电影里的诱惑，有多少人能拒绝？人人都想像电影一样去生活by傅踢踢一千个囤货刷出一个“爆款”，一千笔风投捧出一块“金砖”。成功历来是偶发事件，哪怕精于造梦的互联网时代，仍旧难逃这条规律。但无本即无木，无源即无水，每一次刷屏背后，都暗藏共通的需求。这些天，“足记”是移动互联网的热词之一。从苹果商店排名1000开外，到免费分类排行第一，仅用了不到10天时间。微信朋友圈、微博大量刷屏的电影截图、摄影“大片”分享，也都出自这款应用。忽如一夜春风来，满城尽是“足记”的足迹。目前，这个8人团队运营的产品，要直面百万用户的需求，服务器都已“瘫了4天”。“足记”究竟是什么？加拿大摄影师克里斯托弗·马罗尼曾亲赴多个电影取景地，放置相同场景的电影剧照之后，重新拍摄，生成叠加效果。作为马罗尼的粉丝，创始人杨柳起意做“足记”，就是为了让普通人体验马罗尼的玩法。通过产品查看当前位置，调用经典剧照，在实际场景中拍摄合成照片，再发布到社交网络。这是“足记”的初始逻辑。也是因此，“足记”起初在苹果商店的分类，划在“旅游”之列，口号也是“像电影一样去生活”。问题是，按照这一产品逻辑，用户既要热爱旅行，又要对电影耳熟能详，堪称窄众。上线半年内，“足记”的用户数量仅五位数。改变，始于2.1.4版本。增加横向宽屏拍摄、滤镜优化效果、添加中英文字幕等功能之后，足记不再是“旅行+电影”了。它让任何的场景，都能快速拥有简易的电影质感。不是所有文艺青年都能负担“像电影一样去生活”的成本，但少有文艺青年能拒绝“活得像一部电影”的诱惑。更何况，这种“像”，只要免费下载应用、碰触几个按钮，就能轻易实现。蝴蝶的翅膀扇动了，飓风开始酝酿。大量通过“足记”的分享在社交网络疯传。或者借唯美画面，一抒款曲。或者靠写意风景，巧言心声。更有甚者，庄重严肃的画面，配上诙谐搞怪的吐槽，博得满堂彩。用户生成内容，参与感，小切口，互联网时代的“产品箴言”，似乎一一应验。如果到这里为止，对投资者而言，或许是个完美的故事，值得掏出真金白银。但久经沙场的风投们估计还有更深层的困惑。同是引发“病毒式传播”的应用，“魔漫相机”今安在？“脸萌”又去向何方？究竟是产品迭代速度加剧，还是应用本身镜花水月？破题，还需从植根的土壤谈起。如果Web1.0强调的是分享，Web2.0的特征则是连接。从一对多到多对多，社交的关系方能建立起来，传播爆点也才能在短时间内形成。社交不是凭虚御风，需要依托载体。最好的载体，便是内容。而在很多社交产品的模型中，用户生成内容，进而彼此连接，是再理想不过的模式。但用户生成内容，相对而言，具有不可避免的先天缺陷：偶尔有惊艳之作，但多数跨不过专业领域的门槛。无论哪一个垂直领域，品相较优的文本，鲜少出自普通用户之手。更多情况下，对文章、图片、音频、视频等传统文本，意见领袖、专业人士作为枢纽，负责生产及发布，用户再通过关系网络辐射出去。可这一过程的背后，只是传播过程的2.0，而非生产模式的升级版。大量产品始终意在挖掘普通用户本身的生产力。因而，轻量级的应用逐步涌现。通过提供强大的工具，简化用户生产的过程，甚至几秒之间就实现对原始文本的再创造，是用户生成内容成功的关键。“脸萌”也好，“魔漫相机”也罢，直到今天的“足记”，趣味是表象，让用户发声是根本。当芸芸众生中的每一个，都能以迅捷的方式在浩如烟海的用户中凸显自我特征、呈现内心投射，“爆款”产品才具有“群众基础”。遗憾的是，除非通话、地图、餐饮等核心需求，普通产品哪怕经历过再红火的尖峰时刻，最终都将回归所在的细分领域。而对小产品来说，巨头、平台的模仿能力，实在过于强大了。在中国，创业团队的宿命通常是：一直被模仿，直到被收购。一路上，普通用户忙于生成内容的热情究竟有多高，或许唯有四个字概括：听天由命。“足记”之所以“升天”，固然七分靠打拼，但也不能忘记那三分天注定。（本文摘自微信公众号“傅踢踢”，原标题为《不能负担“像电影一样去生活”的成本，却想要电影般的生活》。）
《旅途中的午餐》 罗昊 作品
活在电影里的诱惑，有多少人能拒绝？
人人都想像电影一样去生活
by
傅踢踢
“足记”之所以“升天”，固然七分靠打拼，但也不能忘记那三分天注定。
（本文摘自微信公众号“傅踢踢”，原标题为《不能负担“像电影一样去生活”的成本，却想要电影般的生活》。）
ONE·文艺生活 2015-08-23 08:46:31
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