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标题党坑人哪。2013年全国高校应届毕业生达699万，媒体高呼“最难就业季”来了。既然2013年是最难，那就是转折点了，2014年就没有那么难了吧？不过， 2014这一数字是727万。在实体经济几乎所有行业都在去产能、去库存的背景下，能找到工作的大学生起薪已低过农民工，找不到工作的大学生呢？

一个声音说去：去创业。听起来自己做老板，多高大上。但这真的好吗？

难道不好吗？随便选几个媒体挖掘的大学生创业典型吧。

（1）辽宁：“情侣烧饼”。大学生放弃国企工作回母校卖烧饼。王洪巍是沈阳化工大学化学工程学院2007级的学生。在开业前，王先到安徽拜师学做烧饼，一个星期学成出徒。在考察了沈阳浑南和沈北大学城后，王最终决定将创业点设在母校。在开张一个月前，他在网上发帖，帖子发出后，得到学弟学妹的响应。以上为创业前的准备工作。

2014年9月10月，王的烧饼店开张。2万元启动资金，其中“车子贵些，3800元，烙饼的桶花了900多”。刚开始他免费送烧饼，作为市场推广。本人预计“正式营业后每天能有二三百元的收入”。

（2）北京：“西少爷肉夹馍”。大学生放弃高薪IT工作卖肉夹馍。2014年4月，孟兵、罗高景与宋鑫等4名西安交大毕业生，辞去在BAT（百度、阿里与腾讯）的工作，在北京五道口清华科技园旁边开张“西少爷”肉夹馍店，售价7元一个。来自BAT与网易、搜狐等公司的顾客享受一份肉夹馍免单。创业者善于搞互联网营销，一篇《我为什么要辞职去卖肉夹馍》在微信朋友圈疯传。据称，一开业就每日流水过万。

（3）河南：“猪蹄西施”。大学生回老家卖猪蹄。李佩煜2013年7月1日毕业于西安工程大学艺术设计专业毕业；7月12日就在漯河市泰山路北段开起了自己的卤肉店。李学艺术、时尚、漂亮，美女卖猪蹄，多有卖点；10月9日，上了江苏卫视《非常了得》。百度百科有她的词条。2014年4-5月又以“西施们的美女创业方式”为题再度传播，图文并茂，活色生香。像她这样卖食品创业的西施有好几个呢。

有兴趣的读者不妨再找找大学生创业卖猪肉、卖包子、卖酸辣粉与卖切糕等。给人的感觉似乎随随便便卖个什么就随随便便成功了。你不心动吗？

不过，为什么这些大学生创业典型搞几乎是清一色的食品行业：烧饼、肉夹馍、猪蹄、猪肉与包子……均为自由竞争行业、低端行业、服务行业，没有什么门槛，核心产品并不需要大学文凭。当然，大学文凭还是有用的，卖烧饼的据此可以攀上学弟学妹的关系呢。

难道不好吗？政府支持大学生创业哦。

2011年，“国务院关于进一步做好普通高等学校毕业生就业工作的通知”说：（1）持《就业失业登记证》（注明“自主创业税收政策”或附着《高校毕业生自主创业证》）的高校毕业生在毕业年度内从事个体经营的，3年内按每户每年8000元为限额依次扣减其当年实际应缴纳的营业税、城市维护建设税、教育费附加和个税。（2）对符合条件的高校毕业生自主创业的，可在创业地按规定申请小额担保贷款；从事微利项目的，可享受不超过10万元贷款额度的财政贴息扶持。（3）因地制宜建设一批大学生创业孵化基地，并给予相关政策扶持。

有兴趣的读者不妨再找找地方政府出台的鼓励大学生就业配套措施。例如，“南京市紫金科技人才创业特别社区条例”（2014年10月1日起实施），对大学生在宁创业给出多条优惠政策：大学生创业项目进入特别社区孵化器或加速器的，政府给予下列支持：三年内免费提供不超过三十平方米的创业场地；自工商注册登记起三年内免除登记类、管理类和证照类的行政事业性收费。

不过，如果大学生创业有较大的生存能力、较高的成功率，政府有必要出台各种优惠政策大事鼓励吗？在减税之外，还给担保小额贷款、贷款贴息与在创业孵化基地免几年房租，这补贴也太殷勤了吧？还不是为了把就业指标短期内做上去。补贴无助于激励市场内生性的、长久性的创业。

无论如何，大学生因为毕业不好找工作而创业，因为媒体鼓吹的创业典型而创业，或因为政府补贴而创业，都是不明智的，赔钱亏蚀是大概率事件。只有衡量了相关风险、做足市场调查功课、且手头项目有较大概率盈利前景，这样的创业才是比较靠谱的。

首要的一条，是不能忽视市场与政策大环境对创业的风险。具体而言，大致如下。

其一，2008年11月推出“四万亿”，2012年底相对于2008年底广义货币M2存量翻了一番还不止，2009与2010年钱好赚啊，嗨得不行。不过，刺激总是后遗症严重，2011年至今钱就不好赚了，中国实体经济几乎所有行业都面临着过剩产能与高库存的压力，投资回报率一路走低。大学生创业进入这些行业，就是去加剧过剩产能与高库存，非常不明智。这一条就让大学生创业的选择面变得非常狭窄。

其二，尽管政府有种种鼓励大学生创业的补贴政策，国务院也在大事搞简政放权，但小鬼比阎王难、县官不如现管，大学生一旦创业，打交道最多的是各路科长，就会发现对方手里有一摞摞政策法规了，不把对方伺候舒服了，总有一款适合你。当你已经把父母的棺材本下了注、投资覆水难收，你就进退都不是了。在创业之前，你如果没有足够的把握把这一块搞定，创业要三思。

其三，大学生真创业了，还有一个社保的问题，单这一项都足以把企业压垮。上海五险一金总费率/税率为59.5%，其中企业与雇员税率分别为42%与17.5%。大学生创业，单干没有问题，与家人一起干没有问题，像“西少爷”肉夹馍一样与同学一起干暂时没有问题，不过要是雇佣一般人，就有问题了。哪怕与雇员约定不缴或少缴也没有意义，雇员去社保局一告一个准。

所以，最蠢的创业是你拿了父母的棺材本下注，结果只是给学校提升了应届毕业生就业率，给政府创造了几个就业机会并缴了各种税收与社保税，给各路科长捞了外快，然后长则三两年、短则几个月就亏蚀倒逼了，千万不要这样犯傻。

泼了这么多冷水，考察一下大学生创业的可能选择仍是绕不过的。毕竟，只要能赚钱，那些成本与风险就可以被覆盖，就不在话下了。

几乎所有实体行业都不能去：（1）“几乎所有”意味着有例外，现在火得一塌糊涂的（移动）互联网创业，你有好的点子搞个APP，吸引风投资金，自然不在话下，不过是小概率事件。（2）除此之外，也就服务业可能有些搞头了。具体而言，主要有两类，一类就是卖烧饼等食品餐饮行业，另一类就是开淘宝店了。

这两类的优点是准入成本低，淘宝还有助于避开各路科长的盘剥。但优点的另一面就是缺点：既然没有什么门槛，那就是谁都可以干，大学生这张文凭没什么用啊？做烧饼与做肉夹馍，以一个星期甚至几个月学成的大学生，未必比得了很早就跟父母做这一行的小学毕业生。开淘宝店，一是相比天猫店越来越边缘化，二是如果不能像微博名人或公知那样吸引粉丝流量，或者不能花钱买流量，经营惨淡几乎是确定的。

据报道，淘宝目前是八成商家不赚钱，每天都有数千家商户关张。大学生创业开淘宝店，现在也计入就业了，学校与政府皆大欢喜，但绝大部分还不是落得给阿里与马云的财富增加一个零头，此外真正赚钱了也就是房东与快递员了。如果除了满腔热忱之外什么资源都没有，那在80%/20%的分际中几乎就是炮灰的命。

说到底，真正靠谱的创业起点应该是：你手中有市场价值大的资源或能力，至少短期内可替代性低，或者你浸淫于一个行业多年，掌握了供应链与客户渠道等资源。对大学生来说，后一种需要时间积累，不现实；前一种只有凤毛麟角的天才精英才具备。否则，所谓的大学生创业，要么只是勉强糊口，要么是销蚀父母的棺材本，此外别无一物。

2014年9月，上海市金山区调查了该区青年创业者现状。所谓青年创业者，“是指在1970年以后出生，在非公有制经济企业创业、具有一定的资产所有权和经营权的金山本土或外来的创业者”。也就是说，是创业成功的人。调查发现总共97名青年创业者中，传承父辈行业90人，占92.8%。不过，继承父辈行业的能叫创业吗，恰如其分应该叫接班吧？

把接班包装成创业也不错，看起来“能力之外的资本等于零”，但千万别被忽悠了。

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南方周末 2015-08-23 08:41:17