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　　改革开放以来，我国的旅游事业有了飞速发展，1996年更是成绩显着，取得了历史性的突破：全国接待海外游客5163万人次，已排名世界游泳业第七位，创汇102亿美元；接待国内游客6.3亿人次，创收人民币1638亿元。到目前为止，全国已有22个省市自治区把旅游业作为“九五”重点产业，这不仅为旅游业的进一步发展提供了有利条件，同时，也为旅游出版物的开发创造了大好时机。
　　 一、旅游出版物的现状
　　目前，全国共有出版社564家，其中以出版旅游读物为主的有5家，分布在北京、山东、广东和陕西等省市。据不完全统计，这5家出版社每年共出版各类旅游读物（包括图书、画册、导游图、明信片、教材等）1000至1500种左右。以每种印制5000—8000册计算，全年共发行500万至1000万册。这个发行数字，仅占海内外旅游人数的1/70至1/150。如果不把印数最多的导游图、明信片计算在内，那么，出版的图书、画册所占的比例更是微乎其微了。
　　此外，据国家旅游局统计，1996年，我国公民的出境人数已达506万人次，其中专为到境外旅游的就有164万人次。但是，迄今为止，国内还没有一家出版社出版过真正为境外旅游服务的系列图书。
　　由此可见，旅游出版物在我国有着非常巨大的市场，这个领域的许多方面都有待于我们去进一步开发。
　　 二、旅游出版物的选题开发
　　加强旅游出版物的出版，首先要搞好旅游出版物选题的开发。而要做到这一点，当前需要从以下几个方面进行思考：
　　1.要强化前瞻性。所谓“前瞻”，就是超前意识。旅游作为改革开放的一个特殊行业，正日益成为世界了解中国，中国了解世界的重要窗口。我们在策划选题时，应该时刻站在这个高度去认识，去思考，使自己的观念始终跟着中国改革开放的步伐，合着世界发展的大趋势，使自己的心中始终了解“饱和点”，眼睛始终寻找“空白点”，计划始终围绕“增长点”。比如，随着高科技在出版领域的应用，多媒体电子出版物以其容量大、体积小、容纳信息种类多、表现力强等特点，在海外许多发达国家和地区已相当普及。其出版的品种也由1989年每年生产一两千种，发展到1996年的两万种以上。权威人士预测，到本世纪末，CD—ROM光盘出版物和CD—ROM驱动器的销售将达到1400亿美元。据统计，1996年，仅香港地区全年旅游商品市场收入中，旅游纪念光盘的销售收入就占了总收入的15%。在我国，多媒体电子出版物刚刚起步，其品种和数量，目前仅占全国出版物的1/50和1/60，而旅游方面的则更少。据新闻出版署公布的数字，1996年，全国共出版多媒体电子出版物2224种，1206.38万张。旅游风光归入其他类，共出版37种，19.21万张，分别占总量的19.3%和1.85%。从目前海内外旅游的势头分析，以及市场上家庭VCD机的销售以每年递增300万台的上升速度看，我国的旅游业一定会同国际接轨，那么，今后几年，出版与旅游图书、画册、导游图、明信片等相配套的多媒体光盘，显然是有着光明前景的。
　　2.要有系统性。中国地大物博，不仅有众多的世界着名的自然风光，而且有大量的具有重要历史文物价值的遗迹和人文景观。对这些丰富的旅游资源的宣传介绍，绝不能仅仅是一山一水的“零打碎敲”，而应该作为一个个系列，整体的推出，并且通过整体间的内在联系，使那些分散的景点由点到线，由线成面，形成多层次、多角度、多方位的宣传体系，从而营造大的市场，实现较大的规模效益。
　　3.要有知识性、趣味性。旅游出版物，大多要围着风景名胜、自然野趣、民族风情、地理气候、科技知识、人文景观转。无论是专题介绍，还是全面论述，都应该寓教于乐，努力把有益健康的文化知识、深蕴的文化内涵传达给读者。
　　4.要注意实用性。旅游出版物的主要销售对象是旅游者。旅游者在旅途中，除了需要以消闲、娱乐为主的一些知识性读物外，更多的还需要有助于旅游中吃、住、游、行、购、娱等六个方面实用性强的读物，如导游图、导游指南等等。这些读物的特点，应该是：准确无误（主要指书的内容），简洁易读（主要指文风、文字），使用方便（主要指编排设计和装帧开本）。
　　5.要有较高的艺术性。如何表现我国名山大川，如何反映我国社会主义建设日新月异的巨大变化，如何让海内外旅游者自然而然地受到我们出版物的感染，这在旅游读物中，尤其应当引起重视。因此，在选题开发的同时，一定要事先考虑到与之相关的文字、照片，以及整体的装帧设计。选择好诸方面的作者，以达到文字的优美流畅，照片的高雅传神，装帧的精美新颖，使出版物不仅有丰富的内容，而且有较高的艺术性、观赏性，有保留和收藏的价值。
　　 三、当前旅游出版物选题开发中应注意的问题
　　1.封建迷信决不是科学知识。目前，在旅游读物中，存在着不少的问题。特别突出的是，对封建迷信、封建糟粕的宣扬大有愈演愈烈之势。丰富人民的精神文化生活，满足广大人民群众日益增长的精神文化生活的需要，传播一切有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识，这是我们出版工作者义不容辞的责任。对历史文化的传播，一定要注意应该是“有益”的，而不是“有害”的，决不能将封建迷信当作科学知识，更不能将封建垃圾当作历史文化的精华。
　　2.要全面、正确地表现民族风俗和传统习惯。民族问题，是个非常重要、非常复杂、非常敏感的问题，关系到党和国家的命运。我国目前形成的14条旅游热线，涉及许多少数民族及少数民族地区。民族特色，在一定意义上，就是我们国家的特色，也是我国旅游业的特色。有计划地组织开发反映我国各族人民的精神面貌、民俗风情的选题，是旅游出版的重要开发课题。在策划这一类选题时，一定要掌握好“全面”、“正确”，切忌因“猎奇”而违犯民族政策，伤害少数民族的感情，给党和政府添乱。
　　3.加强多品种开发。现今国内市场上的旅游出版物，仍然以纸制品的图书、画册、导游图、名信片等占据着绝对主导地位，它们以鲜明的艺术特色、珍贵的收藏价值、详实的人文资料受到海内外旅游者的喜爱。但随着国家旅游业的发展，现代科学技术的创造和更新，人民物质生活水平的不断提高，旅游出版物的单一结构面临着严重的挑战。选题开发时，着眼点不应仍停留在旧有的模式上，而要放开眼界，解放思想，侧重抓好出版产品的多元化立体开发。即在编辑图书时，同时考虑到利用同一出版资料的画册、CD、VCD、CD—ROM的编辑出版，甚至考虑到电视、电影的拍摄，工艺品、纪念品的制作等等。以期得到由点到面、全面开花的效果。
　　
　　
　　
中国旅游报8京⑶Z1出版工作、图书评介常振国19971997 作者：中国旅游报8京⑶Z1出版工作、图书评介常振国19971997

网载 2013-09-10 21:36:19

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