>>>  文章華國詩禮傳家—精彩書評選  >>>

簡體     傳統

---

　　《福布斯》杂志因在世界上取得了巨大的社会效益与经济效益而举世瞩目，对该杂志成功的秘诀进行探究，学习与借鉴其中的宝贵经验，这对处于走向世界的中国商业媒体具有极为宝贵的参考价值。从办刊的1917年开始，福布斯先生就把《福布斯》读者定位为商业老板、国内外大的投资者、金融资本家这些20%的高端人群，办刊理念遵从帕累托的“二八法则”，办刊口号是“关注实践与实践者”福布斯先生在杂志中把自己提供给“实践与实践者”(Doers and Doings)的信息称为“敲脑灵”(the Head)。他提出“要么去建造，要么去破坏一个组织”的理念，而这份杂志“决不是要成为‘传声筒’之俗人的必需品”，杂志的封面也写上了这句话。这些反传统的办刊方针把杂志的高端定位表现得再清楚不过了。
　　在半个多世纪的历程中，这个杂志都在呈现美利坚民族智慧的记忆：让高端人群在历史的回顾中获得智慧，运用于今日的商业中是杂志的目的。
　　由于《福布斯》杂志属于私人家族媒体公司，这种高端读者定位也通过家族掌门人的血脉相连而继承下来。
　　在福布斯内部都有一个研究所、调查机构或者智囊团，包括老板福布斯本人在内的的作者都是企业界、政治圈的名流，所以内容极为科学、精炼。对于其精英化的内容特质还有很多方面的表现：如市场影响力、前瞻性和反传统性。而且为了进一步延伸价值链，又创办了《福布斯FYI》，其目的是让那些高压力的企业家、金融巨头学会怎样去释放压力，同时可以获得相关产业高额的广告费用，达到一石二鸟的效果。
　　目前经营很好的《发明与科技》、《美国遗产》等杂志，皆是对准高端读者的出版物。这种纸媒价值链还延伸到报纸。早在1987年Malcolm福布斯就购入Somerset报团，形成福布斯报业。《福布斯》杂志品牌水平也延伸到电视媒体、广播。

编辑之友太原Z1出版工作王积龙20072007
作者：编辑之友太原Z1出版工作王积龙20072007

网载 2013-09-10 21:17:25

驗證：