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撰文|姬二叔

来源|天涯博客

范爷与李晨的暧昧已经大半年了，每每销声匿迹的时候，微博上两人就开始玩互动，弄得各位粉丝高呼在一起，而今终于在一起了，却也让各大媒体，各大品牌操碎了心。顺着这个脚步，笔者给大家说说关于范冰冰的IP逻辑，如若是真爱，以下就是意淫，如若是宣传，以下就是内幕，各位朋友尿点之后，笔者给你慢慢道来。

公众对于明星的恋情总是比较津津乐道，而明星对于绯闻遮遮掩掩的态度，又恰好能刺激大众的好奇心，所以无论是地下情，出轨，忘年恋，都是可以引起点击量的劲爆话题，在铺天盖地的娱乐圈的绯闻资讯中，我们要如何解读这些目不暇接的信息，才不至于被忽悠。而一直谈情色变的娱乐圈，到底是从什么时候开始大肆消费艺人的私生活的。在过去，明星艺人的感情事被认为灰色地带。公司担心明星艺人的恋情不受粉丝认同，最终影响到艺人的人气，所以在签订合约时就会明令禁止艺人谈恋爱，企图将明星艺人的形象塑造到堪比神仙圣人。但是公司的这种处理方式往往使得在面对突发事件时，很容易令公众对艺人的形象产生强烈落差感，例如：香港艺人钟欣桐的艳照门事件等。而艺人本身，在面对诱惑太多，安全感太少的娱乐圈，聚少离多的明星恋人一旦相恋，为了保证彼此的关系能健康发展私下都会有共识的去隐藏二人关系，避免被双方所属公司拿恋情来炒作。

但随着新媒体时代的到来,越发透明的媒体环境拉近了银幕大明星与大众的距离，微博的动态迅秒间便更新了某位明星的最新举动,大众甚至不再需要通过狗仔队的爆料亦可以知道自己的偶像这一刻又发生了什么新鲜有趣的事。门户,QQ,论坛,甚至淘宝上那些快速更新的明星资讯 ,这一切一切都似乎要你娱乐至死。没有了神秘感带来的崇拜，粉丝对待明星恋情的态度也悄然发生了转变，他们愿意相信明星其实也是普通人，也需要家庭和私生活。所以在粉丝面前，明星们不仅不再需要通过隐婚或隐瞒感情状况去保持人气，甚至也愿意公开自己的恋情。而这一做法甚至促成了“恋情营销”的这个新模式，只要IP足够强调，就可以让亿万粉丝疯狂。

明星“恋情营销”的模式，往往可以明星自己得到充分的曝光，并且维持稳定的曝光率，两个人没事儿牵个小手，逗个小趣，浪个小漫，吵个小架，道个小歉，都可以登上版面，引得粉丝尖叫连连。既引发话题，又增加知名度，更可以让花心男的称号在下一秒就改为模范男友，变身完美情人，赢得不少口碑。除此之外，二人间的捆绑销售，还可以增加吸引力，获取更多的广告代言。这不只是明星个人的获利，最为高兴的怕是经济公司吧。最重要的是，此举还满足了部分粉丝对明星的好奇心理，看到自己喜欢的偶像生活幸福甜蜜，自然是高兴不过。明星，公司，粉丝所有人都得到了自己想要的东西，既然如此，何乐而不为？对于大众，到底该如何分辨炒作的明星恋情？就让我们来一探究竟。首先是大抵相同的恋情公开流程：爆料先行，街拍跟进，媒体逼问，秀恩爱搞定！范冰冰几乎将这条路趟了一遍，而且一个不少，最终在特定节点，将IP能量释放到最大，因为都5.29了，再不释放，就错过了最好的时机。

第一步，爆料先行，不管是神秘人爆料，媒体爆料还是明星爆料，在明星的恋情公开前，总会有那么几个人跳出来给个消息，引个话题。神秘人通常会在论坛，贴吧说：“听说谁谁谁，在一起了，是真的么？”，媒体爆料则是一般通过报纸，杂志说：“独家劲爆消息，某某与某某的坠入爱河。”而明星爆料呢，通常是透过微博发布消息，例如：“好激动啊，又见证了一份爱情，好甜蜜，怎么办，忍不住想说啊。。”尤其是第二种和第三种，通常会引发粉丝们八卦的热情，为之后公开奠定了基础。

第二步，神秘街拍。在爆料之后，通常就会有街拍被爆出，一般都会称照片是路人提供的。而且照片通常都是低像素，有些模糊；照片中的明星围巾，帽子，墨镜必有一样在身上，但是依旧可以辨清其长相，并且二人通常举止亲密，恩爱甜蜜。

第三步，媒体逼问.既然照片都被爆出来，下一步理所当然是媒体的狂轰滥炸，不问你那是不给你面子，媒体对你逼得越紧那说明你越红啊。此时无论是纸媒，网媒还是发霉，也无论你是发布会，首映礼还是打个酱油。总之，他们不打你不骂你，只拿话筒缠着你。

第四步，秀恩爱搞定.在这个时候，冷眼相对，大发雷霆是不对的，媒体的关系是不能破坏的，公开恋情的渠道还是要保护的；当然爽朗愉快，大方承认也是不可取的，明星的架子还有要有的，娇羞的表情是要练习的，晒恩爱当然是必备的。于是，恋情的公开在最后欲拒还迎，欲说还休中实现了。用林妹妹的话说：“谈恋爱这种事情岂是你想公开就公开的，好歹先去求个签，卜个卦才是。”而这些明星们大概也都光顾了同一位算命先生，因为答案皆是：新作品上市，乃良辰吉日，宜公开恋情。看到这里，怕是很多人都认为是笔者以小人之心度明星之腹了，但不能否认的是无论是公开还是被公开，无论是有意或者无意，无论是真爱还是炒作，无论是利用还是被利用，无论是个人出招还是公司策划，那些明星情侣和明星夫妻确实因为他们之间的关系而获利不少，这不一定是坏事儿，也不必急着否认。

这里想说，范冰冰这一次IP释放，已经让杜蕾斯，联想，京东，携程等众多小伙伴们激动不已了，借势的借势，打力的打力，即便说是情意浓浓，却依旧挡不住吸金大法，而且这一次汪峰再一次受伤，全民都成了祝福老人，唯独单身狗们互相撕逼，没了耐心，多了口水。在这个新媒体时代,这个重口味的娱乐圈，只有爆乳、艳照、离婚这样的新闻才能吸引媒体的跟进和民众们的长期关注。以娱乐圈的“情侣组合”呈爆发型增长势态来看，明星也要捆绑式的进行荧幕营销才能更大程度获得成功。不过最后要提醒各位明星,恋爱有风险,炒作需谨慎啊！

天涯观察 2015-08-23 08:53:38