鹿茸如果诚品变成一个纯商场

簡體傳統

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『繁华静处遇知音，阅读点亮心生活』

文/慢师傅之鹿茸哥

4月末，许知远老师来慢书房分享。我们从平江路接他到书店，短短的路程中，聊到书店为了生存可能会变得更商业化的问题，许老师看着车窗外的商场说：“不管怎样，至少她还是一家书店，而不是一个的商场。”

周一成都出差，在方所偶遇台湾杨照老师的分享。借机问了他一个问题：像慢书房这样的小独立书店，未来的路究竟怎么走？

杨照老师很有趣，他说，现场有个人更适合回答，然后特别意外的请出了方所创始人毛继鸿先生。毛先生回答的大概意思是：“做一份充满情怀的事，力所能及得去感染身边的人，让自己喜悦，让其他人得惠。假如这个时代，人人如此，那就是一个很美好的世界。”杨照老师接着他话说：书店的书不能自己定价，即便你服务做得再好，也没有办法提升价格，所以，如果书店只是卖书，一定很难生存。但是，在书的基础之上，书店还可以做什么？这是所有书店都要思考的问题。

这几年，独立书店怎么活，一直讨论，好像永远都在被情怀和商业无限的交织着。至今，所有的可能都在实践的路上，谁也不知道哪一条路才有真正的未来。

8月1日，苏州诚品书店开业。而前两天又恰好读到一篇发在《新京报书评周刊》的文章《诚品怎么了，为何与书渐行渐远》，让我觉得，大书店的探索之“痛”，要比小书店强烈许多。正因为诚品承载了太多爱书人的书店梦，所以，他的每一步变化都深深牵动着“读书人”。

我们在苏州，许多朋友都会问，诚品来苏州，你们很高兴吧。这个高兴的点只来自于诚品书店。但事实上，苏州的“诚品”，不是许多人想象当中的书店，而是一个被称之为“文化综合体”的商业项目。去年下半年开始，在苏州园区会看到很多“诚品居所”的户外画面，那是诚品在卖精装公寓。在工地现场的迷你诚品书店，其实是售楼处。所以，苏州诚品和许多商业项目是一样的，只是诚品有自己的书店。

我这样说，大抵许多人会忧伤。弄了半天，诚品来苏州是开发房地产，这跟国内所有有点名气的品牌都去搞房地产没两样啊。可反过来想，至少诚品是一个愿意开书店的开发商。假如所有开发商都愿意在他们的小区里，商场里做书店，那将是多么好的一件事。

大书店所承载的使命感远远大于小书店。如果慢书房倒了，最多一两月的关注，然后各自忘却。可如果有天，说诚品开不下去了，那会是轩然大波。所以，大书店的生存欲望远远强烈于小书店。我一直觉得，一旦生的欲望变强烈了，书店的商业味就浓郁了。更何况已经是盘然大物的“诚品帝国”呢？

但不管如何，诚品还有一个书店，自己的书店。他总比变成一个纯粹的商场强吧。而最重要的是，诚品之路，是一条我们可以看见的实践之路，现在下定论也为时过早。

我想，只要书店之心还在，诚品之光就不会熄灭。

8月1号，诚品书店，我们等你。