鹿茸   如果诚品变成一个纯商场

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『繁华静处遇知音,阅读点亮心生活』


文/慢师傅之鹿茸哥


4月末,许知远老师来慢书房分享。我们从平江路接他到书店,短短的路程中,聊到书店为了生存可能会变得更商业化的问题,许老师看着车窗外的商场说:“不管怎样,至少她还是一家书店,而不是一个的商场。”


周一成都出差,在方所偶遇台湾杨照老师的分享。借机问了他一个问题:像慢书房这样的小独立书店,未来的路究竟怎么走?


杨照老师很有趣,他说,现场有个人更适合回答,然后特别意外的请出了方所创始人毛继鸿先生。毛先生回答的大概意思是:“做一份充满情怀的事,力所能及得去感染身边的人,让自己喜悦,让其他人得惠。假如这个时代,人人如此,那就是一个很美好的世界。”杨照老师接着他话说:书店的书不能自己定价,即便你服务做得再好,也没有办法提升价格,所以,如果书店只是卖书,一定很难生存。但是,在书的基础之上,书店还可以做什么?这是所有书店都要思考的问题。


这几年,独立书店怎么活,一直讨论,好像永远都在被情怀和商业无限的交织着。至今,所有的可能都在实践的路上,谁也不知道哪一条路才有真正的未来。


8月1日,苏州诚品书店开业。而前两天又恰好读到一篇发在《新京报书评周刊》的文章《诚品怎么了,为何与书渐行渐远》,让我觉得,大书店的探索之“痛”,要比小书店强烈许多。正因为诚品承载了太多爱书人的书店梦,所以,他的每一步变化都深深牵动着“读书人”。


我们在苏州,许多朋友都会问,诚品来苏州,你们很高兴吧。这个高兴的点只来自于诚品书店。但事实上,苏州的“诚品”,不是许多人想象当中的书店,而是一个被称之为“文化综合体”的商业项目。去年下半年开始,在苏州园区会看到很多“诚品居所”的户外画面,那是诚品在卖精装公寓。在工地现场的迷你诚品书店,其实是售楼处。所以,苏州诚品和许多商业项目是一样的,只是诚品有自己的书店。


我这样说,大抵许多人会忧伤。弄了半天,诚品来苏州是开发房地产,这跟国内所有有点名气的品牌都去搞房地产没两样啊。可反过来想,至少诚品是一个愿意开书店的开发商。假如所有开发商都愿意在他们的小区里,商场里做书店,那将是多么好的一件事。


大书店所承载的使命感远远大于小书店。如果慢书房倒了,最多一两月的关注,然后各自忘却。可如果有天,说诚品开不下去了,那会是轩然大波。所以,大书店的生存欲望远远强烈于小书店。我一直觉得,一旦生的欲望变强烈了,书店的商业味就浓郁了。更何况已经是盘然大物的“诚品帝国”呢?


但不管如何,诚品还有一个书店,自己的书店。他总比变成一个纯粹的商场强吧。而最重要的是,诚品之路,是一条我们可以看见的实践之路,现在下定论也为时过早。


我想,只要书店之心还在,诚品之光就不会熄灭。


8月1号,诚品书店,我们等你。



慢书房 2015-08-23 08:53:35

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