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从巨人汉卡到脑黄金再到脑白金、黄金搭档、网络游戏，史玉柱咸鱼大翻身，其商业上的成功足以写入商学院的教科书。 从几千元起家到荣登《福布斯》大陆富豪榜，再到负债数亿的“中国首负”，到凭脑白金“咸鱼翻身”，再到踏上网游征途成功赴美上市，史玉柱在商业界的经历堪称传奇。

4月9日晚间，巨人网络宣布，史玉柱因个人原因辞去CEO一职，功成身退。分析史玉柱的创业经历，给人最深刻印象的不是他的广告轰炸，而是他的赌性。在史玉柱的创业经历中，赌性在其中起了重要作用。在史玉柱的传奇商途中，可谓历经数次豪赌，有输也有赢。

豪赌一：坍塌的巨人大厦赌出来的失败

史玉柱1984年从浙江大学数学系本科毕业，1989年夏，史自认为自己开发的M-6401桌面文字处理系统作为产品已经成熟，便用4000元承包下天津大学深圳电脑部。1991年，巨人公司成立，推出M－6403。自此开始了在珠海的第一次豪赌，也书写跌宕起伏的商海浮沉录。

到1992年的时候，M－6403实现利润3500万元，巨人总部从深圳迁往珠海，为支持巨人集团，珠海市政府曾经批给巨人一块地。巨人准备拿这块地盖18层的办公楼。然而，在政绩工程的诉求下，有政府领导希望将巨人大厦建为中国第一高楼，所以设计楼层不断加码，从38层到54层再到64层。1994年初，巨人大厦开工典礼时，史玉柱宣布，巨人大厦将建高78层、中国最高的楼宇。

1994年底，巨人推出脑黄金等12种保健品。1995年1-3月，脑黄金的回款额达1.9亿元。1995年，史玉柱被《福布斯》列为内地富豪第8位，脑黄金取代巨人汉卡成为巨人集团新的摇钱树，年利润总额超过1亿元。

1996年，巨人大厦资金告急，史玉柱将保健品的资金调往巨人大厦。 保健品的资金也未能填补巨人大厦留下的巨坑1997年初，巨人大厦因资金链断裂未能按期完工，只建至地面三层的巨人大厦停工。随后，巨人集团的财务危机爆发，史玉柱也带着数亿债务，从公众视野里消失了。

史玉柱在珠海的一段豪赌，最终是以失败告终，但仅仅数年后，史玉柱传奇般复出，在保健品领域赌博成功，并很快还清了巨人大厦的所有债务。

豪赌二：50万东山再起收礼只收脑白金

随着“巨人倒下”，负债2.5亿元的史玉柱黯然离开广东，“北上”隐姓埋名了。但很快，凭借着借来的50万，史玉柱在保健品领域再堵了一把，并且奇迹般地翻身了。2000年秋天，他悄悄还了所欠的全部债务。

多年后，这段经历被人们翻了出来，史玉柱商业天才的一面再次展示在世人面前：选择依靠保健品，使自己东山再起，无疑又是史玉柱这一生做的很重要、很正确的一个赌博。——史玉柱并没有选择自己最开始从事的四两拨千斤的IT行业，也没有选择最终造成他失败的房地产行业。

1998年，山穷水尽的史玉柱找朋友借了50万元，开始运作脑白金。他把江阴作为东山再起的根据地。启动江阴市场之前，史玉柱首先做了一次“江阴调查”。他戴着墨镜走村串镇，挨家寻访，在聊天中进行第一手的调查。调查之后就有了家喻户晓的这句广告词：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

2000年，公司创造了13亿元的销售奇迹，成为保健品的状元，并在全国拥有200多个销售点的庞大销售网络，规模超过了鼎盛时期的巨人。

2001年，黄金搭档上市，它的广告词几乎和脑白金一样俗气——“黄金搭档送长辈，腰好腿好精神好；黄金搭档送女士，细腻红润有光泽；黄金搭档送孩子，个子长高学习好”。

在保健品市场的豪赌成功并不是史玉柱商人生涯的最辉煌履历，2007年巨人网络登录纽交所恐怕是史玉柱最荣光的日子，而这一切，都缘自史玉柱在互联网汹涌大潮袭来的时的一次豪赌——网络游戏。

豪赌三：，迈向巅峰豪赌网游登录纽交所

2003年，史玉柱将脑白金和黄金搭档的知识产权及其营销网络75%的股权，卖给了段永基旗下的香港上市公司四通电子，转身投向互联网。

2004年11月18日，上海征途网络科技有限公司正式成立，史玉柱始终认为，网络游戏的成功靠的就是两个：钱和人。史玉柱不缺钱，多年保健品业务积累和投资收益给史玉柱带来了巨大的资金积累，而恰好上海盛大的一个团队准备离开盛大并希望找一个合适的投资伙伴，他们为史玉柱送来了人。

巨人网络登陆美国纽约证券交易所

2005年11月15日，《征途》正式开启内测。史玉柱如法炮制了保健品的推广方式，推广团队是行业内最大的，全国有2000人，目标是铺遍1800个市、县、乡镇。

2006年7月26日，史玉柱和其18位公司高管在开曼群岛正式注册“Giant Network Technology Limited”，此公司通过一家在英属维尔京群岛注册名为“Eddia International Group Limited”的公司控制上海征途网络科技有限公司的100%股权。

2007年6月11日，“Giant Network Technology Limited”正式改名为Giant Interactive Group Inc. 也就是现在上市公司的正式名称；同时上海征途网络科技有限公司正式更名为上海巨人网络科技有限公司。

2007年11月1日，史玉柱旗下的巨人网络集团有限公司成功登陆美国纽约证券交易所，总市值达到42亿美元，融资额为10.45亿美元，成为在美国发行规模最大的中国民营企业，史玉柱的身价突破500亿元。

其他：

从脑白金到巨人网络，再到民生银行，史玉柱的赌注越来越大，赚钱的效率越来越高。仅仅13个月的时间，史玉柱在民生银行A股上的投资回报率高达90%，对于数十亿元的大投资，这一回报足以让任何实业投资难望项背，就连屡现造富神话的网络行业也相形失色。资料显示，上海健特持有的8亿股民生银行A股，自2011年底至今为其赚取了40亿元人民币的账面收益，相当于巨人网络2011年净利润的5倍。

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本文来自：类类有话说 （微信搜索公众号）

类类有话说 2015-08-23 08:47:20