本文是果合移动桃小圈原创，授权游戏公开课首发在人口红利即将消失的中国手游市场，各家厂商的态度也各有不同，细分人群探索全新手游类型有之，继续下沉二三线城市有之，而另外一部分厂商，却选择扬帆出海。台湾，成为他们出海的第一站。一为什么要进入台湾市场台湾，是日韩手游市场的试金石。受日韩文化影响程度高，台湾的美术风格也强烈地带有日韩系动漫的影子，在对于游戏的爱好类型上也有相似之处，例如风靡日本的游戏《神魔之塔》，历时两年多在台湾的热度至今不衰。社交爱好也非常类似，App“Line”以及Line贴图成为时下年轻人最沉迷的社交行为。台湾，推广成本远远低于大陆。一般而言，一个月100万左右的预算，已足以覆盖完线上线下所有媒介。本身只有2300万人口，台湾的推广周期常以月起算。而由于市场较小的缘故，台湾本土手游厂商，一般的预算也就放在6~10万台币/每月，相比起来，这些进入台湾的大陆厂商的投放预算，却可以直接翻到10倍甚至以上。更有像《刀塔传奇》《太极熊猫》类手游，以100万美金/月的价格大肆砸钱，广告覆盖电视、电影、写字楼、各种公交系统不一而足。让人不禁感叹，统一台湾的，除了淘宝，还有手游。台湾，手游运营更方便。语言相通性上，使得本地化更为容易。繁体简体的切换下，加入少量的台语或本土流行元素，已可以满足大部分玩家的需求。渠道的单一性，也使得很多厂商，倾向于使用全球性广告平台定位台湾直接进行投放。 而大陆渠道，也开始进军台湾，无论是广告平台的果合、有米，视频类的爱奇艺、千寻影视，媒体类的魔方网，甚至是分众传媒，都能在台湾找到他们的影子。二台湾市场收入一览移动端使用时长最长。据调研公司明略行的调查，台湾人每天手机上网时长达197分钟，为全球排名第一。据台湾资策会报告显示，习惯在移动设备上玩游戏类app平均每天使用约52.6分钟，并且这个数字还在不断增长。用户黏度大，收入表现也同样亮眼。据App Annie的数据报告显示，Google play收入全球排名第五，亚洲排名第三，仅次于日、韩，当然，如果算上大陆的Android市场，这个排名，也许会变为第四。iOS上，台湾的收入在全球排名第十,亚洲排名第三，位于日本和大陆之后，但超过韩国。手游玩家付费意愿高。据资深行业观察博客——游戏玩窝的判断，2014年台湾手游的账面规模约为36亿人民币（约180亿台币），如果加上第三方金流，这个数字应该会达到50亿人民币左右（约250亿台币）。台湾约有800万人次的手游玩家，相比起来，上班族群会比大陆的白领更爱玩游戏。这与台湾整体社会相对更为晚熟、晚婚，整个社会已经发展到了一定规模都有关系。三在台湾如何投放受台湾本身人口、面积所限，这是一个偏小的市场。体现在，流量和预算都相对偏小。因此，在台湾的投放，相对于大陆，推广周期会相应拉长。同时，玩家年龄层，也比大陆偏高，以《帝国舰队》这款游戏为例，游戏中的大多巨R玩家，来自于40岁以上的大叔级人物。此外，投放的黄金时段也会从晚上7~8点持续至凌晨1~2点，这与整个台湾丰富的夜生活不无关系。曾有人提过，在台湾的推广很好做，无非是刷榜加上地推。确实而言，刷榜的情况，在台湾确实也同样存在，大多集中于Android系统，表现在Google Play的【最新热门免费游戏】上。iOS上因为苹果多次改变算法，加上用户人数远远小于Android，几乎被各团队放弃，就算偶有刷榜者，也对其讳莫如深。此外，类似于积分墙性质的激励式广告，在台湾也有相当大的市场，同样聚集于Android为多，为产品冲榜保驾护航。台湾虽然本土版权意识强烈，但在线上游戏方面，版权侵权部分目前在审核过程中尚无明显的风险，例如某海贼王或者某圣斗士星矢游戏仍高居排行榜位，但不排除有忠实玩家或者业界同行举报从而导致游戏下架的情况。在服务器方面，如果游戏本身为重度游戏，仍然建议在当地架设服务器，此外，Amazon的云端服务器是大多数入台厂商的选择。台湾几乎没有对于游戏包大小的限制，由于台湾3G网络较为普及，4G也开始迎头赶上，网络环境的流畅，游戏包体反而没有像国内必须Android在15M以内，iOS必须100M以内的特别限制，对游戏品质的要求也相应变高。1台湾投放之线上篇FacebookFB仍然作为主要投放渠道。Facebook广告在台湾而言，仍然是相对而言流量最大，价格最便宜的线上广告平台。一般厂商，会将线上投放预算的60%~80%都放在Facebook广告上。目前来看，轻度游戏的FB广告投放价格可以维持在1~2美金/A左右，在重度游戏上，一般为5美金/A左右。 但据了解，FB的计算方法有自己的一套逻辑，会将从其他广告平台带来的转化算作来自Facebook平台自身，因此给出的转化率其实会高于实际转化，基本上误差会有20%左右。由于FB的超高粘性，FB登录，分享到FB，以及FB粉丝专页的建立，几乎成为手游入台的标准配备，就目前而言，大陆厂商的粉丝专页建立水平都普遍一般，在台湾也有专门的代理团队如发烧网等，负责这类社群活动的策划和运营。LineLine作为台湾最主流的社交应用，影响力直指大陆微信。Line平台开发与手游的联运模式，但分成比例较为苛刻，对游戏的要求也很高。Efun于年初曾经发布的手游《战神黎明》就与LINE进行了合作，据说需前往Line的日本公司洽谈合作。据传年后Line将设立在台分公司/联络办事处，相信今后的联络会更加便利。同时，今年年初Line也开放了公共账号的申请，便于厂商为Line用户提供更好的服务。 此外，Line贴图也是广为用户追捧的宣传方式。据雅虎出具的《奇摩游戏2014白皮书》所示，“实时通讯软件上的活动（送贴图、爱心、推荐）”成为最受玩家喜欢的行销活动。但受限于Line本身对广告的较高售价，以及宣传时间较短（90~180天），目前尝试的大陆厂商并不多。此外，Line本身也提供奖励式广告和视频墙广告，在后文会提到。（Line贴图售价一览表，以上所示价格为新台币）奖励式广告奖励式广告，如同国内的网赚类积分墙一样，仍然作为新游戏上榜的首选。只是在台湾，积分墙换取的奖励一般为平台自有虚拟货币，再以自有虚拟货币兑换相应线下实物或者游戏内的货币、道具。Android上较大的奖励式广告有“Line免费代币” 和“免费MyCard” 。免费Line代币，直接在Line里面游戏点数、游戏道具等。一般会建议，以按周的方式购买积分墙。在Android部分，流量使用，完成任务后可获得代币奖励，代币可以用来购买Line里面的付费贴图或者背景主的下载，在台湾可以寻找代理商购买，价格不变。免费Mycard是第三方金流Mycard衍生题。Line代币的价格，为12~30台币（2.5~6人民币）/安装，平均每日可带来5万~10万产品，可以直接兑换为在多个游戏内的通用虚拟货币——Mycard点数。价格依据多日和单日任务不同，为10~20台币（2~4人民币）/安装，每周能带来20万左右下载。iOS上的奖励式广告，流量明显比Android偏小，厂商广泛选择广告平台App driver进行投放，基本价格在40台币（8人民币）/安装。单个应用类的网赚积分墙，如“113助手”“App01+”“金好康零钱包”等，在iOS上也均有出现。此外，Tapjoy、Metaps、Game01、Offme²、Joymobee、Freemyapps等也均提供奖励式广告。一般而言，Google Play上冲榜，3天内达到10万下载，即可进入前五榜单，榜单会在开启奖励式广告后15个小时之后更新。而在iOS上，除了常提到的“黄金72小时”以外，当日下载超过1万，即可进入前五榜单，付费榜几乎没有冲榜的动作。由于往常的冲榜时间都选择在周五到周日，目前冲榜选择在周一到周三反而会有意想不到的效果。广告平台对台湾的开发者而言，Admob是最爱使用的广告平台，便于覆盖全球流量。基于此，Chartboost、Inmobi等产品也均有触及。本土的广告平台，最大的为Vpon威朋，提供横幅、插屏、影音等广告形式，需要预付，价格为CPC或CPM不等。此外，TA Media，Clickforce， HODo Mobile，KuAD 等也是值得考虑的自有流量广告平台，其中“TA Media”为台湾电信运营商“台湾大哥大”的子公司，在线上营销以外，也提供线下电信商店面的推广。数据的反馈上，一般的广告平台均不返回IDFA设备号，部分广告平台会返回IMEI码，整体来看，广告平台投放的数据重合度最高可达到50%以上。值得一提的是，猎豹移动旗下的Clean Master和Battery Doctore，在海外也同样拥有不错的流量表现。在线上广告上，第三方监测平台最常使用的是appsflyer，此外partytrack、hasoffers等也均有涉及。线上视频广告在台湾应用广泛，去年7月4G网络正式登陆台湾，移动网络的速度再次被提升。因为台湾的流量多为每月买断无限量供应，广告形式也因此有了更多选择。视频广告平台，可参考使用Vungle和Ad-colony。而线上视频类的媒体，Youtube为流量最大，其次大陆的土豆优酷、PPS、风行网、爱奇艺等平分秋色，聚合性影视台如千寻影视等，在台湾均有相应代理商。媒体台湾游戏类媒体，最大的为巴哈姆特，除了新闻发布外，巴哈姆特论坛几乎是全台游戏从业人员和游戏玩家的聚集地。面向重度用户，如果游戏本身品质不好，在巴哈姆特投放反而会引起相反效果。受台湾当地法律政策影响，巴哈姆特目前只与台湾本土厂商合作。在巴哈姆特以外，排名第二的为游戏基地，App01、PunApp、游乐猿、Appguru、台湾手游网等，也是面向游戏类的垂直媒体。魔方网（台湾）作为后期之秀，针对手游，开辟面向行业（To B）新闻部分，在台湾市场也树立起不错的影响力。非游戏内媒体，苹果日报作为台湾低头族第一大新闻媒体，日均PV为1200万以上，目前贩卖App端首页开屏广告和插屏广告，按天贩卖，仅提供展示数和点击数。奇摩雅虎，作为台湾最常开启的门户网站和搜索引擎，其中玩家到达率为14.2%，在游戏类相关网站仅次于巴哈姆特，广告形式包含Wap端焦点图广告、视频广告和App版本的原生广告，投放金额达到50万台币（10万人民币）以上，会配送游戏栏目板块供广告主自主运营。但雅虎也无法直接与大陆厂商合作，广告只能通过代理商购买。联运除了台湾老牌的发行大厂昆仑和Efun之外，基本上台湾不少的本土发行公司都可以考虑联运式合作。分成比例依据厂商有所不同，厂商可以拿到的从3~5成都有所不等。据其原因，还是与产品本身品质和吸金能力有关。如果厂商在台湾尚未落地的话，联运平台在地面推广和游戏本地化方面，确实存在着优势。但要注意前期沟通好离境税、汇款币种等相关问题。此外，台湾的Android第三方平台尚未成气候。2014年11月，大陆91助手曾与台湾远传电信子公司时间轴科技合作，共同推出Android第三方市场friDay APP助手。此外，运营商中华电信也曾推出过第三方移动应用商城Hami Apps。不过基于台湾玩家对个人隐私权的注重，以及Google Play在市面手机上的预装内置，要撼动Google的霸主地位也并非易事。2台湾投放之线下篇游戏分级备案制度在台湾进行线下投放，需提前做好游戏的分级备案。根据台湾当地《游戏软件分级管理办法》规定：“发行或代理游戏软件之人于其游戏软件上市前，应依本办法之规定标示分级信息。但非由前述之人所供应之游戏软件，应由实际供应者依本办法之规定负分级义务。”同时，根据游戏内容分为限制级（18岁以上）、辅导十五岁级、辅导十二岁级、保护级（6岁以上）、普遍级共五个等级，并需要在游戏的外包装及宣传图上标注相应分级标识。（分级标识示例）要做分级备案，必须以台湾本土公司的名义。依台湾当地规定：大陆地区游戏软件业者，依法尚未开放在台湾地区运营。大陆地区发行之游戏软件登录分级，应透过在台之代理商办理登录。而线上媒体诸如雅虎、巴哈姆特等，在合作前也会要求先做好分级备案，才予以投放广告。游戏分级备案的程序，只需主动在台湾“经济部”的网站上进行注册并上传相应资料，等候审核。通过即可。电视媒体电视，仍然是台湾人每天接触最频繁的媒介。据调查，电视广告有72%的台湾人宣称每天都会接触到电视广告，远高于公车广告（接触率36%）和排名第三的户外广告（接触率28%）。购买电视广告，一般会建议购买2周，长期的可以考虑持续投放至1个月。以收视点（GRP-Gross Rating Point）方式贩卖，简单来讲，即节目收视率×广告插播次数。一般而言：建议广告播放时长15秒，购买400以上收视点，平均每个目标客户接触该广告3~6次，预算在300万~500万台币（约60万~100万人民币）左右。由于电视广告的投放会涉及到，对电视频道、时段、重复次数、收视率换算、目标用户归类等，所以厂商一开始，可以寻找专业的代理商代为操作。对电视广告的投放效果，一般会使用ACNielsen进行追踪测量。公共交通媒体公共交通媒体也是地推层面不可或缺的一环。主要表现在公车广告、地铁广告和出租车广告三块。公车广告，常规的做法是购买车身广告，根据游戏表现，建议使用破窗式广告，即广告表现超出车身，在窗户上有所展示。最低购买时间为1个月，公车线路基本上均可自主选择，并根据游戏情况而挑选地域，台北而言，建议购买100面左右，可依据游戏情况向台中、高雄分配部分投放资源。车身一面的广告加上制作费用，在1万台币（约2千人民币）左右。地铁广告，呈现方式更加多元。地铁灯箱广告，地铁通道装饰广告，车厢内广告，电梯扶手广告，彩绘列车，月台电视广告等。就游戏厂商而言，地铁灯箱，通道装饰，电梯扶手和月台电视购买较多，2014年底通车的台北松山线，也为手游厂商所追捧。厂商偏好地段有台北车站、西门站、古亭站、大安站、忠孝复兴站等，广告依据形式和地段选择而有所差异，建议预算一共在100万~200万台币（20万~40万人民币）。出租车广告，有车身广告，车内视频点播和车内宣传图展示三种方式。在台湾，最大的出租车车队为台湾大车队，旗下车辆数约有1.4万，约占台湾总体出租车数量的一半。车内的视频点播，可以购买上车后第一次播放，以及仅购买上下班高峰期时段。但考虑到台湾人普遍出行具备摩托车或自行车，且公交系统完善便利，出租车上座率不高，故除台北之外，果合并不建议使用出租车广告投放。户外广告户外广告，包括户外看板牌形式、实物展示、舞台活动搭建等。以台北为例，户外广告最常见地点几乎集中在几块：台北车站（人潮涌入最大）、西门町（22岁以下年轻人常去地点）、台北东区（35岁以下年轻人聚集地）、光华商场（购买电子产品）、师大夜市（学生族群）等。以乐元素的《梅露可物语》为例，就曾经一举包下西门町3条主干道的展示旗，最大化这款二次元游戏在年轻人中的曝光量。游戏新品发布上线，一些公司还会邀请Show Girl在西门町或者信义威秀附近进行实地宣传，举办舞台表演、发送奖品、举牌游街等活动。折算下来，基本上每一场的活动在12.5万~15万台币（约2.5~3W人民币），预计能带来300~500个现场下载。（梅露可物语在西门町的广告旗）便利店资源台湾拥有全世界密度最高的便利店分布，平均每300~500米就有一家便利店，便利店依覆盖率排序分别为：“7-11”“全家”“莱尔富”和“OK”。在便利店一般可以做到的推广形式包括：便利店门口宣传旗，店内海报，店内旗帜，店面装潢，展示架小条幅，电子贩卖机装饰等等不一而足，此外，店家内贩卖的饮品，在包装上也可以做到异业合作，会要求厂商提供相应的虚拟道具作为交换。3台湾投放支付部分——第三方金流打入台湾市场，支付层面的第三方金流是迈不过去的一道坎。这种植根于Android系统的第三方支付，如同大陆的支付宝、短代支付一样，是台湾玩家常用的支付方式，几乎占据手游上30%的收入份额。但和支付宝等不同，第三方金流的特点在于，它如同Q币一样，建立起了属于自己的虚拟货币体系。并且通过这样的虚拟货币体系，打通游戏之间的交易壁垒，在一款游戏内未能使用完的货币，可以无差额转移到另外一款游戏中。在台湾，第三方金流广为年轻人接受。由于法律规定，台湾20岁以下不能申办自己的信用卡和手机号码，银行账户上付费难以实现；而从端游、页游延续下来的点卡制度，也让手游时代玩家们对第三方金流来之不拒。同时，台湾的电话号码多为先使用，后付费制，每个月会将收费账单寄到用户家里，会产生一定坏账率不说，这也变相让很多年轻人抛弃了用手机话费来支付游戏。当然，便利店资源也帮助着第三方金流在台湾风行。据统计，全台覆盖约1.2万家便利商店，每天有800万以上人到店，曝光量非常高。第三方金流的点卡陈列其中，让消费者第一时间充值游戏，同时也起到了展示宣传的作用。因此，大型的第三方金流公司，跟便利店都合作密切，如果与其进行独家的支付合作，就比较容易免费拿到部分便利店的宣传资源，例如点卡陈列架上的虚拟宝物展示盒。 在台湾最有名的第三方金流公司，当属智冠旗下的MyCard。其次还有Gash、游e卡、Pepay、辣椒卡等公司。它们大多从端游并已存在，随着手游兴盛，也逐渐布局市场。一般而言，与第三方金流采用SDK方式进行对接，一些游戏厂商，因为自己有手游运营平台，也使用API方式进行对接。结算周期上，平均为1~1.5个月，同时，第三方金流的分成比例，会依据充值来源不同，是否为独家支付合作而有所变化，但总体来说，都控制在2：8以下。接入第三方金流，需小心绕过Apple和Google Play。从去年12月起，Google play也逐渐缩紧并禁止第三方支付进场。因此，目前的游戏，往往会采取多种方式来进行规避。比较冒险的，会将支付入口埋得比较深和隐蔽，或者当游戏进行到后期关卡/人物升级到某一等级才开启支付；而谨慎地做法，则是在自己的官网、Facebook或者联运平台开放下载带有第三方支付的APK版本，再利用赠送虚拟宝物等方式，将google play上游戏玩家逐渐导入到这个APK上。接入第三方金流，还需注意坏账比的问题。所谓坏账，一般来源于信用卡和话费账单的欠款。如前文所述，台湾话费多为后付费制，导致结款周期的拉长甚至不付款。据悉，在第三方金流中，各通道中的坏账率最高可达10%，平均会控制在3%以内。此外，也存在一定程度的黑卡交易，类似于大陆地区的游戏代充业务，目前暂无规避的方法。最后，接入第三方金流还有税金的问题。台湾当地法律规定，如果台湾收入所得转移海外，会有20%的离境税，这个金额，在台湾本土为5%。如果厂商没有在台湾进行落地的话，理想的情况是，以香港的公司进行签约，具体如何操作以及税金扣除比例，则看各厂商的谈判能力，如果游戏营收能力优秀的话，甚至每年年底还有一定返利。四台湾开发者现状有人笑称，收到大陆和日韩游戏公司的冲击，台湾目前已经没有自己的游戏研发公司，更多的是发行、全案营销以及支付金流公司。其实在台湾本土，仍有不少创出佳绩的游戏制作公司，只是在他们的背后，更多的是带着“独立”“梦想”之类的标签。台湾的独立开发者，团队规模较小。据不完全统计，台湾大概达到有60~80独立开发团队，其中平均每个团队的人数为2~6人。行业内游戏开发者总人数约有500~600人。在这样的团队中，很多开发者会跨团队开发，或者本身一直在大公司任职，以兼职的身份进行开发，远程合作比较普遍。同时，不同于大陆年轻人怀揣着创业梦，台湾的独立开发者团队一般非新人，拥绝大多数都从业5年以上，基于一定的经验积累，和在大公司发展遭遇的瓶颈期，才开始选择投身于独立开发。Unity3D为台湾最主流的开发工具，也有部分开发者使用自制引擎，在引入台湾本土游戏的时候，也要注意相关SDK的适配以及参数修改的问题。在广告平台的接入上，Admob是最广泛的选择。由于本土市场偏小，一开始很多开发者就将视野放在全球，一般而言，主要输出方为欧美市场以及日韩市场，当然也不乏少数游戏，以剑走偏锋的方式博得本土玩家欢心，例如偏吐槽向的游戏《我满怀青春的有病测验》。台湾游戏受日本风格影响很大，无论是画风、玩法、还是剧情上都显着带有日式游戏的影子，甚至语言方面，日文也是很多游戏的标准配备，甚至直接成为角色配音，如游戏《雨港基隆》。市面上目前研发的80%为明显日式风格游戏。游戏美术表现突出是开发者产品的共同特点，如风靡至今的游戏《Cytus》，此外，谷得游戏出品的《世界2》也与台湾团队在美术和特效部分进行合作。同时，由于游戏的设计目标以兴趣为导向，导致大多产品在付费点的设计显得薄弱甚至没有，也基于此，台湾目前仍然有不少的开发者，愿意将产品做成付费无内购模式。受团队规模和兼职身份所限，一款游戏的开发周期非常长，普遍可达半年~1年以上，以之前iOS广受好评的RPG类三消游戏《Hero Emblems》为例，这款游戏为二人团队历时两年开发，可见其打磨的精细程度。但另外一方面，长时间的开发消耗，导致这样的开发团队对投资需求非常高，同时，专注于产品研发而不善于商务，对合作的态度一般均为寻求代理和发行。因为产品本身盈利能力不足，不少开发者在开发自己游戏的同时，也依靠着帮大厂代工、外包来注入资金流。五台湾玩家特征从设备和系统上看，台湾市场仍然是Android占据大多数。根据Vpon 平台给出的2014年终报告，Android占比约为78%，iOS占比约为22%，平板电脑持有率高且多为Android系统平板。此外，根据台湾资策会的调查指出，台湾人持有最多的手机品牌依次为Sumsung、HTC、Apple、Sony、小米、华硕。厂商在设计游戏的时候，也要考虑到对几种机型的适配性。台湾的玩家中二次元群体比例大，对日式风格的游戏也有特别偏好。无论是在游戏名称、语言、还是画面风格上，带有日式标签的游戏总比较讨巧，这一点可参考《梅露可物语》和《神魔之塔》。此外，三国类游戏和棒球类游戏也是是经久不衰的题材。Line运营的游戏几款休闲主导的游戏，凭借Line平台本身的导量优势，在台湾也长期霸榜，这一点类似于大陆的腾讯。但与日本本土“排外”的属性不同，台湾玩家对其他风格的手游也都来者不拒，大陆手游《刀塔传奇》、《太极熊猫》甚至《天天挂机》，在台湾均有不错表现。台湾的玩家年龄层次会比大陆偏高，16~30岁都是主流玩家群，这与台湾本土晚婚（台北平均结婚年龄32岁）、晚育，社会发展趋于成熟有关。没有来自于成家的压力，ACG群体的基数也由此大大增加。社交层面，Line作为台湾最主流的移动即时通讯软件，在移动设备上使用率高达90%。排在第二的是Facebook，移动端使用率达到78%。其次是Skype和QQ，Skype用于与欧美联络，QQ则是方便跟大陆联络，尤以游戏行业使用人士偏多。Wechat微信市占率相对偏低。与大陆“屌丝”群体类似，台湾也有一大批自称“乡民”的年轻人，他们一般聚集在PTT（批踢踢）论坛，作为台湾最大的线上BBS基地，不少游戏也在上面特别搭建了讨论板块。而游戏区内最大的论坛，则当属巴哈姆特。付费习惯上，50%以上的游戏玩家仍然偏好使用付费点卡，即前文所述的第三方金流，有点在于可以使用银行、手机、便利店等多种通道进行购买，而且点卡的点数还可以用来兑换其他的游戏道具甚至购买实物，对于重度游戏玩家而言，等于是在所有游戏之间，打通了货币系统。
本文是果合移动桃小圈原创，授权游戏公开课首发
台湾游戏类媒体，最大的为巴哈姆特，除了新闻发布外，巴哈姆特论坛几乎是全台游戏从业人员和游戏玩家的聚集地。面向重度用户，如果游戏本身品质不好，在巴哈姆特投放反而会引起相反效果。受台湾当地法律政策影响，巴哈姆特目前只与台湾本土厂商合作。在巴哈姆特以外，排名第二的为游戏基地，App01、PunApp、游乐猿、Appguru、台湾手游网等，也是面向游戏类的垂直媒体。魔方网（台湾）作为后期之秀，针对手游，开辟面向行业（To B）新闻部分，在台湾市场也树立起不错的影响力。
当然，便利店资源也帮助着第三方金流在台湾风行。据统计，全台覆盖约1.2万家便利商店，每天有800万以上人到店，曝光量非常高。第三方金流的点卡陈列其中，让消费者第一时间充值游戏，同时也起到了展示宣传的作用。因此，大型的第三方金流公司，跟便利店都合作密切，如果与其进行独家的支付合作，就比较容易免费拿到部分便利店的宣传资源，例如点卡陈列架上的虚拟宝物展示盒。
在台湾最有名的第三方金流公司，当属智冠旗下的MyCard。其次还有Gash、游e卡、Pepay、辣椒卡等公司。它们大多从端游并已存在，随着手游兴盛，也逐渐布局市场。一般而言，与第三方金流采用SDK方式进行对接，一些游戏厂商，因为自己有手游运营平台，也使用API方式进行对接。结算周期上，平均为1~1.5个月，同时，第三方金流的分成比例，会依据充值来源不同，是否为独家支付合作而有所变化，但总体来说，都控制在2：8以下。
从设备和系统上看，台湾市场仍然是Android占据大多数。根据Vpon 平台给出的2014年终报告，Android占比约为78%，iOS占比约为22%，平板电脑持有率高且多为Android系统平板。此外，根据台湾资策会的调查指出，台湾人持有最多的手机品牌依次为Sumsung、HTC、Apple、Sony、小米、华硕。厂商在设计游戏的时候，也要考虑到对几种机型的适配性。
付费习惯上，50%以上的游戏玩家仍然偏好使用付费点卡，即前文所述的第三方金流，有点在于可以使用银行、手机、便利店等多种通道进行购买，而且点卡的点数还可以用来兑换其他的游戏道具甚至购买实物，对于重度游戏玩家而言，等于是在所有游戏之间，打通了货币系统。
游戏公开课 2015-08-23 08:46:44
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