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　　旅游：全球贸易收入最多的行业
　　在过去50年中，全球旅游业取得了辉煌的商业成就。1950年，由于仍然受到二战的经济和社会影响，全球旅游人次为3000万。到2000年时，这个数字已经超过20倍，达到6.5亿次。这让旅游业成为全球贸易中收入最多的行业，旅游业收入为4740亿美元(约37920亿人民币)，排名领先于汽车、石油、食品和化工原料等行业。旅游业收入还会增长，预计2010年时将达到11亿美元，到2020年达到15.8亿美元。现如今，全球有1/12的人在从事和旅游相关的职业。而旅游的模式也同样发生了变化。
　　可以看出38％的全球旅游者到访了排名前六位的国家，为全球旅游收入贡献了42％的份额。到美国旅游人数的减少明显和“9·11”事件有关，但更值得注意的是中国旅游者数量的增加。预计到2020年中国将超过法国，成为全球旅游者最多、最负盛名的旅游地。与此同时，来自英国的旅游者们将花掉140亿美元用于他们约7000万天的国外旅游上，这还不包括大量旅游者在本国范围内的旅游。
　　英国的旅游图书出版
　　旅游业这个巨大的市场显然催生了同样巨大的旅游图书出版。英国旅游图书市场主要划分为四部分：旅游作品(关于旅行和旅游经历的文学作品)；国家、城市、着名景点的旅游指南；地图集(主要是到各国和城市的道路图)；地图(主要是城市地图和面向步行旅游者的乡村地图)。
　　2005年，英国旅游市场价值1.206亿英镑(16.8亿人民币)，尽管国外旅游者在他们旅游地的地图和指南购买上投入相当大，然而零售市场仅占6％，比2004年最高值下降了5.6％，一方面是由于许多的自然灾难让一些旅游者放弃了旅游的想法，另一方面则因为在旅游图书中没有格外突出的畅销书。旅游图书和相关电视旅游节目，可以在家中阅读和收看，成效良好。比如BBC的《一生必须去的旅游胜地(UNFORGETTABLE PLACES TO SEE BEFORE YOU DIE)》。实用的地图和指南在这点上就没那么理想，这可能和市场上的数字技术的影响有关，我将会在下面提到。
　　在地图集市场中，畅销书排行榜的主要位置由《伦敦A-Z》道路地图集，及各式各样的英国和法国道路地图集占据。英国陆军测量局为步行旅游者准备的英国乡村着名景点地图势头很猛，伦敦、巴黎和纽约城市地图也同样取得了良好成绩。中国地图和指南的畅销排行榜情况与之非常类似。
　　在旅游出版业排行前十名的出版集团占了3/4的市场份额，但是其他小出版商的数量也很多。
　　2001年～2002年全球旅游地点和收入情况

国家      旅客数量  2002年较2001年   收入          (亿人次)    增长率       (亿美元)法国      0.770       +2.4％         323西班牙    0.517       +3.3％         336美国      0.419       -6.7％         665意大利    0.398       +0.6％         269中国      0.368      +11.0％         204英国      0.242       +5.9％         192

　　英国旅游出版前十强

出版商         产品   2005年销售额  较2004年  市场份额                       (万英镑)      增长率企鹅           TGAM     1990         -0.8％    16.5％孤独星球         G      1410        -11.1％    11.7％汽车协会        GAM     1340         +5.5％    11.1％英国陆军测量局   AM      860         -4.3％     7.1％蓝登书屋         TG      810         +8.3％     6.8％阿歇特           TG      790        -35.5％     6.6％地理学家A-Z      AM      510         -5.7％     4.0％洞察力           G       450        +11.6％     3.8％米其林          GAM      400        -13.6％     3.3％哈珀·柯林斯   TGAM      360        -22.9％     3.0％其他           TGAM     3180         -0.8％    26.2％总计                   12060         -5.6％

　　数据来源：尼尔森书业调查(Nielsen BookScan)
　　T=旅游作品(travel writing)　G=指南(guides)　A=地图集(atlases)　M=地图(maps)
　　企鹅出版集团包括多林·金德斯利出版社和简明指南出版社
　　阿歇特集团包括哈德·霍德兰出版社，猎户星出版社和章鱼出版公司
　　新技术挑战传统旅游出版
　　市场的停滞不前可以归因于一系列因素，诸如自然灾害和恐怖事件，环境保护机构对于持续的空中飞行和旅游的其他影响带来的环境破坏和资源消耗的担心。不管怎样，指南、地图集和地图出版领域还面临着另一个全新的根本性的挑战，就是技术的影响。
　　在计划一次旅行时，旅游者可以下载一份目的地的视频，地图和其他电子资料。他们可以获取一份正在游览的景点或城市的解说词，并放在他们的Ipod里。现在有大量的旅游网站，旅游者们可以在上面发布自己的旅游经验、心得、建议，还有照片。
　　此类很受欢迎的网站有www. ivebeenthere. co. uk和www. travelblog. org。这些精彩内容可以通过第三代手机进行浏览，或通过播客(podcasts)下载到mp3播放器。很多旅行社和旅游承办商现在都提供流行的旅游目的地的podcasts。http: //podcasting. thomson. co. uk和http: //virginatlantic. loudish. com以及许多主要的指南出版商，如简明指南出版社(www. roughguides. com)和孤独星球(www. lonelyplanet. com)，现在都提供自己的podcasts服务。
　　这对传统旅游出版业意味着什么？一些分析家认为非印刷旅游产品将会在5年内占据市场的20％，大量免费的材料可以从GOOGLE等搜索引擎得到，这对于传统旅游出版是一个威胁。但与此同时也存在着积极乐观的因素和趋势：首先，虽然对环境的担心和石油消耗的升高，旅游者的数量仍持续攀升；第二，即使在有了电子版的指南和地图以后，人们还是愿意购买纸质的指南和地图。浏览一本纸质图书更加简单，如果旅游者的口袋里有一张纸质地图，这会令他们更有安全感；第三，旅行作品以及和旅游电视图书相关的图书会有增长的市场空间。
　　旅游出版商也很有创造性地提出许多图书类型，如历史、烹调术、儿童图书，甚至和游览胜地有关的小说。出版商十分擅长创造，如简明指南出版社就依照《达·芬奇密码》出版了一册非常流行的旅游指南。
　　中国旅游出版的机会
　　对于中国旅游出版业来说，这意味着什么？我们又面临着怎样的机会呢？当然，中国国内的休闲旅游市场在这几年也有大幅度增长，汽车所有者的急剧增长是地图和地图集出版的一个良机；第二，中国国外旅游的增长速度很快。到2020年，中国预计将成为第四大全球旅游客源地。中国的旅游出版可以迎合一些到国外旅游的中国游客的需求，但是直接翻译英国和其他国家的材料会更加快捷和简单。
　　而且国外旅游者也会带来出版商机。很明显，由于奥运会的缘故，这几年的旅游人数将不断增多，到2008年将达到顶峰(2010年的上海世博会将会带来另一轮增长)。出版者需要仔细思考市场需求：
　　大部分旅游者会在动身前购买至少一份简介或者城市指南。有很大一部分的国际出版商已经生产出适合西方游客的，涵盖中国全部地区和城市的旅游指南。在这个领域，孤独星球出版社是市场领导者，其次是简明指南出版社。中国出版者应该确定哪些旅游出版商对于引用他们的内容和照片，合作开拓这个市场有兴趣。
　　第二，当旅游者真真切切身处某个胜地时，比如说兵马俑或者故宫，他们还会购买英文和其他语言的指南。
　　第三，高品质的图画礼品书会打开市场。比如关于中国艺术的书，在中国国内也会激起购买力。
　　最后，面向国外市场和国外旅行者的中文学习类图书也很适应市场需求，比如短期中文培训课程教材和中文短语手册。
　　除了以上几点，为国外旅游者提供到中国的全方面服务都是有市场前景的。对于要进入国际市场的中国出版商，关键的一点是了解外国游客来中国旅行想知道什么。举个例子，不管怎样，对于外国游客来说，知道是否应该给一个计程车司机或者服务生小费比知道明朝的起止时间更加重要。
　　中国旅游出版商花时间参观伦敦书展、美国书展或者法兰克福书展，会比和国际旅游出版商维持现状明智许多。并不只是为了版权事宜联系国外出版商，而且要观察西方旅游者喜欢的内容和图书装帧类型。同时他们也可以到一些网站上(我上文提到的)去看个大概。

出版人长沙18～19Z1出版工作保罗·理查德森20062006
保罗·理查德森，英　教授
作者：出版人长沙18～19Z1出版工作保罗·理查德森20062006

网载 2013-09-10 21:30:27

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