缔造苹果神话:史蒂夫.乔布斯传(一份苹果公司崛起全过程的秘密档案,一位被称为“天使与魔鬼结合体”的商业奇才。)

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美国着名作家斯科特•菲茨杰拉德曾经说过,在美国人的生活中,不会有第二次创业的经历。但他显然没有预料到史蒂夫•乔布斯会上演一次漂亮的“东山再起”。

  本书记录了在这个富有开创性的数字化商业时代,一位令世人称羡的风云人物的生活和工作经历。整部作品的材料多来源于硅谷和好莱坞,杰弗里•扬是第一位撰写史蒂夫•乔布斯传记的作家,他和这部作品的合着者威廉•西蒙从一个全新视角为读者展示了史蒂夫•乔布斯这个非凡的“电子神童”,并对他从一个默默无闻的中 学生成长为苹果公司的“重量级人物”和计算机革命的“弄潮儿”的传奇经历作了精彩绝伦的描绘。

  在数字商业社会风云变幻的年代,乔布斯也经历了人生的大起大落。他曾在盲目自大而众叛亲离,被自己创建的公司赶出去,甚至完全脱离了电脑世界。但正是在被赶出自己亲手创建的苹果公司10年之后,他又卷土重来,并在一次只有他才能成功发动的“公司政变”后,重新执掌了苹果公司的大权。毫无疑问,这是乔布斯在 数字化时代的尘器中所做出的最巨大、最让人佩服的成就。

  本书的出版并没有经过苹果公司授权,写作风格真实、大胆而泼辣,两位作者以锐利的眼光审视了苹果公司的兴衰成败与权力更迭,并对乔布斯本人做了全面的透析,既展示了他的过人智慧和商业成就,也没有回避他人格上的缺点和失当的行为。如果你想深入了解这位“数字之王”,了解他是如何纵横于电影、音乐和计算机 三个领域的,那么这本书你一定要读。

作者杰弗里•扬是《苹果世界》杂志的编辑,曾经写过一本书讲述乔布斯在NeXT公司的经历,威廉•西蒙是一个畅销书作家,他们用几个月的时间写了这本书。

作者杰弗里?扬是《苹果世界》杂志的编辑,曾经写过一本书讲述乔布斯在NeXT公司的经历,威廉?西蒙是一个畅销书作家,他们用几个月的时间写了这本书。采访了一些人,也运用了许多其他传记的资料。几个月的时间就能写成一本传记,这说明传主本人有市场号召力,也说明写作者迅速响应市场的能力。商业偶像总能唤起读者的热情。
  后记中提到了已有的几本乔布斯传记,特别提到了要感谢《乔布斯复出记》。但《乔布斯复出记》的作者艾伦?多伊奇曼(Alan Deutschman)却对《iCon》不以为然,他写了一篇书评说,因为乔布斯本人不接受采访,所以记者们面临两个选择,一是做深入调查,二是剽窃他人所做的深入采访的结果。多伊奇曼说,《iCon》的版税应该有我一部分。
  好多人都宣称“我从来不接受记者采访”,也不看看您自己是谁。乔布斯之所以不接受采访,而且不愿意他的下属去谈论他,有这样一个八卦故事,1982年,《时代》周刊的记者莫里茨曾经采访乔布斯,那一年《时代》想拿他当“年度人物”,莫里茨采访中得知,乔布斯有个女儿,可他不认这个私生女,他在公司中也专横跋扈,按照咱们熟悉的说法,就是乔布斯不会“做人”,干的事情比较“操蛋”,所以《时代》没把他当“年度人物”,而是将个人电脑评选为“年度机器”。莫里茨后来写了本书《小王国》,这大概也是《iCon》一书的作者要“借鉴”的资料来源之一。
  苹果的iPhone出来后,许多媒体都在做报道。可惜没什么幕后故事。Jonathan Ive,这个英国人,原来是设计白色马桶的,后来在苹果公司担当设计副总裁,他也“从来不接受记者采访”。商业记者于是变着花样的赞美乔布斯,NY Times说他像灰姑娘里的魔女,手指一挥就把老鼠变成白马。Wired说:他不是在卖手机,他是在卖未来。以后再有记者写乔布斯的传记,估计还会把现在的报道当“历史的初稿”看,看的时候会觉得腻吗?
  《时代》的报道提供了一个故事——乔布斯纳闷,为什么那么多公司把那么多钱投入到tablet PC上?于是找了一堆工程师研究这没鼠标没键盘的玩意儿。他看完之后,异常兴奋,兴奋的忘了tablet PC,而是把触摸屏的功能弄到手机上。
  苹果是很少的在产品问世前不做产品调查的公司。乔布斯对产品的要求高于大多数人,他说过一句话,大意是:别问消费者他们想要什么,去创造那些他们需要但表达不出来的。《缔造苹果神话》一书有这样一个细节,曾经有人批评乔布斯这个妄自尊大的家伙:“他做的市场调查就是每天早上起来看一看镜子中的自己。”现在来看,人们对苹果的期待,就是对偶像乔布斯的期待,看他灵光闪现,又能给大家带来什么新鲜东西。不过,说实话,很多人对苹果的期待,乔布斯未能满足,比如起码的“数字自由”,人们从iTunes上买来的东西应该能在多台电脑、多个iPod中使用,人们应该能用iPhone无线下载音乐。
  我看到最肉麻的一篇文章也是来自Wired,文章题目可以用一首老歌的歌名来替代——我怎么哭了。作者分析自己怎样被苹果的iPhone深深打动以至于潸然泪下,他提到了60年代精神。其实,乔布斯的故事大家大致了解,但对这样一个偶像的传记,我们还是会有更高的要求,比如他在印度苦修的时候想的是什么,他被赶出苹果公司之后在意大利骑着自行车旅行的时候想的是什么,他为什么会说“科技其实并没有改变世界”,苹果的产品为什么会让一个消费者激动得落泪?
  《缔造苹果神话》一书显然没有能力回答这些问题,它提供了一大堆公司内部斗争的故事,现在有许多商业书籍就是这么假装“深入”的,但办公室政治、公司策略这个层面的鸡零狗碎永远描述不清楚一个伟大公司或者一个伟大的商业偶像。
 

杰弗里•扬 / 威廉•西蒙 2013-08-26 14:32:10

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