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《万象》杂志自一九九八年新刊发行以来，得到知识界、读书界儒英才的支持和关爱，在海内外旧雨新知中获得广泛好评。在新时期，《万象》继续奉献思想美文、雅趣小品，满足广大读者的不同阅读情趣，为书香人间尽力。

    创刊于1998年11月。
 
    由辽宁教育出版社主办。 
 
    1999年为双月刊，从2000年起改为月刊。 

     每月1日出版，由邮局发行。本刊有零售业务，负责邮购，免收邮资。
 
    邮局发行代号:8-237 国际标准刊号:ISSN 1008-3766 国内统一刊号:CN21-1075/G0
 
    刊期:月刊 每月1日出版 开本:32开 彩色四封 彩色插页4面 页数:160页
 
    定价:8.00元 季价:24元 半年价:48元 全年价:96元 
 
    地址:沈阳市和平区十一纬路25号 邮编:110003 
 
    电话：024-23284428 传真：024-23284413 E-mail:panorama@online.sh.cn
 
    顾问:柯灵 陈原 李欧梵 王充闾
 
    主编:俞晓群 副主编：王之江
 
    编辑部电话：024-23284515
 
    邮购电话：024-23284435 发行部电话：024-23284427 
 
    执行编辑：万象书坊 编辑：王丽君 装祯设计：周夏萍 技术编辑：沙军
 
    投稿panorama@online.sh.cn

亦雅亦俗：《万象》杂志的潜规则

作者：沧海一粟      

    　　有人说，《万象》是新文人的旧日梦；也有人说，《万象》是新小资的识字读本。其实，传统与现代、古旧与前卫， 从来就在《万象》中并行不悖。《万象》就是这么漫不经心地将这些看似矛盾的东西融为一体。
    　　《万象》能引起如此大的关注和争议，在文化类期刊多数沉默的今天实不多见。可你不能以分析常规杂志的方法来分析《万象》，诸如：定位是什么?如何选题策划?如何发行经营?你得到的回答可能会令你失望，因为《万象》本身就是反常规的异数!
    　　《万象》的版权页上，执行编辑署名万象书坊。当记者想告诉读者这些人具体都姓甚名谁时，他们借用钱钟书先生的话说：“如果你吃了一个鸡蛋觉得好吃，一定要知道生这只蛋的母鸡是谁么?”
    　　呵呵，那就以“万象书坊”的名义
   
    　　怀念老《万象》
   
    　　《万象》的诞生，可说是一个机缘巧合：一群对的人，在对的时间，做了对的事。
   
    　　1996年初，三联书店原总经理、读书》主编沈．昌文退休。几个朋友觉得很可惜，鼓动他再办一本新杂志。他们想到彼此都看过的老《万象》，觉得很有趣，就想办一本类似的杂志。后来，请来了老《万象》的主编柯灵，又吸引了辽宁教育出版社社长俞小群的兴趣。有了人、资金、刊号，1998年10月，新《万象》就正式创刊了。编好看的文章，给爱看的人看
    当记者问《万象》的读者定位和内容定位分别是什么?万象书坊回答我：”当时没考虑定不定位的问题。” 好看、有趣，雅俗共赏是惟一的宗旨。他们觉得，编得好看，自然就有人 看，至于什么人看，并不重要——很有点姜太公钶鱼，愿者上钩的味道吧?当时如果一定要说定位，倒是李欧梵先生的三句话“亦古亦今，亦中亦西，亦雅亦俗”给了他们启示。不过，新《万象》不发表文学创作，“因为当时的文学类期刊很多，就放弃了”。这一点和老《万象》不同，当初发表在上面的很多作品，如今都成了经典。
   
    　　后来，有人给《万象》定义为“一本可以卧读的知识分子文化休闲杂志”，算是比较准确并被大家认可。
   
    　　《万象》的“老头子”和“小妮子”
   
    　　 好看、有趣，说得容易，做起来可不简单。
   
    　　《万象》要好看，首先是文章好看，这就取决于作者的功夫高低。一个刊物在创立之初，对名作者的依赖性比较强，所以，说是“对作者的身份地位没有明确要求”，可《万象》拿出来的常常都是名家大家，比如柯灵、王蒙、林行止、冯象等。万象书坊戏称这批作者是“老头子”。“老头子”们谈谈故知旧友的陈年旧事，倒也成了《万象》的一大特色。
   
    　　但光请名家还不行，因为名家们往往是很多报刊的“熟脸”，如果《万象》的作者和别的杂志的都一样，那读者还有什么必要非看《万象》不可?《万象》要发现自己的作者队伍，形成自己的特色，这就是后来的“小妮子”作者群，包括恺蒂、须兰、毛尖等一批年轻的、有学识的女作家。
   
    　　古旧的“老头子”和新锐的“小妮子”是《万象》的两大法宝。无论是“老头子”还是“小妮子”，万象书坊对他们的文章都有一点要求：讲具体的事情，写叙述文而非议论文，相较文字技巧，更注重文章内容本身。
　做《万象》的编辑应该是一件说容易也容易说难也难的事。他们不需要像大多数杂志的编辑那样，要绞尽脑汁地做选题搞策划，也很少特别向别人约稿，只需要经常和作者沟通沟通，聊聊天喝喝茶，知道作者们最近对什么感兴趣写哪方面的文章即可。在作者的取舍上，用万象书坊的话说，就是要像“找朋友”一样，一谈之下觉得投机、默契，那就是要找的人。可要是编辑自身的学识达不到一定的水准，这其中的把握衡量可就难了。《万象》不是为民请命
   
    　　《万象》的“小妮子”作者之一毛尖在一次采访中开玩笑说，她那些标新立异的作品“一定要追根溯源，那我只能控诉《万象》了，是这本杂志的‘腐朽’性质决定了我的题材”。这个加引号的腐朽并没有让万象书坊觉得不快。因为《万象》从一开始就只说要好看、有趣，不标榜主义或思想。“社会上有很多种杂志，有的是为民请命型的，有的是大众消遣型的，《万象》是后者。”
   
    　　但万象书坊并不认为这就意味着《万象》全是软绵绵的无病呻吟。“《万象》的文章都带有某种程度思想观念的启蒙，这是《万象》的骨头。”
   
    　　装帧：因为老套，所以特别
   
    　　如果放在60年前的上海，《万象》的方开本和古雅的封面设计根本不足为奇。可在如今一群国际开本五彩封面的杂志中，这种“老派”反而意想不到地取得了标新立异的效果。 《万象》不根据内文的内容选封面，而是一年选一个画家的画做封面。至于选择的标准，“由编辑的个人兴趣品位而定”。
   
    　　翻开《万象》的目录，除了少数几个专栏和万象笔记本、万象咖啡馆，找不到明显的栏目板块划分。在万象书坊看来，《万象》内容广泛，题材、体裁不拘，栏目板块只会束缚自己的手脚，框死读者的思路，完全是画蛇添足。何况当初也没有想出什么好的栏目名’呢?
   
    　　从内文整体的编排来看，《万象》版式比较简洁，图片也不多，文字量却很大。一般来说，文字量大容易让读者产生阅读疲倦。可《万象》不会为了图片而放图片，还是那个标准：好看。
   
    　　经济效益：《万象》无法回避之压
   
    　　喜欢《万象》的说它经典，不喜欢《万象》的说它酸。可《万象》从1998年到现在，内容和风格却“顽固”地没怎么变过。用万象书坊自己的话说，“从一开始就不合时宜，所以也就不会刻意随时代变化而调整”。
不过，辽宁教育出版社的有关人士坦言：“《万象》确实面临着一些经济上的压力。”为此，近来出版社已成立．专门的部门，由专人来做《万象》的发行和广告，而此前《万象》的发行和广 告基本上是“自生自灭”的状态。据相 关负责人介绍，《万象》目前在北京的 风入松、上海的左岸、广州的学而优等人文气息浓厚的书店，以及重点大学、政府机关周边的报刊亭，都有投放。
   
    　　“万象已经成为一个品牌，其社会效益远大于经济效益，出版社不会轻言放弃。”要真是那样，倒免得那些爱《万象》的读者们，心疼和可惜了。
   
    　　读者眼中的《万象》(引自天涯社区“闲闲书话”)
   
    　　Wocrates：扯淡的文章多，花俏的文章多，帮闲的文章多……流光溢彩的矫情!装帧很不错!
   
    　　OK先生：《万象》杂志很好。销路好不好从来不是判断书籍或杂志好不好的标志。这本杂志最适合放在洗手间或床头，里面的文章大部分很轻松，很有趣味，品位也不低。
   
    　　Angry Youth： 更赞同Wocrates的意见!不过《万象》也偶有好文章，须仔细找寻。掌故较多，可为谈资。
   
    　　翼之荚：喜欢《万象》的酸、矫情、做作。因为本人缺乏这些元素，补充一下极其重要。
 

网路综合 2013-08-21 14:39:04