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撰文|儒帅哲师

来源|关天茶舍

一

现代文明危机在消费信息社会的最明显体现，就是信仰缺失和价值混乱。信仰缺失带来偶像崇拜的盛行；价值混乱导致感官欲望的泛滥。而如今最盛行的偶像崇拜，无疑是广告图腾，而感官欲望的泛滥，则来自流行文化。人们追求金钱货币，本来是为了满足生活需要，在一般等价物和商品的的交换中，享有商品的使用价值。但消费景观社会的商品数量，与以往相比，已经大大超出一般社会人群的基本生活需求和购买能力。

商品生产者为了销售产品，获取利润，只能借助广告宣传来刺激消费，各种广告在商品原本使用价值和质量性能的基础上，对之加以形象美化和艺术包装，配以媒体炒作和明星代言，将一系列关于生活品味，人生幸福的象征意义附加其上。使商品在流行时尚的符码系统中产生独特的光晕，从而具有图腾一样的巨大吸引力。如果说科学技术的进步，不断促使商品使用价值的改善；那么流行体系的变化，则不断促使商品象征意义的繁衍。

广告图腾和流行体系之所以具有巨大的吸引力和诱惑性，一方面是由于现代传媒的推波助澜，另一方面是由于消费大众的内心空虚。现代传媒利用报刊、杂志、广播、电视、移动通讯、互联网络快捷便利的信息传播特点，在广大受众视听和阅读的过程中，潜移默化的输入流行观念，有意无意的植入广告信息。在人们休闲放松的时刻，行走坐卧的瞬间，造成吸引和诱惑。由于现代消费大众在竞争激烈的社会中，普遍感到工作繁忙劳累、身心压力巨大、人生前途渺茫、精神空虚痛苦。于是很容易被广告宣传的温馨画面、动人言语所诱惑；为大众文化宣扬的生活品味，价值观念所俘获。

二

后现代消费社会大众流行文化的吸引，比起现代生产社会意识形态的灌输，对人思想观念的影响更加巨大，对生活世界的异化也更加严重。人们一旦被流行价值体系的观念所捕获，就等于自动加入由广告图腾所划分的消费部落。显而易见，在流行价值体系中，一个人居住的房屋、乘坐的车辆、就餐的饭馆、穿戴的衣饰、旅游的景点、休闲的场所，无不显示出这个人的身份地位和生活品味。一个人在社会中的价值，几乎完全是由他所拥有的这些商品和服务，在大众流行文化体系中所具有的象征意义来决定的。

在大众流行文化体系中，人们为了获得更高的身份地位，体现更高的生活品味，只有依靠追求更多的金钱货币来实现对商品使用价值和象征意义的占有。由此，在后现代消费社会，人生的价值意义在大众流行文化体系中，就是追求更多的金钱，购买更多的商品。随着商品生产的源源不断，时尚潮流的变换不息，人们的欲望变得永无止境，对金钱的获取也渐渐不择手段。

商人造假、官员贪污、学者下海、文人捞金等现象的出现，说明他们对资本的崇拜达到疯狂的地步。资本崇拜是道德堕落的根源，罪恶滋生的温床；广告图腾是购物消费的向导，欲望泛滥的源头；大众文化是麻醉精神的鸦片，生存异化的陷阱。资本崇拜、广告图腾和大众文化，构成商品拜物教三个彼此结合的方面。商品拜物教是后现代消费社会的必然产物，人们的思想意识之所以会被其操纵，是因为难以抵御诱惑。

正因为现代人精神贫乏、内心空虚，才会被广告所诱惑，被时尚所吸引。忽略真实的人生需要，遗忘本真的生命意义。只有在大众消费文化和流行时尚体系中，追求金钱、消费购物才被视为实现人生价值的意义所在。但是实际上，这只不过是商品生产者为了实现利益最大化，制造出来的精美谎言和现代神话。

三

大众文化散播消费至上的谎言，流行体系制造娱乐至死的神话。为了谎言容易接受，大众文化贬抑崇高、抬举低俗、漠视理想、刺激欲望；为了让神话看起来逼真，流行体系推崇平面、拒绝内涵；欢迎肤浅、躲避深刻。经过大众传媒的大肆炒作，文化市场的精心包装，具有崇高理想的文学，深刻内涵的艺术被漠视；充满低俗欲望的图书，肤浅画面的影视被推行。崇高深刻让人精神充盈，低俗肤浅让人心灵空虚。精神充盈的人不为物质诱惑所动，心灵空虚的人被感官欲望所吞噬。

正因为现代人精神贫乏，心灵空虚，才会容易接受大众文化中消费至上的谎言，流行体系中娱乐至死的神话。进而忽略自我的真实需要，遗忘往生命的本真意义。大众文化和流行体系将消费购物者变为千篇一律、没有个性的“常人”。“常人”就是在商品拜物教中，被划分在各个不同广告图腾下的祭品。人生目的和生命意义，完全被异化为对金钱的追逐和欲望的满足。“常人”最终会在物欲享乐中迷失自我，在纸碎金迷中沉沦堕落。

迷失自我的人，很可能为了追求金钱而出卖国家、危害社会、损人利己；沉沦堕落的人，无疑会为了满足物欲而漠视亲情、无视友情、玩弄爱情。“常人”迷失自我的命运是可怜的，沉沦堕落的下场是可悲的。在没有完全迷失、彻底沉沦之前，“常人”还是有从消费“大众”中被拯救和解放的可能。而这就需要“常人”做出决断，远离大众文化的谎言诱惑，拒绝流行体系的神话吸引。接受崇高深刻的思想洗礼，追求内涵丰富的文化熏陶。只有这样，才能从商品拜物教的罪恶捆锁中解放出来。摘取“常人”的虚假面具，恢复自我的真实面貌。离弃被操纵控制的奴役命运，活出积极进取的自由人生。

四

但是，在消费信息社会，资本崇拜深入人心，广告宣传铺天盖地，大众文化无孔不入，消费购物又是生活必需。面对从四面八方向“常人”铺设的巨大网络，有什么办法才可以脱离其操纵奴役呢？其实，“常人”所面对的问题，无非是接受与拒绝，即接受启蒙思想的引导，拒绝大众文化的欺骗。大众文化谎言最具欺骗性的地方，就是让人放弃高尚的人生理想，追求低俗的欲望满足。但是低俗的欲望满足，只会引诱人走向沉沦堕落的罪恶深渊，只有高尚的人生理想，才能引导人走上积极进取的人生坦途。

谎言让人迷失自我，坠入黑暗；真理让人回归自我，走向光明。从古至今，谎言都是低俗肤浅，叫人愚昧无知的；而真理都是崇高深刻，让人智慧聪颖的。无知让人狂妄，智慧使人谦逊。人们只要放下无知狂妄的自以为是，虚心接受思想启蒙的光照洗礼，才能大不被众文化传扬的一切低俗谎言欺骗，流行体系制造的所有肤浅神话迷惑。

一个真正精神充盈、心灵澄明的人，就是一个自由的人。他不再受世俗欲望的诱惑而失去自我，不再会因为流行时尚的吸引而随波逐流。拒绝大众文化，接受思想启蒙，并非仅仅是一个“决断”的事件，更是一个持续不断的过程。只有毫不间断的接受启蒙思想的引导，持之以恒的朝向崇高理想迈进，才有可能在我们这个消费信息时代，不被资本崇拜、广告图腾、流行文化三位一体的商品拜物邪教所迷惑，摆脱消费大众的虚假“常人”奴役状态，恢复本己自我的“真人”自由生活。

天涯观察 2015-08-23 08:56:32