在苹果的iOS 8系统发布后，App Store应用商店率先实现了产品视频介绍的功能，促进了不少CP开始审视在视频宣传方面的工作。而多家广告平台在今年也应势推出了移动视频广告。

网络环境是之前视频广告实现的最大障碍，现如今采用智能物理缓存技术后，就可以基本不受环境干扰。当App处于WiFi网络时，后台可在不影响用户体验的情况下将视频素材缓存至本地，在有请求需要的时候进行投放，解决了视频载入流畅性的问题。

而且植入式的手法能配合App使用情景，不易让用户产生抵触情绪，在用户注意力集中的时候投放广告，营销所传播的内容就不易受到用户主观的无视。所以视频广告肯定是未来移动推广渠道进入新阶段后的大趋势。

首先，CP要有一条广告视频，时长15s或30s为佳。

尽可能是全高清格式文件，以保障压缩处理后的播放质量。如果是小公司，没人力物力做漂亮视频的，可以选择采取动态图片配文字效果的合成视频。广告平台现在为了完善服务，一般都提供专业的视频制作服务，甚至对合作金额大的项目给予免费制作。

从视频风格上考虑，用户往往喜欢具有实际App画面展现的，以及真人美女参与表演的，这类的点击率、转化率都还不错。

反而，3D动画效果不要太过于酷炫，适当就好。因为用户们现在都被广告骗得很精明了，对效果浮夸的广告往往会有“duang，这是加了特效的，是假的，是骗人的”的不信任反应。所以，视频内容还是要突出产品特点，抓用核心用户群的诉求去做宣传，能有助于筛选出优质用户，促进提高产品留存付费和功能活跃。

当把视频交给广告平台后，平台会根据产品、视频与流量情况，以及预算、要求，做出初期投放策略。

CP要做的是注意观察包的数据表现，并跟平台定期交换数据。平台可能是3、5天反馈一次数据，有总开播数、完整播放数、点击数等。而CP这边对应时间，观察自己的激活、注册、留存、付费情况等，然后把数据反馈回平台，让平台能够有目的地进行调整策略。这样可以最大地减少优化期成本，尽快地上升到最佳投产比水平。

应用类App投视频广告，社交、电商品类的激活转化成本会比较低，了解到的情况大概是16-25元，用户留存率、活跃度会普遍比CPT广告导来的量要高出一截。

据说洋码头在视频上线首日的ROI就达到了36%，可能跟视频用户池未被洗用过有关。游戏类App，包比较小的休闲游戏，激活转化成本可低到15元左右，而包大的可能要20多了。因为视频导来的用户受品牌形象影响力比较大，投放稳定后的单月回收率基本会有60%左右，而乱斗西游的AURP值超过了40元。

观察行业发展历程可以看出，App推广形式在不断创新、优化、升级。每一种新广告形式刚被市场发现之时，就是蕴含价值量最大的时候，如同未被挖掘的金矿一样,干净的用户等待被洗盘。网盟、积分墙、广点通、热搜，最早敢于吃这些“螃蟹”的人到后来都赚得盆满钵满而功成身退。视频广告亦是如此，就看如今谁先胆大心细抢占山头，圈一块地、分一杯羹了。