苹果推出官方数据工具:AppStore应用页数据可监测,造假产业要忙了..

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2015年5月1日,苹果向开发者发送邮件,邀请开发者参与苹果官方分析工具的试用。虽然目前暂未得知该分析工具具体信息,但从苹果的介绍的工具特点中可以看到。一方面苹果使得自身数据更加透明化,另一方面在提高曝光下载转化率上,发行商和广告公司又有新的事可做了,另外对“造假产业链“的同仁、又有新生意了。

无需额外操作


“You won’t need any additional code or app updates, and there’s no extra cost.”


相关功能直接集成于iOS 系统中,对于发行商来说不需要付出其它代价。目前,该工具只显示使用iOS 8或者更高系统设备的数据,所有的数据都是以匿名用户的方式收集和统计。


可以做的事情


1)获得用户查看 App Store 上应用页面的次数和频率


2)获得用户打开你的应用的频率


3)检查你的应用销售情况,包括应用内支付


4)创建自定义的运营活动链接,并且监控该链接带来的效果


5)了解哪些网站给你的应用页面带来了流量


Gamelook点评:


一直以“霸道”和“黑盒”作为形象代言的苹果,通过此次推出官方数据分析工具弥补了 iOS平台长久以来部分数据缺失。由于苹果的限制,上面提到的一些功能,例如统计查看应用在appstore页面曝光量等功能,第三方工具是无法提供的。


对于苹果来说,面对安卓市场的竞争,适当放下身段,提供平台部分的数据透明化,方便了所有应用开发商和营销从业者,手游精准营销又多了新的数据纬度。


在gamelook看来,此次苹果推出官方数据工具,有以下意义:


首先App Store上应用页面次数和频率数据的披露,让发行商提高曝光量、提高下载转化率有迹可循。


虽然应用的图标、介绍、截图、视频包装的重要性被行业人士反复强调,但此前手游发行商只有APP下载数据,缺乏曝光数据。而苹果此次披露应用页面查看数据,发行商可以更好的通过深度优化APP包装素材来提高下载转化率。


第二,appstore曝光量标明广告流量来源,游戏精准营销可监测。


原先游戏宣传发行商只能监测到两头:广告投放量、广告曝光量、和用户下载注册量,而现在从广告投放——>到用户打开应用页面(落地)——>下载注册,整个投放流程数据可监测,可比对不同投放渠道(链接类)在appstore所带来的广告效果。


对于发行商来说,多了这个重要的曝光量分渠道的数据展现,可以通过落地页面的数据监测App Store投放广告的效果,更加精确地了解何种广告投放最有效。


第三,造假产业链又有了“新生意”


对于广告平台来说,用户落地页面数据被发行商掌握,无疑戴上了一个“紧箍”,无论是广告公司、或者APP流量主“刷数据”又多了一个事要补全,如何保证刷出appstore曝光量符合真实投放的表现,这是个新问题,也导致了造假成本提高。


至于此次苹果提供的其他数据监测功能,如创建自定义的运营活动链接,并且监控该链接带来的效果等,这些功能目前一些三方数据平台均有提供,意义谈不上重大。


目前,这个苹果官方工具还未看到最终版,是否还包含其他重要功能有待未来披露。总之,苹果部分数据的透明化,对于游戏行业来说是件好事。




GameLook 2015-08-23 08:50:27

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