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撰文|胡建兵

来源|华声在线

5月3日，湖南常德一美容院举办“胸际穿越”挑战赛。近10米高的攀岩墙用女人胸部照制作而成，以胸间为中心分别布有左右两条线路，挑战者可任意选取线路攀上顶端获取相应奖金。现场广告语印着“无峰不起浪”。

眼下，一些商家不管搞什么活动，总是在女人身上打注意，有的请比基尼小姐来表演，有的请女模特来站台，还有的干脆当众“脱衣”促销。某市曾流行这样一种烟灰缸，烟灰缸底部画着一个美女的上半身，而缸上的豁口处正对着美女凸起的胸部。很多女士看到这种烟灰缸后觉得受到了侮辱。某市还有一款打火机，造型取自女士胸部。打火机很接近皮肤的颜色，造型是一只手托着女士的胸部，胸部特征明显。路过的女士们对如此造型的打火机都表示很气愤，“太低俗，商家的创意太过分了。”

与一些商家一样，这家美容院搞的“胸际穿越”这场最韵味的攀岩挑战赛，吸引了数千市民围观。当天110人参与挑战，数万元现金、礼品都被男女勇士们瓜分掉。如果从纯商业的角度来看，这种炒作是成功的。但商业炒作也应该有道德底线，拿女性的“胸部”作为攀岩墙，以此来吸引人们的眼球，是对女性的污辱，不但把女性置于一种尴尬的境地，同时也严重伤害了女性们的自尊和感情。传递的不是正能量，而是对道德底线的挑战。

挑战道德底线是恶俗不是创新。商家搞促销，目的就是吸引观众注意力。这家美容院举办攀岩活动，既可以进行商业宣传，给自己的美容院做一个广告，又丰富一下人们的生活，同时还可以传播攀岩文化，可谓一举多得。但用女性的胸部做攀岩墙背景就有点过了。这种低俗的“创意”，是把猎奇和媚俗当成了卖点，这与精神文明背道而驰，显然是对文明社会的一种亵渎。乳房是女人的身体表象，每个女人都有扞卫自己乳房的权利，把女人的乳房作为炒作的“道具”，是对所有女人的伤害。

作为商业炒作，不论是从哪个角度去做，采取什么样的宣传形式，都应该遵守社会公德和职业道德，给人以健康向上的正面印象，而不是无视社会后果，以吸引眼球为唯一目标。商家拿着女人的生理部位“说事”，而不是在经营诚信上做文章，虽然满足了一些无聊人的兴趣，吸引一部分人的眼球，但这种“经营手段”注定不会走多远。媚俗、猎奇毕竟不是社会的主流意识，毕竟不会得到大多数人的认同，没有底线的商家怎么能赢得别人的尊重?

商家进行商业宣传是必要的，但一定要有底线，必须要整饬其中的恶俗之风。因此，对于这种粗俗的活动，有关部门除了加强执法，还需要业界建立完善的规则制度。对这种低俗的“创意”必须给它当头棒喝，否则不但受到侮辱的女性不答应，就是从精神文明的规范要求上讲，这样做也是不允许的。

天涯观察 2015-08-23 08:50:25