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　　近日，苹果在对iOS8的App Store应用商店改版时，拒绝了存在交叉推广和有奖分享等违规行为的应用，加强应用推广的控制，使得安装积分墙广告的应用受到很大影响。

　　刷榜行为必遭苹果封杀

　　虽然苹果不是第一次对积分墙广告形式进行打压，但是这一新的规定仍影响了很多开发者与移动广告平台，引起移动广告行业不小的震荡与讨论。对此，酷果CEO廖上炳先生表示，苹果的相关规定已明确指出，开发者只能在应用中推广自己的应用，并开始有意加强对激励型广告的审查和封锁。这在开发者端就造成了不小的影响。

　　苹果公司对APPSTORE刷榜的事情早有觉察，这样的举动很明显已经开始逐步采取行动。这样下去，iOS积分墙很可能慢慢被限制，未来苹果方面很有可能出台更严格的审核机制来打击刷榜行为，这也从侧面打击激励型广告的生存。移动广告平台和应用广告主都会不乐意见到这样的情况。

　　积分墙争议不断 插屏广告或成首选

　　据了解，目前iOS系统的主流广告形式主要是积分墙。积分墙广告业内统一按照CPA计费，通过向用户提供游戏道具，积分奖励等方式激励用户下载安装应用。积分刺激能够让广告主的应用在短期内得到大量的下载安装，快速进入榜单前列，从而拉动自然下载以获得更多的高质量用户。

　　但是，iOS积分墙一直存在这样的争议，在积分引导下获得的用户质量其实并不高。通常很多用户都是为了获得积分完成下载，下载之后很快就会卸载，甚至还没点开玩过，让广告效果大打折扣。

　　针对当下iOS推广这样的问题，广告主应该选择什么广告形式好呢？廖上炳先生认为，下一个受欢迎的广告形式必然会是iOS插屏。iOS插屏在手游推广方面一直比积分墙有更好的用户体验，更受手游广告主青睐。

　　插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现应用特点，它利用应用的自然过渡节点作为广告触发位进行展示，很好地兼顾用户体验与广告效果。

　　酷果廖上炳介绍说，酷果iOS插屏广告是在游戏加载、开始、过关、结束等环节显示游戏广告，在保证游戏用户体验感的情况下，充分地利用碎片化的时间吸引用户对游戏广告的关注，并达到主动下载的目的，对手游等类型的应用起到更好的推广效果。

　　插屏广告真实效果更好

　　酷果廖上炳指出，如果按安装下载计算，现有广告效果转化形式有三种。一种是强制安装;另一种是积分引导，利用积分内购道具，引导用户通过下载广告获取积分，也就是积分墙广告形式;最后一种是主动下载，用户看了广告之后了解被推广的游戏内容，主动点击下载，插屏就是这种方式。

　　与其他广告形式相比，iOS插屏的自然转化率最高。根据游戏类型为用户推送他喜欢的游戏产品，更精准地找到目标用户。这保证了广告主投放广告真正得到回报，让大家对移动广告更有信心，为健康的行业生态环境创造良好的基础。

IT专家网 2015-05-25 23:02:26