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　　路透北京 9 月 8 日 - 苹果在中国市场取得成功，要感谢像邓女士这样的消费者。

邓女士是北京的一名质量分析师，由于对自己在微信手机游戏上花销不少感到不好意思，她只肯透露自己的姓。微信是中国互联网巨头腾讯控股开发的一款广受欢迎的即时通讯软件。

　　“最贵的一次，我买《天天酷跑》里的花豹花了 68 元，”身为苹果“粉丝”的邓女士说。她说的《天天酷跑》是腾讯公司开发的热门游戏，里面的人物都要跑过障碍。有一头花豹作为宠物，可以赋予人物力量，帮助玩家击败他们的朋友。

　　正是像邓女士这样数以百万计的消费者，使中国成为苹果的第三大手机软件销售市场，而其中的很大一部分来自微信。截至 6 月底，微信在全球的每月活跃用户数量为 4.38 亿，其中绝大多数在中国。微信已经迅速由一个即时通讯工具演变成数字化的“瑞士军刀”，用户可以发讯息、玩游戏、叫出租车以及网上购物。

　　在中国，微信用户的银行账号与手机绑定，在购买手机游戏中的虚拟商品和装备付款方面，这已经被证明是一个成功的套路。

　　而微信的所有营收都由苹果抽成 30%。

　　“我们看到这里非常强劲，”苹果执行长库克(Tim Cook)在 7 月的财报电话会议上这样说中国市场。“增长最多的实际是 iTunes-软件-服务类别。App Store 就在其中。这个领域较上年增长接近一倍。”

　　苹果第二季大中华区营收较上年同期大增 28%，达到 59 亿美元。iTunes-软件-服务是苹果全球营收增速第二快的产品类别，较上年同期成长 12%，至 45 亿美元。

　　据 app 用量统计公司 App Annie 的资料，腾讯的 6 月和 7 月苹果 iOS 系统游戏收入，均为中国之冠。苹果预计本周发布新款 iPhone，所配置的大屏幕更有利于手机游戏。

　　“非常良性的循环”

　　苹果要求 iPhone 的所有软件都通过 App Store 销售，通常销售额 30% 交给苹果公司，其他交给软件开发商或发行商。

　　微信也不例外。在微信销售产品的任何所得，由苹果、腾讯和开发商“瓜分”。

　　“目前为止，推动 App Store 中国营收增长的最大动力是微信，”stratechery.com 科技文章撰稿人 Ben Thompson 称。“微信推动了 app 的下载和使用，进而促使人们想买东西，而这又让促使他们提供付款资讯。这是非常良性的循环。”

自从中国最大的运营商--中国移动由 1 月开始发售 iPhone 以来，智能手机销量增加也推动了营收的增长。

　　微信的成功很大程度上归功于休闲游戏，诸如《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)和《神庙逃亡》(Temple Run)等很容易上瘾的游戏通常都是可以免费下载，但要想升级则需支付费用。微信有自己的游戏，同时还发布了中国版《糖果粉碎》游戏。

　　腾讯表示，QQ 手机版与微信上智能手机游戏的总收入于第二季环比增长至约 30 亿元。

　　“如果你看看什么人在玩《神庙逃亡》和《糖果粉碎》，就会发现他们中很多人五年前还不玩游戏，”App annie 亚太区副总裁余俊德称，“智能手机的出现，加之操作简便，他们开始下载这些应用程序，由于这些游戏令人轻松愉快，因此他们开始玩这些游戏。(游戏)吊住了他们的胃口，并吸引他们开始付费。”

　　重复购买

　　谈到以另外一种方式帮助提高智能手机方面的支出，中国可谓独一无二。

　　苹果和腾讯都试图推行基于自身平台的移动支付，但中国银行业支付系统非常复杂，任何一种在线支付都不太容易轻松完成。

　　苹果在中国 App Store 使用一种帐户充值体系，使用中国国内银行卡而非国际信用卡支付的用户，充值金额最低 50 元人民币(8.15 美元)。余俊德称，这就带来了很多回头客，因为人们不太可能一次花掉 50 元，第一次消费后，他们不会就此结束，而是继续购买和玩游戏。

iPhone 用户本身对 app 开发商就是一大诱因，比起谷歌的 Android 系统手机用户，一些开发商更重视 iPhone 用户。

　　旅游 app 面包旅行 CEO 彭韬称，比起 Android 用户，他愿意为 iOS 用户付六倍的价格。部分原因在于(至少在中国)，中国无法访问 Android 的 Google Play 应用商店，因而冒出数十家规模较小但组织欠缺的应用商店。

　　彭韬表示，在 iOS 应用商店的首页上，app 是择优挑选，而中国 Android 商店却是谁付费选谁；Android 用户就是喜欢下载东西，不论是否需要；他们看到免费的就下载，所以经常更换 app--下了又删，下了又删。

　　(编译李春喜/王丽鑫/许娜/朱晓军/徐文焰；审校屈桂娟/郑茵/蔡美珍/张明钧)

腾讯科技 2015-05-19 00:36:49