几种广告模式的优缺点

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  每个移动广告平台都有自己的广告模式,或许有的名称不一样,但实质内容是差不多的,总的来说就是以下几种:

  banner:即广告条,这应该是移动广告里最早、主流的广告模式,内嵌在应用内部,用户玩耍应用时在屏幕的上方或者下方进行展示,主要是 cpm、cpa、cpc 的计费方式。优点是:比较主流,用户已经习惯这种广告模式。缺点是:展示时间长,转化率低,不容易引起用户的兴趣。大多数广告平台都支持这种模式,如酷果、多盟等。

  积分墙:是一种虚拟的货币积分,用户通过下载激活积分墙提供的产品来通过应用或者游戏的关卡,而该应用的开发者就会得到相应的收入,主要是按 cpa 的计费方式。优点是:收入较高。缺点是:用户下载量一定,用户是为了得到积分而下载广告,有可能会很快就卸载掉,导致留存率不高。使用这种模式的广告平台有万普、力美等。

  push:即推送广告,是一种在通知栏展示的广告模式,不像广告条那样内嵌在应用的内部,是比较大多数平台都有的一种模式,主要是 cpm 的计费方式。优点是:与应用分开,独立展示在通知栏,不影响用户对应用的体验,展示时间短,由用户自愿展开广告。缺点是:容易理解为传统的垃圾广告。目前做这种广告的平台有聚米、酷果等。

  插屏:有的平台称之为全屏、半屏广告,其实都是插屏广告,因为都是在应用中全屏或半屏展示广告,一般都在应用打开、暂停、退出时展示。主要是 cpm、cpa 的计费方式。优点是:展示的位置可以由开发者根据应用来设置,互动性强。缺点是:与应用不相符的广告频繁展示会引起用户的反感,广告填充率低。聚米平台、酷果平台都有这种广告模式。

  其实每种广告模式都有利有弊,开发者可以选择适合自己应用的广告模式,这样才能得到最大的收益。


2015-05-19 00:31:09

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