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《定位》（美）艾·里斯，杰克·特劳特
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作品简介如果只看一本营销书籍，首选《定位》。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。本书为“定位”之父杰克·特劳特的一部代表性作品，也是其成名作，美国史上百本最佳商业经典第一名。被称为美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销影响最大的观念。书中深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。艾•里斯全球最顶尖的营销战略家，杰克•特劳特多年合伙人，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。杰克•特劳特全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。谢伟山（译者）特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。深研定位理论多年，致力于传播定位理论，译着有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。作品目录特劳特致中国读者总序引言第1章到底何为定位第2章 心智备受骚扰第3章 进入心智第4章 心智中的小阶梯第5章 你不能由此及彼第6章 领导者的定位第7章 跟随者的定位第8章 重新定位竞争对手第9章 名字的威力第10章 无名陷阱第11章 搭便车陷阱第12章 品牌延伸陷阱第13章 品牌延伸何时有效第14章 公司定位案例：孟山都公司第15章 国家定位案例：比利时第16章 产品定位案例：奶球第17章 服务定位案例：邮递电报第18章 给长岛的一家银行定位第19章 给天主教会定位第20章 给你自己和你的职业定位第21章 成功六步曲第22章 定位的游戏规则
2022-12-08 19:07:03
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