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仆以为，好文章有两种：一种用心而作，一种用情而作。

富春山居图（局部）

1、何为用心？

可以理解为后天的“临摹”或者重组，这种文章也许不能流芳百世，但也足可以名噪一时。当然，我说的临摹不是抄袭，也不是换个标题，改个开头和结尾，而是将原有的内容打乱，像拼凑积木一样重新去搭建。是有形的。

两年前，我差点成为一名设计师，在很多人眼里叫“美工”。但由于PS技术尚未纯熟，所以后来还是找了一份运营的差事。一年前，我正是成为一名文案兼PR，慢慢的，越发觉得反倒是那段准设计师岁月在我现在的文案写作上帮了很大的忙。因为这让我的素材的整合能力和画面构图能力提升了很多。

在学PS的时候，最烦的就是“抠图”，因为这和技术和创意无关，全凭一点点的磨，磨了再磨。但是这却是最基本的，就像文章里每个句式的构成、段落与段落之间的衔接和转折，这都是细节。也是最基本的素材。

有了素材后，如果将素材整合在一起，就需要有一些巧妙的构思了，比如标题的设计、句首和句尾的呼应、段与段之间的承接等等。

用心的文章一定是一副精美的画卷，一篇唯美的乐章。开头或有李白的“噫吁嚱”、贝多芬的“当当当当”这样的重音，结尾则有“余音绕梁，三日不绝”的回味。

用心的文章是有形的，就像唐诗一样，对仗工整，平仄有秩。最为常见的比如“网站运营需要了解的5个技巧”、“网站备份如何做才是一名合格的站长”、“3000文案和30000文案的区别”等等。而最为简单的形状，则要数圆形了，所以，如果你做不到大开大合，就学着将文章看成是一个圆圈，“把事儿说圆了”就是这个道理。

用心的文章更多的是追求“术”的提升，所以余认为多花一点时间在标题上是值得的，但这是一时之功，不可作用一世，如果过于功利则只会欲盖弥彰，提供好的内容，顺便带点私活。最牛逼的商业模式都是提供好的服务，顺便赚点钱。比如软文。

2、何为用情？

相比于用心，用情则更难。

前几天，梁朝伟的那一篇《听见流星的声音》在朋友圈广为传播，这就是我说的用情的文章，从文章中，你一下子就知道这是那个在伦敦广场喂鸽子的梁朝伟，而不是那个警察陈永仁；知道这是53岁的梁朝伟，而不是22岁的韦小宝。

用情的文章是一种兴之所至，娓娓道来的流畅感，是文章本天成，妙手偶得之不期而至。最精彩的内容一定是来源于你最熟悉的生活，世事洞明皆学问,人情练达皆文章。但这样的文章不可多得，即使是同一个人，因为所处的生活阶段不同，所以感悟也会不同，人终究不能两次踏进同一条河流。

这是一种积累，一种感悟，不可说，不可求。是无形的。

用情的文章也是最简单的，简单到不需要华丽的辞藻，甚至不需要追求刻意的句式及用词，他就是你的一次感悟，当你的生活到了需要感悟的时候，他会自然流露。如果说用心是唐诗，那么用情就是宋词，更为讲究神韵。

不管是用心还是用情的文章，写文章和做菜是一个道理，首先征服的一定是自己，如果你写完之后没有筋疲力竭的成就感，没有垂涎三尺的食欲，那你写的文章一定还欠缺什么，不妨再改改。

用情的文章也好、用心的文章也好，读起来都会给人一气呵成之感，但遗憾的是少之又少，所以黄公望在它的传世之作《富春山居图》的跋尾才会说“有巧取豪夺者，俾先识卷末，庶使知其成就之难也”。

最后，推荐给大家一个视频，我两年前的上司当时推荐给我的，是台湾的美学大师蒋勋先生对《富春山居图》的一次讲解，一个多小时的视频，我看了五遍了，而且每次都是从头看到尾，如果你有时间，可以静下心来慢慢欣赏。

鸟哥笔记 2015-08-23 08:54:54