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导语

在游戏行业中，大部分的独立开发者都会面临着一样的问题：没有钱，我该如何推广游戏？今天，我们将讨论在过去几年极为流行的概念——“内容为王”，以及如何在游戏推广的过程中采用这一概念。

一、什么是“内容为王”？

“内容为王”是指在既定平台上创造能够提升品牌存在感和推高销售量的有价内容。在国内，我们利用个人博客，贴吧，微信公众号等线上的方式来，或者举办研讨会或者组织活动等线下方式来进行游戏的推广，对外提供深度或有价值的内容，从而进行个人游戏及其品牌的建立。

二、“内容为王”的目的

创建内容，不仅仅是为了推高销量或是刷存在感，而是为了达成你的目标，能让你和即将转化成为你游戏玩家的用户建立长久的关系，从而达到免费推广你的游戏的目的。

三、如何用“内容为王”做到游戏的免费推广

1、资讯邮件：直接获取真正对你游戏感兴趣的用户

建立围绕游戏的受众群体有很多方式，像西方的Facebook、Twitter和各种论坛，国内的微博、博客、贴吧和微信公众号等等。但资讯邮件，却能让你直接与对你的游戏感兴趣的人进行沟通。

为什么？因为在当今的信息爆炸时代，多数以大范围的方式进行信息的传播，由用户去筛选自己想要接受的信息，而直接到达用户传播方式逐渐被忽视。但其实资讯邮件是获取真正对你游戏感兴趣的玩家的最为直接的方式之一。因为当前人们更为注重对自己的电子邮箱的保护，大量的信息即使出现在对方的邮箱上一次，也极有可能就被拉黑了，所以愿意接受你的游戏资讯的邮件的用户都是真正对你的游戏感兴趣的。

对于独立开发者而言，游戏资讯邮件是最省力的操作，也是分发内容和逐渐获得注意的最佳的平台（文字内容）。对于这些用户，你应该向他们提供读独一无二的内容，包括关于游戏开发报道、图片或游戏内截图和视频等等内容。你一定要想办法让你的游戏能够突显于所有竞争者之中，同时进一步吸引新闻记者对于游戏的好奇，并让他们能够拥有更多文章素材，进一步为你的游戏进行宣传。

2. 选择GIF：动态内容更吸引人

尽管截图是不错的选择，但GIF更胜于截图100倍。与图片相比，他们能动态呈现游戏的内容。通过GIF，用户可以了解游戏的内容，以及开发者希望向用户呈示的内容。此外，GIF在各大社交媒体上（如朋友圈、微博、贴吧等）被转发的机会更大。

在国外有一款名为“Eitr”的动作类游戏的推广手法就十分值得学习。其工作室Eneme Entertainment对外推送的内容的营销策略都是基于游戏的设计艺术。人们看到GIF时便知道开发者希望想表达的意思，甚至还能引发“我想玩这游戏”的感觉。对于一家只有2个人的独立工作室来说，他们的GIF推广相当到位。

3. 个人游戏博客或微信公众号：让玩家跟随你的游戏项目共同发展

通过博客或者微信公众号来吸引对我的项目感兴趣的用户是最为推崇的方法。除了提供一些游戏有用和/或有趣的信息外，你还可以让人们跟随你的游戏项目发展。但该从什么时候建立博客和到底如何达到这样的效果？

从熟悉的论坛或者贴吧入手。例如在B站去构建你的游戏社区，发帖是积累最原始粉丝的方式。在发帖的过程中，你要观察用户对你游戏哪些设计或者营销概念等内容感兴趣，然后你可以根据早期的反馈开展迭代，而不是在即将发布正式版本时匆匆修改。

一旦你的博客或者微信公众号受到追捧，你就能够开始在你的平台上上开始推广内容，以求更高的流量和更大的存在感，这些早期的博客还能为你积累原始游戏资讯邮件的订阅用户。

四、内容为王的原则：保持游戏推广策略的一致性

保持游戏推广策略的一致性，是一种在推广过程中需要保持的思路。保持策略的一致性是一种坚持的精神。有时候你无法及时地获得行动的结果。或许会花上几天、几周，甚至几个月才能看到自己的游戏在市场推广的效果，但是如果半途而废就会前功尽弃。所以保持游戏推广的一致性对于确立自己的信用，以及此保持用户的关注极为重要。

结语

“内容为王”在游戏推广永远都不会过时。

译/Sawyer 整理/Lena妹

游戏微讯 2015-08-23 08:51:24