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撰文|蚂蚁虫

来源|天涯博客

随着芬兰人26日的一纸紧急否认声明，近日来闹得沸沸扬扬的诺基亚重返智能手机市场一事，终于以大逆转的形式暂时了断。而之前的外电新闻报道，其相关高管报料一说可谓是言之凿凿，令人深信不疑。

诺基亚屡屡被风传重启手机计划

这已经不是诺基亚第一次传出要重新生产手机了。自从2013年宣布将其手机业务卖给微软之后，一有风吹草动，类似的传闻隔

不了多久就会冒出来，这是为何呢？

首先，与微软收购诺基亚手机业务的模式有关。与常规的整体业务收购不同，微软的收购并不包括诺基亚品牌，而是被授权在智能手机上使用两年、在功能手机上使用十年而已。或许在当时看来，微软并不太在意诺基亚品牌，而是打算仿效苹果“硬件+软件”模式而采取的针对性收购而已。正是期限到期后诺基亚这个大众熟知的品牌将重回诺基亚手中，为大家对其重返手机市场的期待奠定了客观基础。只要一天新智能手机没正式宣布上市，类似的诺基亚重返消费市场传闻就不可能停止。

其次，智能手机市场的现实需要。近年，尽管安卓阵营人多势众，但随着曾经的强者三星、HTC等风光不再，早年巨头黑莓苦苦挣扎在生存线上下，而新锐的国产品牌尚未具备足够的技术和品牌实力。苹果刚刚发布的Q2财报显示，该季度营收580亿美元，净利润136亿美元，遥遥领先于行业。可以说，目前真正具有挑战苹果实力的强势品牌几乎一个都没有。客观上，市场和消费者都期待一个强有力的品牌能与苹果一较高下，为消费者提供更多更好的产品和服务。近来诺基亚也逐渐走出了经营困境，再度焕发生机，曾经的王者诺基亚因此被人们寄予希望，也在常理之中。

如何解读诺基亚的否认声明

不过，前天（4月26日）诺基亚芬兰总部的紧急声明，把人们的热切期待浇了个透心凉。那么我们怎么来理解这个声明呢？

一方面，作为上市公司，当然应当遵守监管机构制定的重大信息公开披露管理办法，有义务对市场上的传闻作出澄清或更正，以维护投资人和公众的知情权。诺基亚这次的表态非常及时，堪称是西方企业守法的范例。事实上，西方企业在信息披露上比我国的上市公司要主动、及时得多，比如前段时间风传三星意图收购黑莓引起其股份大涨，但黑莓也主动在第一时间出面辟谣澄清，没有把股价稳定放在首位，辟谣后股价随之大跌。

另一方面，虽然诺基亚智能手机上的品牌授权即将于明年到期，但毕竟仍在微软授权有效期内。而根据诺基亚与微软之间的锁定期协议，诺基亚在两年内不得生产任何手机产品，否则就违反了协议。诺基亚这次主动出面声明现阶段没有相关计划，可视为其尊重合作对手、恪守双方协议的一个高姿态。既是契约精神的体现，也是负责任企业的成熟表现，值得我们的企业学习。

未来诺基亚会不会重返消费市场？

那么，作为曾经诺粉的一分子，相信多数人更关心的是诺基亚到底将来会不会重返手机市场。我的看法是肯定的，但时机和方式尚不便确定。

诺基亚的声明虽然重申现阶段没有制造或销售消费类手机的计划，但并没有否认未来不会进入。这就给今后其重返手机市场留下了足够的想象空间。作为最具号召力的手机品牌之一，诺基亚不可能坐视其优质资产白白浪费，跟谁有仇都有可能，但没有哪家企业会跟钱过不去。而今年初N1平板的正式上市，诺基亚就利用其巨大的影响力狂刷品牌存在感，也明确表示其重返消费市场的野心不减。

但现在手机消费市场竞争激烈，重返市场必须投入较大的资源，而目前诺基亚的资源非常紧缺。

前不久诺基亚以156亿欧元收购阿朗，通过合并，其在电信设备供应业的市场份额提升到第三位，仅次于华为和爱立信。但并购并不像一手交钱一手交货这样简单，业务合并、人员优化、财务重组等整个并购整合过程，至少需要花费两年时间。可以预计在这个最重要的业务版块，诺基亚将倾注最大精力，这样就导致很难在其他业务上进行大投入。

最近有消息称诺基亚有意出售旗下优质资产Here地图业务，苹果和阿里等一大波大金主都卷了进来。两件事联系在一起看，极可能是为其主营业务电信设备提供资金支持。因此，复苏但不足够强大的诺基亚，暂无分身之力来关注未来的智能手机业务，也是不得已的事。

再回头来仔细想想之前诺基亚CEO拉杰夫·苏立的公开表态：诺基亚会以品牌和技术授权的方式重回手机市场，而不是自己制造手机。

相对来说，这是一种投入小、风险低而且收益可观的投资方式。而诺基亚的确也这样去做了，通过N1的试水，诺基亚获得了宝贵的经验和对市场的信心。而未来诺基亚极可能延续N1平板的模式，尝试重返智能手机市场。

所以诺粉根本不要着急，尽管在2016年Q4之前，我们绝无可能看到诺基亚智能手机的重返市场，但锁定期过后，新的诺基亚智能手机肯定会在适当时机以某种方式与大家见面的。现阶段，只不过限于协议不便公开承认，以及无足够精力来布局而已。

天涯观察 2015-08-23 08:49:57