逆颠覆元年:互联网思维裸游退潮时

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“不说‘颠覆’会死啊?”

一大早,打开微信朋友圈,一朋友对某文友刚出版的讲营销的新书吐槽,这本书的主标题中有“颠覆式”三个字。

这是今天的故事。前天,在一个微信群里,群主发狠说群里只吸纳互联网界的屌丝。一群友弱弱地跟了一句:“群的标准不能定得太低啊!”群主接着解释,像那位互联网门户掌门人(指的是得过抑郁症、早年爱和文娱界女明星待在一起的那位)也符合其定义标准啊!啊哦,这样看来,互联网界谁人不是屌丝啊?联想起此前雷军表示不介意做屌丝领袖,史玉柱也以屌丝自称。真是:无远勿届,处处皆屌丝。词语也是消费品,屌丝现在最流行,不用怀疑,56年前喜欢小资调调的那些人今天也以屌丝自诩。月盈则亏,当屌丝一词逆袭成为主流词语时,许多想给自己贴上新标签的人也已经在蠢蠢欲动了。就像90年代初的萝卜裤对喇叭裤的逆袭一样,循环往复,天底下没有新鲜事。这说的是人类见异思迁的内在欲望。

屌丝是互联网思维的人员基础。接着说推动互联网思维攻城略地的理论——免费。集该理论大成者的安德森,也就是《长尾理论》、《免费》两本书的作者,去年下半年访华时,对其理论在中国拥有这么多的拥趸深感惊讶。安德森的免费理论在其自己的国家中,是对其传统的商业模式的一种逆袭,但不是颠覆,因为,他们历数百年打造的知识产权保障体系根深叶茂。在中国的一批互联网大佬言必赞免费模式,称其将颠覆一切,他们的模式是羊毛出在猪身上。好了,他们也果真颠覆了许多商业领域,可是消费者也终于发现:免费的东西最昂贵,对方在给你提供免费的A时,搭上了一大堆你所不需要的BCD……XYZ。消费者付出的代价是宝贵的时间和隐私权的泄露。和前面讲过的屌丝词语的月盈则亏一样,免费的模式在2015年也会遭遇逆颠覆,会有消费者不要免费模式,宁肯花些钱,来享受更优质的产品和更有效的服务的。互联网大佬言将KK的边缘式创新理论奉为圭臬,其主旨是颠覆性技术、产品、服务永远在发生,而且是从边缘性的地方出现的。它经过初步创新,不断改进,达到最低客户满意度,突然间市场打开。刚开始,这些颠覆性技术具有这些特点:质量低,高风险,利润低,市场小,未被证实的,没有人愿意进入。免费模式就是对原有的商业模式发起的边缘式变革,已颠覆了一些领域,譬如杀毒和网游的原有商业模式。在2015年,免费模式会继续颠覆此前它未涉足的、质重的一些领域。与此同时,在它犁过的一些地方,即它已完成颠覆的一些领域,将会出现逆颠覆的现象,即高质量有偿模式的盘。

讲完屌丝、免费,我们廓清外围,直观所谓的互联网思维:有人说互联网思维是一种用户至上的思维,称有互联网思维的企业组织一定是扁平化的。还有人称互联网思维就是:用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、社会化思维、平台思维、跨界思维,等等。被许多人誉为互联网思维代表的雷军这样旁征博引:“品味虽贵必不敢减物力,炮制虽繁必不敢省人工。”大家也知道这句话出自同仁堂创始人之口。写到这里,大家其实也明白,在互联网思维时髦流行的今天,大家把所有的企业实践和商业理论的美好之处,全戴到了互联网思维的头上。假如真的有这样一个拥有这么多美好表征的一个思维,其实叫什么也无所谓了。

其实,在《改变世界的创新基因》书作者姜洪军看来,一些互联网大佬所标榜的互联网思维的底蕴其实是:裸猿、群氓和山寨。裸猿理论来自英国科学家德斯蒙德·莫利斯所着的《裸猿》一书,这本书毫不留情地扯下了人类神圣的面具,它开宗明义地告诉大家,人类就是没毛的猿——是动物。不少做得成功的互联网大佬的产品就是冲着人类的动物本能去的。所以,你很容易理解为什么提供“约()”的所谓新一代社交软件的兴起。至于群氓理论和山寨手法,这里不用多说,大家也明白了,明白了其在互联网中的蓬勃实践。

和屌丝词语、免费理论的盛极而衰一样,互联网思维的盛行在2015年也会走到一个拐点,在大家把所能寄予它的美好缀满其皮袍之后,会发现其皮袍下的小。那也就是逆颠覆的时刻。

孔老先生说过:“君子恶居下流,天下之恶皆归焉。”从剖析人性的角度来看,2000年来,人性未变。所以,研究互联网思维,不如研究人性。这也是为什么被视为互联网思维代表人物(他自己没标榜过)的乔布斯在苹果公司聘请了许多人类学家的原因,其人文情节很浓。乔布斯的收山弟子谷歌更是深谙此道。而嚷嚷着自己是乔布斯东方传人的那些大佬却没有看到这一点,没有认识到人文的力量。因此,在2015,他们不仅仅会继续遭遇2014式的跨越国门时所遇到的狙击,也会在国内遭遇滑铁卢,因为风向在变。

姜洪军,着有《中国互联网商业英雄列传》、《极客》、《雷军:在对的时间做对的事》、《乔布斯和他的对手们》、《谷歌风云》等8本纸质图书;以及在百度阅读出品的电子书《对话CEO》、《他们改变了乔布斯》、《败局鉴》,主编有《名人@大家》、《锐科技》等电子图书。亲,您如果对创新及互联网方面的话题感兴趣的话,可以和姜洪军交流。交流的方式可以是专题讲座、论坛题目演讲、主题沙龙,也可以是一对一的当面交流。联系方式:dajiang5199@163.com,新浪微博:姜洪军。

   微信号:lookchuanqi



传奇 2015-08-23 08:44:13

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