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“独立游戏为游戏产业带来了一股清新的空气。独立游戏人会有一些很特别的想法，这些想法是我们每一个在大公司任职的游戏从业者曾经想过，但却无法在产品中实现的。而独立游戏人，可以将这些想法变成现实。” 当记者在GDC China2014大会现场遇到蓝港互动发行中心常务副总经理王世颖时，她带着三分羡慕，还有七分敬佩地说道。

王世颖

“独立游戏为游戏产业带来了一股清新的空气。独立游戏人会有一些很特别的想法，这些想法是我们每一个在大公司任职的游戏从业者曾经想过，但却无法在产品中实现的。而独立游戏人，可以将这些想法变成现实。” 当记者在2014年中国游戏开发者大会遇到蓝港互动发行中心常务副总经理王世颖时，她带着三分羡慕，还有七分敬佩地说道。

王世颖的游戏人生

很难想象眼前这个和蔼可亲，仿佛邻家大姐姐般的女性，已经是一个闯荡游戏圈17年的老兵。如同那一代的所有游戏人一样，作为狂热游戏爱好者的王世颖，对游戏始终有着割舍不掉的情怀：“与商业无关，只关乎游戏”。

毕业后第二年，王世颖就加入了台湾智冠。随后她更是完成了所有《仙剑奇侠传》玩家的终极梦想：以主企划的身份操刀了《仙剑奇侠传三》。其后，随着游戏产业的快速发展，网络游戏登上历史舞台，王世颖先后加盟了腾武科技、九城，甚至还曾自己创业成立了上海盈游;如今，随着手游年的到来，王世颖又于今年年初加盟了蓝港在线，负责发行业务。毫不夸张的说，王世颖是看着中国游戏行业发展起来的。

也是因为这种无法割舍的情怀，王世颖在几年前将自己最爱的《仙剑》付诸笔下，《仙剑前传之臣心似水》早已成为仙剑迷的必读课本。今年4月，王世颖又和电子工业出版社合作，出版了《人文游戏：游戏让世界更美好》一书。也许是因为传媒大学和复旦大学任教的经历让王世颖好为人师，也许是因为有太多的后辈向她请教游戏圈的种种。总之，王世颖最终写出了这本游戏人自己的书：“这一本书是我这十几年行业经验的总结，既满足了我想和同行倾诉的愿望，也可以去解答新人常见的问题和疑惑。”

从单机游戏到网络游戏，再到如今大热的手游，游戏产品无论从制作周期还是产品迭代，节奏正在变得越来越快。毫不夸张的说，如今的游戏产业已经不是王世颖当初制作《仙剑奇侠传三》时的样子了，但她却认为这样没什么不好。“主机游戏、PC游戏发展到今天已经僵化了，大家把传统当成信条，不敢改变也不敢创新，因为一旦改变就可能失去老用户”，顿了顿，王世颖接着说道：“其实当初也是因为《仙剑》的名气大，所以会有很多束缚，我无法在其中加入一些特别的创新，我只能中规中矩的在这个框架中做游戏”。

王世颖认为，手机游戏的繁荣，改变了这一现状：“手游才是游戏开发者最好的舞台，因为它制作的周期短，所以允许创新。而且手游玩家的用户群很大，无论是多偏的题材，还是多少特别的玩法，总能够找到喜欢它的玩家。”基于此，王世颖于今年初正式加入了蓝港在线。

蓝港是一个有7年历史的游戏公司，2年前开始全面转型手游，并最终在今年8月底向港交所提交了招股书。尽管在招股书中的身份是游戏发行商，但这家历经从端游到页游再到手游两次产业变革的游戏公司，最为业界做熟知的却是其强大的研发能力。蓝港内部目前有6大研发团队， “蓝港三把剑”中的《王者之剑》与《苍穹之剑》，就都是蓝港的自研产品。

但硬币的另一面是，随着长尾效应开始在手游行业显现。蓝港愈发重视发行业务，更是在招股书中将自身定义为发行公司。据王世颖介绍，目前蓝港在线发行部门正在不断的发展壮大之中，目前已经签了十几款手游，会在1年之内陆续上线。

拒绝中庸

蓝港挑选游戏的原则可以概括为四个字：拒绝中庸。

蓝港在线CEO王峰的一句话，道出了蓝港选游戏的标准：“美术、技术、策划，三个要素里面，只要有两项做到极致，就一定会成功。”对此，王世颖以《神之刃》向记者举例：“《神之刃》的团队也是出自金山。美术方面，《神之刃》的3D画面在当时来看绝对是最好的;技术方面，如此华丽的画面，游戏安装包只有40M，更是很难超越的。这款游戏将美术和技术做到了极致，策划好不好其实已经不重要了。”

中庸之道是古时儒家圣人信奉的处事原则。但放在游戏行业也许并不成立：“我们选游戏时，最怕的就是美术、技术、策划，三项都很平均。每一项看起来都不错，但又都有一点瑕疵。这样的产品很难找到亮点，最终很可能流于一般化。”

除此之外，王世颖近期还开始关注休闲游戏。“目前有一个趋势是，大多数研发团队都在做重度游戏，但是渠道却开始需求轻度游戏。”王世颖告诉记者：“有很多渠道找到蓝港，希望我们能出一些轻度的、单机的、休闲的游戏。”

随着各大传统游戏厂商完成转身，纷纷重点布局手游产业。一时之间，重度手游当道，曾诞生过《愤怒的小鸟》《植物大战僵尸》《捕鱼达人》等大作的休闲单机市场，突然变成了蓝海市场。“能够驾驭高品质游戏的团队都转型去做重度游戏了，市面上高品质的休闲游戏一下就变得稀缺起来。这个市场空间的空档拥有足够的用户基础，竞争者又很少，实际上是很容易成功的”，王世颖补充道：“实际上，高品质的休闲游戏也可以做到千万流水。比如三大运营商的渠道，单机休闲的付费率其实都不低。最关键的是，单机休闲游戏的用户群大，尽管ARPU值低，但却可以靠用户数量弥补。”

近年来，随着大量热钱涌入手游圈，手机游戏成为了最炙手可热的细分市场。但一个有趣的谬论在于：手游行业并没有外界想象中的高利润。纵观游戏行业，除了Zynga在2011年巅峰时期，利润率一度达到47%以外，大多数游戏公司的利润率仍在30%以下。以刚刚递交招股书的蓝港在线为例，这家拥有数款千万月流水手游的发行商，净利润率也不过26.5%。

随着渠道的强势，以及营销费用的激增，游戏行业的发展正在回归理性。当尘埃落尽，游戏行业需要的也许是真正怀有游戏情怀的人，正如王世颖所说：“对游戏，要始终怀有敬畏之心。”

现场演讲照片

游戏开发者大会·中国GDC China

以“内容为王”、“源自开发者，为了开发者”为宗旨，引入GDC高品质的演讲内容和全球范围内的社群影响力，致力于推动并支持中国成长中的游戏产业。

微信公众号：GDCChina

GDCChina 2015-08-23 08:41:58