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2014年11月28日，台北，市长候选人柯文哲走“民众路线”，在一个市场里与竞选活动的支持者摆Pose拍照。 （CFP/图）

选后，分析家们把选战成败的原因分析个遍，但就是绕过了候选人个人，好像换了谁，输赢都不会变。但真的如此吗？

万众瞩目的台北市——政治菜鸟与政治世家子弟的PK，人们有一千个理由问：为什么一位无党派的医师笑到了最后？

首先跳出来的答案是：柯文哲命好。比如说，同样吃一顿饭，连胜文吃了638元（台币，下同），被骂得狗血淋头；柯文哲吃了9000多元，但“变”成一坨屎后，却啥事没有。具体如下：

连胜文的竞选短片，媒体关注点不是他说要解决什么问题，而是他餐桌上精致的日式便当。当地媒体考证说这便当一客要638元，这让平时吃80台币的屌丝怎么不羡慕嫉妒恨？

再看柯文哲，他2013年的一个演讲，上台一个笑话垫场后，开始介绍叶克膜——一种人工心脏+人工肺的医疗设备。柯号称台湾叶克膜之父，就在大家以为他在自我表扬时，他话锋一转，批评媒体通常只报成功病例，不报失败病例。他展示了两个孩子的照片，他们接受了叶克膜，却仍然无法避免手脚黑掉。柯文哲悲叹：“让我怎么跟他讲：‘小弟弟，想要活下去，我们要截掉你的四肢。或者算了，你不要再活了，我把机器关掉。’你如何跟一个7岁的男孩讲这种生死的问题？”

随后，他开始讲大便的故事，有一次，他请老师吃饭，人均9000元！第二天上厕所，他特别观察，9000元制造出来的东西，似乎和70元自助餐的没什么差别。他顿悟到，人生的荣华富贵不过就是一坨大便。

演讲当然不能这样低俗结尾，柯的结语是：“人生应该像a的n次方。如果a大于1，a的n次方就无限大；如果a小于1，a的n次方很快就趋近于零。”而a是否大于1，柯文哲的定义是：看你对社会的付出是否多于索取。

这是一个多会讲故事的人，18分钟演讲，有笑声、有眼泪，有高大上，也不怕露丑，自信、自愧、自责、自嘲、自省，表现出如此丰富和饱满的人格形象。特别是身为台大教授看自己一坨屎，多有喜剧色彩和画面感。

柯文哲这个演讲在网络疯传，病毒式传播，跟帖几乎是一边倒的好评。他吃了比连胜文贵十几倍的豪华餐，但依然光彩照人。

有时候初闯政坛的医师，比一百个政客都更会打选战。

选战就是舆论战，议题就是战场。战场最重要的就是地形，而舆论战最别致的，是舆论的“地形”会随着时间发生变化。

2008年前，两岸议题曾是民进党的摩天岭，国民党在这块战场输得落花流水。到了2008年陈水扁弊案爆发，两岸议题失灵。2012年后，攻守异势，随着两岸交流深化，两岸议题成为国民党的地利。2014年九合一选举，两岸议题更是国民党的舆论高峰，但民进党这次不在这个战场上玩了。

民进党开辟的第二战场是阶层议题。

从两岸议题到阶层议题，万变不离其宗，选举需要敌人！一、区别敌我，便于选民辨认；二、同仇敌忾，易于动员力量；三、贬损对方，抬高自己。所以，没敌人也要想办法制造敌人。

民进党曾偏爱两岸议题，因为两岸议题的敌人是天然的，给国民党贴上外来政权的标签，继而将国民党与大陆的交流统统诬为引狼入室、出卖台湾，自己则高举起爱台湾的大旗，高踞舆论的摩天岭。

所以，民进党特别喜欢大陆出状况，也特别乐见大陆放狠话，说硬话，因为它需要制造敌人。

于是，当大陆学会柔性对台，两岸交流的利好，两岸议题就成为民进党的票房毒药，民进党也不得不寻找新的敌人。

它找到了，那就是权贵！权贵这个敌人实在好用，打两岸议题，中间选民会恐惧，蓝营民众会反感，可是打阶层议题，蓝营的基层平民会和他们一起反权贵。

民进党的选举主轴从两岸，变成阶层。舆论的主战场也从内外（本土和外来），变成上下（权贵与平民）。历史不幸，提供了民进党制造新敌人的土壤和气候。

2014年的结局其实早就出现端倪。

观察台湾，有一个现象值得重视：那就是左倾思潮的抬头与蔓延。这里特指不满贫富分化、抗议阶层固化、诉求公平正义、甚至不惜挑战现存法律秩序的激进思想与行动。

台湾民众一直对国民党与利益集团千丝万缕的关系心存芥蒂。2012年选情胶着时，我和一个台湾朋友说，假如马英九宣布他下一个任期将站在99%的平民阶层立场，解决99%的人的口袋问题，他一定会获得超高民意，广告词可以叫：马英九，一切为了九十九！朋友笑了，摇摇头说：马英九不会这样做。我好奇：马英九不是一直想跨越党派吗？朋友回答：他可能想做，但他可能不懂得怎样做。

其实，一系列的街头抗议活动早就在警告国民党。2013年夏天，士兵洪仲丘被凌虐而死造成两个“国防部长”下台，国民党把事件归因于军中的恶习和别有用心者的舆论操弄，他们没想到，一个士兵的死亡，出现25万人上街送别，这已不是个案，而是阶层对立最醒目的信号！当25万人齐唱闽南语版《悲惨世界》为法国大革命而写的主题曲：“你敢有听着咱的歌，唱出艰苦人的苦痛。这是咱毋愿一世人做奴隶的心声。”唱歌的人未必有军中被虐的遭遇，他们只是在别人的故事里流自己的泪。

但国民党似乎听不懂这种声音，或者听懂了也不知道怎么做！

然而，民进党听到了。

2012年“大选”，民进党就认识到阶层固化造成的阶层对立是一个机遇，他们借用“三只小猪”的故事，号召支持者把零花钱装在小猪存钱罐里，支持民进党去打国民党这只大怪兽。“三只小猪”唤起了选民无与伦比的热情，让两党都大跌眼镜，此前民调大幅落后的蔡英文居然靠此追平马英九。没有领导人失误、没有政策牛肉，仅凭一个娱乐化活动就大幅改变选情，创下了舆论战新的奇迹。

尽管民进党最后失利，但他们却发现了更好的舆论战工具，那就是阶层，“小”和“大”。

“小和大”怎么打舆论战？以两岸服贸协议为例，理智的人都知道服贸协议对台湾利好，为什么还要反？马英九实在不理解，因此他轻估了敌人。

如果摆事实讲道理，民进党无法将白说黑，于是它另辟战场，除了打国民党程序方面的瑕疵外，主打的舆论战办法就是解构，经典的口号是“你好大我害怕”。

他们的舆论逻辑是：国民党说大陆在让利，好！我承认大陆在让利，但大陆为什么要让利呀？天下没有白吃的午餐，国民党有没有出卖台湾的利益呀？就算你们没出卖台湾，但“小”和“大”一旦对赌，“小”会占便宜吗？赌到最后，还不是一百块的输光光。我惹不起还躲不起吗？算了，你好大，我害怕。

“你好大，我害怕”，是有历史情结的。1895年，大清朝（又一个“大”）在东北和日本打输了，转过来把东南的台湾割走了，好比父亲打不赢人家，就把儿子卖给人家，日据50年，让台湾人民长期摆脱不了“弃子情结”和“养女情结”，他们对“大”，很容易产生逆反心理。

相信2016年的选举，民进党会继续沿用在阶层议题上打怪兽的舆论战方法。对此，国民党能找到破解之策吗？

仗是靠人打的，打选战，布兵排将，大有学问。

比较两个政党的候选人阵容，民进党排出陈菊、游锡堃、赖清德，都是老将；国民党推出连胜文、吴志阳算是新人。乍一看，国民党阵容更锐意改革：接班人、子弟兵、新生代，连吴二人分别是国民党两位荣誉主席连战、吴伯雄之子，两位父亲深耕政坛，广有人脉，在蓝大于绿的基本盘里，根正苗蓝，有基础民意，如果倒退四年根本不是问题（四年前，吴志阳就选上桃园市市长）。

但2014不是2010。在阶层议题的舆论战中，你排出这样的阵容，就两个字：“找打”！对手需要权贵当敌人，你就提供官二代做靶子。结果只能是打得很苦，输得很惨。

反观民进党，在兵家必争之地的台北市，发现党内提不出比柯文哲更好的候选人，就毅然放弃提名，礼让柯文哲，目的就是为了打败国民党。这要说服多少党内大佬和基层选民，要管控多少盯着这块肥肉的跃跃欲试者啊？民进党的控制力与执行力可见一斑。对比国民党历史上屡屡出现摆不平现象，不是出走，就是分裂。两党的格局，已先分胜负。

2000年大选陈水扁找到了范可钦，2014年柯文哲找到了周世恩。他才24岁，是柯文哲网络战5人小组最年轻的一个，这5个沉默军师，是柯文哲最强大的秘密武器，他们是键盘舆论的操盘手，更是舆论战的大将军！

“总统府没有总统、花生油没有花生”，一张KUSO照片，贴在柯文哲的脸书上，一小时内居然吸引两千多个网友按赞。柯文哲由此感受到网络的力量，决定将网络作为决战场。

柯文哲无党籍，没有政党遍布社区各个角落的强大关系之网，他的目标选民很明确，就是那些从来不到竞选场所的40岁以下的人。他们在哪里？怎么把他们找出来？柯文哲靠的是互联网。

周世恩，是脸书最强大的中文搜寻引擎Qsearch创办人，加入了柯文哲的团队。他所属的5人小组，从1400万人次的台湾脸书用户中，从点了6亿个赞的海量数据中，进行大数据分析，精准发现是谁在骂你、谁在挺你，寻找支持者，影响冷感者，化解危机，精确制导，打击敌人。

经典案例是MG149案爆发。身为会计师的国民党立委罗淑蕾质疑柯文哲在台大医院MG149专户涉嫌教唆他人逃漏税、洗钱等。柯文哲团队本来建议他冷处理，可是沉默的军师用数据一分析，网络上讨论柯的所有文章，每天有60％绕着MG149打转，他的政见反而无人问津，可见冷处理不行，数据进一步分析，发现网友对柯文哲好评的关键字是“公开、透明、开放”，果然，当柯文哲召开记者会发表“光明磊落”声明，数据显示MG149的声量从尖峰的80％骤降到10％。

连胜文是年轻人，柯文哲比他老，可是在舆论的塑造下，连胜文却代表着老年人，柯文哲反而代表着年轻人。因为柯文哲抓住了年轻人！

柯文哲在胜选之夜说：“这是一场网络主导的选战！”

选举到了白热化阶段，郭台铭一语惊人：如果胡志强当选市长，他要投资台中2000亿台币。人们不禁联想到2012年大选最后的关头，王雪红力挺“九二共识”：“和平稳定是人民发展的基石，社会、企业、员工与家庭是命运共同体”。绿营普遍认为，王雪红宣布支持马英九，是对蔡英文最后致命的一击。

但为什么郭台铭这一次没有达到王雪红的效果呢？

道理很简单：

1. 2012年蔡英文打的是两岸议题，王雪红被凸显起来的身份是台商，台商发言最有力；2014年民进党打的是阶层议题，郭台铭被凸显起来的身份是权贵关联者，富商的身份说服力不够。

2. 王雪红是示弱，她表达的是大时代下企业家对政局变化的不安，是害怕失去平和生活的恐惧。郭台铭是扮“大”，出手阔绰，大手笔，诚意满满，却有些简单粗暴，方式方法未必被弱势群体接受。

3. 王雪红是对整个台湾喊话，是为整个时代代言；郭台铭是为某个城市、某个特定候选人站台，格局、境界不一样。

但无论如何，对国民党而言，历次选举，台商都尽力了。

九合一选举，可以得出如下结论：

1. 国民党这次选举的失败并不代表国民党两岸政策的失败，恰恰相反，从选举议题看，两岸政策是国民党的加分项目，两岸议题赋予国民党舆论战的有利地形，这才逼迫民进党在阶层议题开辟新的战场。证明两岸交流释放的利好已经得到民意的基础性认可，即使民进党用解构性舆论武器消解服贸协议等利好政策，也属于防御性的打法，而不是像以前那样的攻击性打法，两岸议题成为民进党的超级提票机的时代难以为继。

2. 国民党并没有输得只剩裤衩，台湾选举，最快两年就可以发生一个大反转。国民党迫切需要转型自己的政党文化，其改革的包袱就是利益集团、地方派系、桩脚文化盘根错节的网络。令国民党痛苦的是：这个挥之不去的网络既是国民党最需改革的对象，却又是目前国民党基层选票的基础来源，革掉了这个基本盘，国民党可能浴火重生，也可能一贫如洗。

台湾社会并没有完全摆脱中国传统社会、人情社会、熟人社会的底色，马英九一时成功，证明了国民党多么需要摆脱过去官僚体系与利益集团的染缸，但马英九的不断挫败，也证明了仅仅依靠个人的不粘锅和照搬西方的法律框架与法律思维，并不能根本解决台湾错综复杂的现实问题。

马英九是一个有远大理想的领导人，他想带领国民党走出困境，却让自己身陷困境，他的改革不仅没有讨得利益集团的喜欢，也因为一筹莫展逐渐丧失底层民意，他曾经是选票最高的领导人，又跌落为民调最低的领导者。他想成为一棵大树，却不幸栽在盆景。国民党不改掉它的腐朽文化不行，完全抛弃它的传统网络也不行，如何在传统社会中建构现代法律秩序，如何在人情社会中建设清明政治，需要政治勇气，也需要政治智慧。

3. 民进党也没有赢得气定神闲。民进党同样困扰着它的文化bug，那就是台独党纲。民进党如果不能理性认识台湾无法自外于大陆的现实，不能顺应两岸交流的历史潮流，不能与时俱进地改变它的两岸政策，它就没有未来。解构是在野党的专利，如果它想执政，就必须面对和建设。长期用台独舆论对民众洗脑的民进党，反过来又被这些民众所掣肘，长期用台独来聚集民意、动员力量，一旦要重新出发，谈何容易？既要担心基本教义派的反扑，又要担心铁杆台独选票的流失。民进党的未来没有坦途。

4. 大陆要习惯台湾的选举政治。有选举，就有输赢，要习惯各种政治派别、各种政治人物你登台来我下场，两岸关系有清晰的底线，两岸交流有利好的现实，两岸发展有可见的未来，这些都是大陆牢牢占据主动权的砝码。既犯不着随风起舞，也随时要见招拆招，既要多听台商的声音，也要越过台商听懂其背后的民意，特别是青年人的声音。反过来，台湾无论哪个政党，无论哪个政治人物，也不能掩耳盗铃，要学会理解大陆的底线，要听懂大陆的声音。

历史在轮回，总有惊人的相似。2006年民进党执政，在三合一地方性选举中，总共23个县市长席位，国民党获得14席，民进党获得6席。2014年，国民党执政，在九合一地方性选举中，总共22个县市长席位，民进党获得13席，国民党获得6席。犹记得两年前蔡英文败选，蔡英文向支持者喊话：“你可以哭泣，但不要泄气。你可以悲伤，但是不要放弃！”今天，战场刚刚打扫，新的选战又要开始，是再一次轮回，还是不一样的改变？

网载 2015-05-14 18:59:01