“大陆出品”淘宝微信攻陷台湾 城市越绿越红 小米广告全覆盖

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穿淘宝网购的衣服、拿小米机、坐金龙牌公车、用微信和朋友聊《我是歌手》……昔日是台湾向大陆输出流行文化,现在却有越来越多的“大陆出品”正铺天盖地席卷台湾,也让两岸间的交流逐渐步入“日常化”。


城市越“绿”“淘宝”越红


阿里巴巴旗下的淘宝网,现在是台湾最红网站,很多人的生活已离不开它。这令人疑惑,一度是亚洲科网先驱的台湾,为何被大陆网站打得七零八落。

马云是今天的科网教父,但15年前,詹宏志才是亚洲的科网教父。他于1996年5月成立网购公司Pchome,比易趣迟8个月,比亚马逊迟10个月;却早过阿里巴巴4年,早过淘宝网8年。

去年淘宝人均消费额最高十大城市,台湾占4个。

网络购物的很多创新,Pchome都是亚洲的先驱,连崛江贵文和孙正义等当年的日本科网新贵,都要跟詹宏志合作。

但詹宏志上月开记者会,高调炮轰台湾政府不支持网络业,“比非洲还不如”。他这么激动,皆因以淘宝网为首的大陆网企现正抢攻台湾,如入无人之境。

台湾《商业周刊》最近制作了专题“谁谋杀了台湾网络业”,内容比标题更加骇人。15年前,台湾的网络人口是全球第8大,渗透率13.7%,高过日本的13%和韩国的6.8%,而大陆仅0.2%。但今天,网购占社会消费的比重,台湾仅1.3%,远逊于韩国(12.8%)、日本(9%)和大陆(6.2%),几乎是未开发的市场,难怪淘宝网一登台便长驱直进。

《商业周刊》直指“元凶是政府”,最有名的例子,是台湾政府于2011年迫使谷歌关闭了付费下载软件服务,因其未提供“七天退货”的保证,不符合台湾法例。但软件下载不同于实物销售,难以无条件保证退货。此事在国际传为笑谈,直至去年谷歌在台湾高院胜诉,台湾网民才可恢复购买下载软件。

宏碁董事长、台湾电脑公会理事长王振堂认为,大陆网站最终会摧毁台湾的电商行业。

《商业周刊》更预言,“淘宝来袭”对台湾的冲击,将更超过ECFA:“单凭一个淘宝网,三年后,台湾优势将尽失。”根据淘宝网数据,去年人均消费额最高的十大城市,台湾占了四个,其中嘉义市居冠,比阿里总部的杭州更高;高雄排第三,高过上海;其余是台中和台南。有眼尖的网民看出:“为何愈‘绿’的城市,愈多人买淘宝?”看到这排名,绿营就会知道,他们要杯葛大陆的阿里巴巴,可能非常难。


用微信享半价购物


不仅台湾的电商网站,被淘宝网打的无力还击。日前笔者有机会赴台作较长的游览,沿途观察,发现不单是淘宝,连腾讯的微信,以及小米手机,都攻陷了台湾市场。科技业是台湾仅余的支柱产业,但连本土市场都失陷,前景不容乐观。

行程途中,笔者有需要跟台湾政府作一些联系,负责接待笔者的人员也是年轻人,她提议双方连接即时通讯软件,以便联络。她说,她的手机只安装了微信及韩国的Line,于是我们最终就用微信互连。

微信一直被人诟病过滤了一些敏感词,很多人也担心在微信上的谈话会遭受监控。但上述人员任职台湾政府,在现时两岸关系之下,有一定的敏感性,连她也常用微信,可想而知微信在台湾有多流行。


腾讯花重本在台推广微信


腾讯上周公布中期业绩,两个数据受到关注,一是微信的海外用户超过了1亿;二是微信推广开支大增。这应该并排来看,像笔者在台湾所见,腾讯跟7-11合作,在全台的便利店门口贴上海报,呼吁消费者安装微信,就有机会半价购物。如此重本,腾讯的推广开支怎可能不高;但若非这么重本,微信又怎可能这么流行。


“小米”广告覆盖全台


此外,在现时的智能手机时代,HTC是台湾在国际上最红的科技品牌,但面对韩国三星以及联想和中兴等内地品牌夹攻,近两年节节败退,全球市占率由2011年最高排名第三,今年跌出十大,近两个月股价蒸发了逾四成。

为挽狂澜,HTC上周孤注一掷,重金礼聘《钢铁侠》小罗伯特·唐尼担任全球代言人,但笔者在台湾岛内完全感受不到HTC的声势;相反,内地“小米机”势不可挡,因为小米跟台湾的士公司合作,在全台的的士车身大卖广告。笔者无论在台北、宜兰或高雄,坐车时想望出窗外,都见到小米最新的2S旗舰机,标榜为“平价机皇”,售价9499元新台币(1元新台币约合0.21元人民币),仅及HTC旗舰机的1/3。

从淘宝、微信到小米机,内地科技企业已逐步攻陷台湾市场。化工、航运和科技是台湾三大支柱行业,前两者近年已失势,只剩下华硕、宏碁和HTC等国际科技品牌,支撑着台湾经济。

倘若科技业也失陷,恐怕只能寄望大陆自由行来挽救经济。


微信入台挑战Line霸主地位



  台海网(微博)9月22日讯 (海峡导报记者 张燕娟)腾讯台湾暨香港办公室日前发布统计显示,WeChat(微信)在台湾的活跃用户数近一年增长1.66倍,成长幅度仅次于香港。导报记者采访发现,目前有大陆业务需要的台湾民众,都将微信作为优先考虑的沟通手段。


即时通讯 Line取代msn称霸台湾

  目前台湾最普及的即时通讯软件仍是Line,今年初台湾Line用户数已突破1700万。这意味着在全台2300万人口中,超过七成在使用Line,完全取代了过去微软msn在岛内的霸主地位。

对于msn、WeChat、Line之间的使用习惯变化,导报记者有很多切身体验。导报记者的msn中一度有100多位台湾好友在线,今年以来很多msn上的台湾友人陆续变成永远“离线”,到如今继续用msn沟通的已不超过10人。而这些从msn上离线的台湾友人,陆续改用微信进行日常的跨海交流。

担任“立委”助理的陈先生告诉导报记者,早期政坛人物沟通习惯用msn,后来随着手机客户端软件的兴起,慢慢风行用Line,现在基本上没Line不行了。而陈先生的微信,仅仅是前年“登陆”交流后才学会用的,“如今会在微信交流的,大半都是与大陆友人的沟通,而台湾朋友,还是习惯用Line”。

活跃度高 微信入台仍需加强本土化

  两年前,微信在台湾正式开始推广,请了当红偶像杨丞琳与罗志祥当代言人,这对于占领年轻族群非常有帮助。再加上很多与大陆有往来的台湾民众都会主动使用微信,这两年微信活跃度呈现快速正成长趋势。

大陆的微信在岛内习惯被称为WeChat,在台湾的具体用户数一直都是“绝密数据”。按照腾讯公布的数据,WeChat全球用户数高达6亿,在台湾的用户数量也在不断攀升,自2013年第2季到2014年第2季,不包括中国大陆,WeChat全球活跃用户激增55%,台湾活跃用户数成长166%。

“使用WeChat主要是为了跟大陆的朋友联络,在台湾还是用Line、FaceBook居多。”台湾传播学研究生姚玫分析,在台湾非常多的社群活动是透过网络发起的,尤其去年以来结合手机平台的线下活动更是百花齐放,透过Line组织起来的活动非常活跃。姚玫指出,但通过微信在岛内发起,又能影响全台的活动少之又少,“台湾并没有自己原创的即时沟通软件,但微信的本土化显然有待加强”。

姚玫曾经做过一份调研,在其访问的300个样本中,若有大陆往来业务的台湾民众,微信是其最优先考虑的沟通手段,而那些即便没有联络大陆需要的民众,也有超过八成有尝试微信的念头。

姚玫认真研究过大陆微信各类公众号发的文章,“内容都精彩纷呈,很多比媒体报道都全面精彩”。台湾的移动终端目前都产生不出这么多优质内容,若能依托大陆的经验,在台湾也发展出一批微信大号,透过更多优质内容,微信在台湾获得像大陆一般的火爆发展,并非难事。

责任编辑:薛洋  本文来源:台海网


网载 2015-05-13 22:15:41

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