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穿淘宝网购的衣服、拿小米机、坐金龙牌公车、用微信和朋友聊《我是歌手》……昔日是台湾向大陆输出流行文化，现在却有越来越多的“大陆出品”正铺天盖地席卷台湾，也让两岸间的交流逐渐步入“日常化”。

城市越“绿”“淘宝”越红

阿里巴巴旗下的淘宝网，现在是台湾最红网站，很多人的生活已离不开它。这令人疑惑，一度是亚洲科网先驱的台湾，为何被大陆网站打得七零八落。

马云是今天的科网教父，但15年前，詹宏志才是亚洲的科网教父。他于1996年5月成立网购公司Pchome，比易趣迟8个月，比亚马逊迟10个月；却早过阿里巴巴4年，早过淘宝网8年。

去年淘宝人均消费额最高十大城市，台湾占4个。

网络购物的很多创新，Pchome都是亚洲的先驱，连崛江贵文和孙正义等当年的日本科网新贵，都要跟詹宏志合作。

但詹宏志上月开记者会，高调炮轰台湾政府不支持网络业，“比非洲还不如”。他这么激动，皆因以淘宝网为首的大陆网企现正抢攻台湾，如入无人之境。

台湾《商业周刊》最近制作了专题“谁谋杀了台湾网络业”，内容比标题更加骇人。15年前，台湾的网络人口是全球第8大，渗透率13.7%，高过日本的13%和韩国的6.8%，而大陆仅0.2%。但今天，网购占社会消费的比重，台湾仅1.3%，远逊于韩国（12.8%）、日本（9%）和大陆（6.2%），几乎是未开发的市场，难怪淘宝网一登台便长驱直进。

《商业周刊》直指“元凶是政府”，最有名的例子，是台湾政府于2011年迫使谷歌关闭了付费下载软件服务，因其未提供“七天退货”的保证，不符合台湾法例。但软件下载不同于实物销售，难以无条件保证退货。此事在国际传为笑谈，直至去年谷歌在台湾高院胜诉，台湾网民才可恢复购买下载软件。

宏碁董事长、台湾电脑公会理事长王振堂认为，大陆网站最终会摧毁台湾的电商行业。

《商业周刊》更预言，“淘宝来袭”对台湾的冲击，将更超过ECFA：“单凭一个淘宝网，三年后，台湾优势将尽失。”根据淘宝网数据，去年人均消费额最高的十大城市，台湾占了四个，其中嘉义市居冠，比阿里总部的杭州更高；高雄排第三，高过上海；其余是台中和台南。有眼尖的网民看出：“为何愈‘绿’的城市，愈多人买淘宝？”看到这排名，绿营就会知道，他们要杯葛大陆的阿里巴巴，可能非常难。

用微信享半价购物

不仅台湾的电商网站，被淘宝网打的无力还击。日前笔者有机会赴台作较长的游览，沿途观察，发现不单是淘宝，连腾讯的微信，以及小米手机，都攻陷了台湾市场。科技业是台湾仅余的支柱产业，但连本土市场都失陷，前景不容乐观。

行程途中，笔者有需要跟台湾政府作一些联系，负责接待笔者的人员也是年轻人，她提议双方连接即时通讯软件，以便联络。她说，她的手机只安装了微信及韩国的Line，于是我们最终就用微信互连。

微信一直被人诟病过滤了一些敏感词，很多人也担心在微信上的谈话会遭受监控。但上述人员任职台湾政府，在现时两岸关系之下，有一定的敏感性，连她也常用微信，可想而知微信在台湾有多流行。

腾讯花重本在台推广微信

腾讯上周公布中期业绩，两个数据受到关注，一是微信的海外用户超过了1亿；二是微信推广开支大增。这应该并排来看，像笔者在台湾所见，腾讯跟7-11合作，在全台的便利店门口贴上海报，呼吁消费者安装微信，就有机会半价购物。如此重本，腾讯的推广开支怎可能不高；但若非这么重本，微信又怎可能这么流行。

“小米”广告覆盖全台

此外，在现时的智能手机时代，HTC是台湾在国际上最红的科技品牌，但面对韩国三星以及联想和中兴等内地品牌夹攻，近两年节节败退，全球市占率由2011年最高排名第三，今年跌出十大，近两个月股价蒸发了逾四成。

为挽狂澜，HTC上周孤注一掷，重金礼聘《钢铁侠》小罗伯特·唐尼担任全球代言人，但笔者在台湾岛内完全感受不到HTC的声势；相反，内地“小米机”势不可挡，因为小米跟台湾的士公司合作，在全台的的士车身大卖广告。笔者无论在台北、宜兰或高雄，坐车时想望出窗外，都见到小米最新的2S旗舰机，标榜为“平价机皇”，售价9499元新台币（1元新台币约合0.21元人民币），仅及HTC旗舰机的1/3。

从淘宝、微信到小米机，内地科技企业已逐步攻陷台湾市场。化工、航运和科技是台湾三大支柱行业，前两者近年已失势，只剩下华硕、宏碁和HTC等国际科技品牌，支撑着台湾经济。

倘若科技业也失陷，恐怕只能寄望大陆自由行来挽救经济。

微信入台挑战Line霸主地位

　　台海网(微博)9月22日讯 （海峡导报记者 张燕娟）腾讯台湾暨香港办公室日前发布统计显示，WeChat(微信)在台湾的活跃用户数近一年增长1.66倍，成长幅度仅次于香港。导报记者采访发现，目前有大陆业务需要的台湾民众，都将微信作为优先考虑的沟通手段。

即时通讯 Line取代msn称霸台湾

　　目前台湾最普及的即时通讯软件仍是Line，今年初台湾Line用户数已突破1700万。这意味着在全台2300万人口中，超过七成在使用Line，完全取代了过去微软msn在岛内的霸主地位。

对于msn、WeChat、Line之间的使用习惯变化，导报记者有很多切身体验。导报记者的msn中一度有100多位台湾好友在线，今年以来很多msn上的台湾友人陆续变成永远“离线”，到如今继续用msn沟通的已不超过10人。而这些从msn上离线的台湾友人，陆续改用微信进行日常的跨海交流。

担任“立委”助理的陈先生告诉导报记者，早期政坛人物沟通习惯用msn，后来随着手机客户端软件的兴起，慢慢风行用Line，现在基本上没Line不行了。而陈先生的微信，仅仅是前年“登陆”交流后才学会用的，“如今会在微信交流的，大半都是与大陆友人的沟通，而台湾朋友，还是习惯用Line”。

活跃度高 微信入台仍需加强本土化

　　两年前，微信在台湾正式开始推广，请了当红偶像杨丞琳与罗志祥当代言人，这对于占领年轻族群非常有帮助。再加上很多与大陆有往来的台湾民众都会主动使用微信，这两年微信活跃度呈现快速正成长趋势。

大陆的微信在岛内习惯被称为WeChat，在台湾的具体用户数一直都是“绝密数据”。按照腾讯公布的数据，WeChat全球用户数高达6亿，在台湾的用户数量也在不断攀升，自2013年第2季到2014年第2季，不包括中国大陆，WeChat全球活跃用户激增55%，台湾活跃用户数成长166%。

“使用WeChat主要是为了跟大陆的朋友联络，在台湾还是用Line、FaceBook居多。”台湾传播学研究生姚玫分析，在台湾非常多的社群活动是透过网络发起的，尤其去年以来结合手机平台的线下活动更是百花齐放，透过Line组织起来的活动非常活跃。姚玫指出，但通过微信在岛内发起，又能影响全台的活动少之又少，“台湾并没有自己原创的即时沟通软件，但微信的本土化显然有待加强”。

姚玫曾经做过一份调研，在其访问的300个样本中，若有大陆往来业务的台湾民众，微信是其最优先考虑的沟通手段，而那些即便没有联络大陆需要的民众，也有超过八成有尝试微信的念头。

姚玫认真研究过大陆微信各类公众号发的文章，“内容都精彩纷呈，很多比媒体报道都全面精彩”。台湾的移动终端目前都产生不出这么多优质内容，若能依托大陆的经验，在台湾也发展出一批微信大号，透过更多优质内容，微信在台湾获得像大陆一般的火爆发展，并非难事。

责任编辑：薛洋  本文来源：台海网

网载 2015-05-13 22:15:41