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　　大众消费学是消费经济学的新方向和新领域，两者既有联系又各有特点，大众消费学是消费经济学的通俗化和大众化，它以消费经济学为基础，同时它又是消费经济学的新拓展，丰富了消费经济学的内容。但两者又有区别：消费经济学是一门宏观经济理论，其主要内容是研究国民消费结构和社会长期消费趋势，而大众消费学则倾向于微观，倾向于应用，其重点是指导消费者的消费行为，充当企业和消费者之间理解的桥梁。
　　当前加强大众消费学的研究，我认为是有现实意义的。
　　其一，大众消费学对于指导科学消费具有重要作用，消费是一种对劳务和商品使用的过程，其广义含义包括三个实质性阶段：需求，购买和使用。其中较为突出的是购买，我们通常说的“盲目消费”，其主要表现就是“盲目购买”，而“盲目购买”也是“盲目需求”的实现。消费虽然只是个体的行为，但消费具有可塑性和模仿性强的特点，不当的个体消费很快会演变为社会倾向，这时对正常运转的市场体系必然会产生阻碍作用，大众消费学有助于消费者掌握科学合理的消费知识，它的作用和意义不能轻视，更不能忽视。
　　其二，大众消费学能够帮助消费者树立正确的消费观念。从发达国家近百年的历程来看，当一个国家处于经济起飞的初期时，消费观念的变化最为活跃，其主导态势都是向着“摆阔气”和高消费发展。此种消费观念和通货膨胀、财政赤字、高失业率一样，成为一国发达初期的“痛苦回忆”，现今中国经济也面临着起飞，消费观念也处于变化最为活跃的阶段，影响最大的消费观念便是“消费主义”思潮，它有三个本质特征：一是认为人是在消费中体现自我的，二是追求高消费，三是追求“完全消费”，即消费支出在收入中占有极高的比例。毫无疑义，这种消费观念既与我国的基本国情不相符合，又有悖于艰苦奋斗、勤俭建国的基本方针，同时也是产生腐败的思想根源。由于中国消费者的消费还很幼稚，很难抵御以“新”的面目出现的消费观念的影响，因此一种错误的消费观念往往会很快地波及开来。大众消费学以其反应敏捷，传播面广的优势，用最新的材料、科学的方法和大众的语言，对流行的消费观念迅速作出评判，对大众的思想进行正确的引导，自会起到其它社会科学难以鞭及的作用。
　　其三，大众消费学是企业界认知市场的工具。要想认知市场，就必需了解消费者，了解他们的需求、购买和消费。谁把握了消费者的心理和需要，谁就能及时调整经营战略，在竞争日益激烈的市场中取胜，大众消费学在三块土壤中汲取养分：一是百余年来西方消费经济学的成果；二是十年来中国经济学者对消费一般理论的研究；三是消费者经验的积累和归纳。大众消费学的研究对象就是消费者，它与消费者贴得最近，它自消费者中来，也向消费者中去，这种独特的地位，是任何学科都无法取代的，它是企业界研究和了解市场的最佳窗口，是企业家进行经营决策的良好参谋。
　　大众消费学是一门新学科，同时它也是具有中国特色的学科，消费有两重性：自然属性和社会属性，消费是人类共有的行为，这是其自然属性决定的，但不同的民族文化历史，不同的社会制度和文明道德规范，会有不同的消费者和消费模式，这又是其社会属性决定的，中国的大众消费学只能有中国的特色，只能符合社会主义市场经济的规范。“自由消费”的观念（如色情，赌博等消费），是大众消费学所坚决反对的，消费和人生观紧密相联，不同的人生观会有不同的消费表现，健康合理的消费，有助于建立积极向上的人生观。从这个意义上说，大众消费学的影响作用不仅表现在市场和消费领域，还必然辐射到整个社会生活。
　　大众消费学至今虽不为人们所认知，但随着消费者的成熟过程，我们相信大众消费学会逐渐得到消费者理解和信任，从而成为消费者的良朋益友，当前需要一些经济学者与实际工作者对此进行新的探索与开拓，争取有新建树与创新，他们的努力必然会有好的成果。＊
　　
　　
　　
经济日报京⑸C8新兴学科大野19961996 作者：经济日报京⑸C8新兴学科大野19961996

网载 2013-09-10 21:34:13

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