微电影市场分析
 |
>>> 當代歷史與思想 >>> | 簡體 傳統 |
- 产品定位
微电影，顾名思义即微型电影。
现在多是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影形式多表现为三个方面：
◆ 放映时间短。（几分钟到几十分钟不等）
◆ 制作周期短。（几天到数周不等）
◆ 投资规模小。（几千-数千/万元每部）
但是，微电影的结构及故事情节却与传统电影一样完整，由于其快速高效、低门槛、放映渠道广泛等特性，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的观看习惯，也能令观众感受到更具想象力的影音表现，同时也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。
微电影的特色主要体现在一下几点：
◆ 题材广泛
◆ 创意感强
◆ 节奏较快
◆ 易于参与
◆ 与观众互动性强
◆ 直观、生动、到达率高
◆ 婚礼纪录片（见证爱情的果实，记录人生的重要一页）
◆ 家人及生活写照记录片（非常值得回味的生活纪实）
◆ 结婚周年纪念片（保护和扞卫婚姻生活的重要组成部分）
◆ 孩子成长纪念片（成长的点点滴滴不仅是一份记忆，也是一种未来人生的指示）
◆ 自我激励类短片（时刻勿忘对人生的追求和对幸福的向往）
以及各种追求的文艺短片
◆ 企业形象宣传片（直观、清晰、准确的塑造受众对企业的情感价值）
◆ 企业文化教育培训片（生动且高效的表达企业文化思想，提高知识技能等内容的到达率）
◆ 企业重要会议记录片（准确而富于表现力的记录企业重要事件）
◆ 企业团体活动记录片（更利于企业文化的塑造及传播，提高活动的趣味性，活动将得到更丰富的表现）
◆ 网游剧情副本演示片（生动形象的展示更能提高玩家兴趣，也有助于推广传播游戏的品质与乐趣）
以及各种需求的影音短片
从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，而要在激烈竞争的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入广告的方式收回成本，甚至某些微电影就是为广告商量身定做的广告大片。
微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。
有的说重点看创意，也有的说要立足于营销，可我不这么看，我认为应该从终端的观众群体入手，反向思维，看观众们喜欢看什么，就创作什么。
不久的将来，微电影可能是这样的：
◆开通新的微电影院线
◆传统影院增加微电影放映厅
◆广播数字有线电视增加微电影频道
◆视频网站全都开设微电影在线板块
◆各种移动互联网产品可以随时随地播放微电影
◆各种公共场所都能提供微电影的放映服务
面对如此广阔的前景，该如何看待微电影呢？我认为可以从这些方面考虑：
◆微电影作为是影音视听艺术的一种表现形式，应该更加注重影片的文化、底蕴、思想、艺术、风格、视听感受和美等元素，拍出大众喜欢艺术珍品，这样才能长久发展下去，也才能扩大社会影响力。
◆加强市场合作，不断推陈出新，跟进时代步伐，才能加强大众对微电影的认可，才会有更多的市场机会。
◆不断完善和构建产业链，实现创作者、制作方、传播方、受众都可以各取所需。
◆扩大社会的参与，从微电影市场的各个环节（筛选题材、剧本写作、创意策划、角色挑选、拍摄，后期、宣传、发布、放映、观看等）都争取多一些才华横溢的人士加盟，无论是专业者还是草根们都可以参与进来，相信作品会更具品质。也许更多的商业机会就在其中。
◆最不可忽略的是广大的企业及广告商们，他们的发展和对微电影行业的投入是不可小觑的，是目前微电影行业赖以生存的动力来源，维护好这些企业利益，微电影行业才有望实现市场量化的目标。