>>>  文章華國詩禮傳家—精彩書評選  >>>

簡體     傳統

第五次变革

作者: 王冲

出版社:东方出版社

出版年: 2015-3

2011年，对于新媒体而言是个特殊的年份。

这一年，突尼斯的小贩自焚，引发了这个北非小国的政治更迭，从而拉开了阿拉伯世界革命的序幕：埃及总统穆巴拉克下台，利比亚领导人卡扎菲惨死，叙利亚局势也风雨飘摇……

革命之火从中东、北非烧向发达国家——伦敦街头出现骚乱，美国出现“占领华尔街”运动。

动荡的背后，有着一个共同的工具——新媒体。

美国《福布斯》杂志认为，突尼斯成为阿拉伯世界首个通过公民或者更确切地说是网民，暴动推翻其领导人的国家，这得益于突尼斯先进的现代通信基础设施建设、互联网的普及和手机移动网络的数字化。“突尼斯：革命前的网战”，《福布斯》杂志，2011年1月17日。

其中，扮演重要角色的是社交网站Facebook（中文译为“脸书”或“脸谱”）和Twitter（中文译为“推特”）。

在突尼斯，有不少网站被禁。不过，Facebook并没有被禁，每10个突尼斯人中就有1人拥有Facebook账号。人们正是通过这个网站来传递示威的信息，发布官方对示威者的镇压消息，激发民众的不满。位于法国巴黎的一个市民运动组织的负责人本·哈桑认为Facebook对于传递民众的不满发挥了重要作用，它让原本胆小怕事的普通民众开始打破沉默。《长江商报》，2011年1月17日。

Facebook是一个起源于美国的虚拟社交网络服务网站，于美国时间2004年2月4日下午3点上线。截至2012年9月，它拥有超过10亿活跃用户。如果把它算作一个国家，它是仅次于中国和印度的世界第三大国。

Twitter，也在阿拉伯巨变中发挥了重大作用。

这是一家突尼斯政府无法拦截的社交媒体网站，因为用户可以通过手机移动客户端而非网页来进行访问。

出生于埃及的专栏作家莫纳·埃尔塔霍伊（MonaEltahawy）埃及着名女社会活动家，英美多家媒体的专栏作者，个人主页：http://www.monaeltahawy.com/。在突尼斯爆发革命后写道：“和示威有关的推文犹如洪流般流过作者的Twitter订阅列表，它们用阿拉伯语、英语和法语书写，包含了来自突尼斯的博客链接、示威者拍摄的视频以及其他城市抗议活动的实时更新。”

Twitter是源于美国的微博网站。它利用无线网络、有线网络、通信技术，进行即时通信，是微博客的典型应用。

与Facebook的庞大用户群相比，Twitter体量不大，但它吸引了各国领导人入驻。

据美国机构DigitalDaya发布的一项调查显示，在世界上所有国家元首和政府首脑中，有42%拥有一个Twitter帐号，其中最受欢迎的是美国总统奥巴马和委内瑞拉总统查韦斯。截至2012年7月，奥巴马拥有逾1600万粉丝，超过4000条推文。“荷兰媒体盘点世界各国领导人的推特”，《参考消息》，2012年6月7日。

半年后，根据DigitalPolicyCouncil的调查显示，统计数字再度狂飙。Twitter成为各国元首最常使用的社交媒体，全世界高达75%的国家元首使用推特。其中，美国总统奥巴马的粉丝数量达到2400万，成为全世界拥有推特粉丝最多的国家元首。“调查：各国元首都爱用推特”，台湾《醒报》，记者李长勋。

DigitalPolicyCouncil指出，自从2010年开始调查以来，各国领导者设立推特帐号的成长率高达93%，且每年以两倍速度成长。

Facebook和Twitter，是新媒体的代表，世界正在被新媒体改变。国家之间的外交事务，国家领导人之间的交流，一个国家内部公民间的沟通方式，都因为新媒体而改变。

随着以用户制造内容进行讨论为基本模式的新媒体的出现，传统媒体由精英生产内容并层层把关的传播方式也成为历史。有了新媒体，人人都是记者，公民记者让信息的传播史无前例的快捷。此时，传播不再是自上而下，不再是精英到民众，而是大家在一个层面获取关注。

对于新媒体，当然也可以控制、过滤、管理，但管理者要付出非同寻常的代价。随着信息呈几何级数增长，任何想和对待传统媒体一样封锁信息的尝试都是徒劳的。

这就是新媒体的最重要特征，非人力所能改变。

国际关系不再是领导人之间的密室协商，也不再是高官面对面的会谈，更不再是精英们的权力场。两国首脑间稍不留神泄露的一句话，就有可能引发网络的热炒，从而导致国民之间恶语相向，彼此信任度降低。

一言以蔽之，新媒体在改变世界格局和国际关系。

作为世界上举足轻重的两个大国，中美之间的交流、沟通、合作、斗争都需要借助新媒体，善用新媒体。

这方面，美国遥遥领先于中国。

美国是互联网的发源地，是互联网技术的引领者，也是互联网经济的最大受益者，克林顿时代的经济繁荣，正是拜以互联网为核心的信息革命所赐。

美国站在了互联网的制高点上。当前，在互联网技术标准和服务管理中扮演核心角色的机构是成立于1998年的互联网名称与数字地址分配机构（InternetCorporationforAssignedNamesandNumbers，即ICANN），这个机构属于美国管理。ICANN是在1998年由当时的克林顿政府推动成立的非营利组织，它与美国商务部签定有合作谅解备忘录，并受美国加州法律管辖。

美国是互联网公司创新的滥觞。先有美国的谷歌，后有中国的百度；先有美国的Youtube，后有中国的优酷；先有美国的Twitter，后有中国的新浪微博。

如果说，传统媒体的影响力有大有小，那么，新媒体更像是一个赢者通吃的游戏，强者恒强，弱者恒弱，数字鸿沟会越来越大。

事实上，中国以防火墙挡住了不良信息，挡住了“无往不胜”的谷歌、Facebook和Twitter。然而，这种防守态势比传统媒体时代更加悲观。因为在一个开放的时代，信息是挡不住的。

如果说，传统媒体时代中美之间有攻有守，那么，新媒体时代中国则基本处于防守地位。

2011年6月，一张美国新任驻华大使骆家辉赴任的照片在中国的微博上疯狂转发。照片上，骆家辉不像是履新的高官，身边前呼后拥，而更像一个普通游客，携家人准备登机。

无独有偶，2009年奥巴马访华时，也有一张照片被中国媒体不约而同地搬上报纸的头版。照片上奥巴马自己打着雨伞，出现在总统一号的出舱口。当时，作者应邀参加凤凰卫视的《锵锵三人行》节目，就此调侃说，堂堂总统自己打伞，这让中国那些啥事都有人伺候的小局长、小处长情何以堪啊！

这两张照片，在不同时间、不同地点传达了同一层意思，即美国的官员不像中国的官员那样官僚。再后来的副总统拜登访华时花不到100元吃面，更是把亲民演绎到极致。

传播这些信息的不是强大的美国媒体，而是中国成千上万的网民，他们的工具就是博客、微博等新媒体，传统媒体感知此事热度后跟上。此时，新媒体是美国的还是中国的并不重要，重要的是它不是可以自上而下控制的，而是受众自我传播的途径。这种背景下，中国多年苦心经营的教育宣传体系，可能被美国人在微博上发的一张照片所击败。

鉴于此，研究新媒体对中美之间互动、博弈的影响和对中美关系演变的影响，具有重大的现实意义和理论意义。

凤凰读书 2015-08-23 08:49:19