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导语

苹果App Store排行榜更改算法也不是一次两次，但总给人治标不治本的感觉。现在苹果编辑们甚至给无内购游戏开了专区，这些能把付费手游抢救回来么？

本周，关于苹果的消息挺多，除了高大上的苹果表之外，App Store排行榜的短暂混乱也成为业界话题。有不少分析指出，此次混乱是由苹果官方调整排名算法所致，甚至有人大胆预测本次算法调整剑指腾讯系游戏，众说纷纭，莫衷一是。

排行榜尴尬早已有之

实际上，App Store已经经历过多次算法调整，不过最终仍然逃不过“上有政策，下有对策”的怪圈。苹果的种种措施总是给人头痛医头脚痛医脚的感觉，治标不治本。

早在2013年，就有一封非正式的请愿书在iOS App开发者之间流传，其主旨是呼吁苹果取消App Store排行榜，参与请愿的不乏知名游戏制作人。虽然苹果对此事并没有正式回应，但App Store排行榜的窘境已经可见一斑。

当然，这种极端的取消排行榜言论，有开发者面对排行榜充斥着“各种低劣的手段和商业操控手法”的片面泄愤。但总体而言，App Store排行榜的确有着各种不尽人意之处。虽然通过苹果方面对算法的多次调整，状况逐渐有所改观，但是排行榜作为目前iOS平台上最强势的产品推荐机制，仍然问题多多。而苹果曾经在iOS 7系统里启用Near Me身边推荐，也是一种另类的尝试，可惜效果不佳，基本上以失败而告终。最终，苹果还是只能回到排行榜算法调整的老路上，持续修修补补的循环。

开专区大杀器，付费游戏能逆袭？

在刚刚过去不久的春节期间，苹果官方为无内购游戏推出了一个专区，似乎要为一次性付费游戏提供一个逆袭的平台。在未来大力推广一次性付费游戏可能会成为苹果公司的官方态度。然而业界对这次调整普遍持悲观态度，认为苹果的此次措施更多的是编辑团队的一厢情愿，难以撼动免费游戏已经打下的江山。

无内购专区真能力挽狂澜？

事实上，苹果去年在中国区App Store开放的一元游戏，初衷也是想在刷榜大军中为付费游戏找到一条出路。但就是这条羊肠小道也迅速变成了刷榜大军抢占付费榜的利器，这对于在免费榜上拼杀多时的中国手游市场来说，早已轻车熟路。付费游戏在这场风波中连登场亮相的机会都几乎没有，就黯然离开了。如今苹果试图用开专区这种资源倾斜的方式来力挺付费游戏，但面对已经吃成巨鳄的免费游戏大厂，专区的影响力能否顶住各种铺天盖地的砸钱宣传，业界普遍表示不看好。

不得不面对的现实：手游用户习惯偏向免费游戏

就在刚刚结束的旧金山GDC大会上，有公司发布了美国移动游戏市场用户行为的报告。这份关于美国手游用户行为的报告结论和我们对国内玩家的认知在方向上几乎没有什么差别：45%的玩家不付费，在付费玩家中49%每月消费额低于10美元，大规模消费来自于6%的鲸鱼用户。另外，该报告还指出，美国的女性手游用户规模超过男性，但是七成女性玩家不愿意付费。

这些现象都在向业界表明，在手游市场上，价格因素是用户选择游戏的重要指标，免费手游大势已成，很难扭转。并且，在这种市场环境下，手机游戏长年缺乏试玩版本，也让付费游戏的窘境雪上加霜。对应的，无论是Steam、PSN、Xbox Live这些PC或主机游戏平台，都有着完善的试玩机制，能让无内购的付费游戏有效的接触玩家，并获得建议和反馈，小型工作室或独立游戏开发者自然更加青睐这些平台。而PC和主机平台长年积累的游戏文化和消费习惯也更利于付费游戏的传播和盈利。

推荐机制难有突破：什么样的才算好游戏？

在2013年那次请愿移除App Store排行榜的风波中，请愿者们例举了排行版的几大“罪状”，其中包括：1、推荐算法过于简陋，下载量并不代表应用真的流行或拥有长期忠实用户。2、推荐依据带来价格大战。3、致使开发商片面注重商业营销而忽视产品质量。4、富者恒富，穷者恒穷。如今近两年的时间过去了，情况到底改变了多少？请愿者们的怨念在于，优质的游戏往往被恶意商业营销所淹没，缺乏与玩家见面的机会。那么我们不禁要问，到底什么才是优质的游戏呢？

下载量大的就是好游戏吗？充钱多的就是好游戏吗？无内购的就是好游戏吗？甚至更尖锐一点，苹果编辑喜欢的、推荐的就是好游戏吗？苹果的编辑团队不得不面对一个尴尬的现实，目前各大手机游戏平台上，还没有真正广泛而有效的游戏推荐机制。这次建立无内购游戏专区的举措，仍然散发着一种简单粗暴的味道——以苹果编辑的价值判断代替玩家的价值判断。

在缺乏有效推荐机制的情况下，只有有限的游戏能够有效的接触到玩家，一次性付费游戏这种“先给钱再体验”的销售模式，在推广上又有着先天不足，只怕借助专区也难以翻身。苹果官方的这次调整，目的无论是防止用户流失也罢，争抢优秀开发者也罢，具体成效恐怕难以乐观。我想，如何让用户方便有效的寻找到自己心仪的游戏或应用，才是苹果现在真正的当务之急。

游戏茶馆 2015-08-23 08:46:25