众筹，一场关于广告的葬礼

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簡體傳統

致已经离去及终将离去的广告人：

笔起笔落，好多话哽在胸口，在长达十五天的时间里，不知从何开始。

时至年尾，寒流不断，2014年的这个冬天，我仿佛不断的在送别。一位又一位好朋友，离开广告行业，转向人生的新方向，哪怕曾经热爱并激情澎湃。

送别的酒杯夹杂着泪光满满，盛满了不舍和情谊。

他们几乎和我一样，将青春献给了这个行业，奋战十几年，然后和这个世界一起来到互联网时代，面对时代的改变。

改变就意味着离开吗？我不由自主地想，我们从何而来，又该从何而去？

不知道现在的九零后如何认识广告。

十几年前，同样的冬天，刚毕业的我，在一场关于广告的展览中，被一张干净，直接，充满创意的广告海报击中。脑洞的另一边开启，激情渗透全身，我由此认定，这就是我喜欢的职业。不是一名工程师，不是一个名作家，而是，用创意改变世界。

那一年的冬天，我没日没夜地翻阅了数十本广告书籍，翻阅全年的《国际广告》，认认真真地做好了一份“十分广告”的简历，鼓起勇气，忐忑不安的投向了某4A广告公司——那是个神圣而不可及，非专业而不可及的地方。

没有传播专业的学历，没有新闻文学华丽丽的功底，没有设计绘画的牛逼作品，但我幸运的是，遇到了广告行业的第一位伯乐。他说：“这个行业充满着挑战，重要的不是学过了什么，而是你愿意去学什么。不断的创想，创新，因为我们总是在路上。”

这句话，指导着十数年的生活，一直到现在依然回响。

当然，生活必须要血泪交融，我们才能相信自己没有虚度。

我渐渐成长为一个标准广告人：

光鲜亮丽却身心疲乏，忙碌不停仍然要随时满血复活；

绞尽脑汁想砸墙，仍要在第二天一大早交出最好的方案。

我和我的小伙伴们翻阅书籍、翻墙外网、走访市场、观察消费者、跟他们对话，真真实实地去体验原本不属于我们的每一款产品

——不是富翁，却要写出绝世豪宅的领袖品质。

——不是外星人，却要写出宝宝的爱，猫狗粮的美味。

——讨厌榴莲，却也写下了充满贵族气息的猫山王宣传方案。

——以及，作为一个大男人，我却了解卫生巾为何要干爽，了解为何托杯与一体成型的内衣如此重要。

把一天掰成48小时地工作，在饭桌上想，在马桶上想，在走路时也在想，像柯南一样到处寻找着灵感的足丝马迹。我们常常为了某个创想争的面红耳赤，常常呆若木鸡般的深度思考，常常因为一句差点就脱口而出的广告语，一群人畅快淋漓的喝着酒，总是吵着闹着蹦出不少经典的语句。当绝世妙想不被理解的时候，恨不得当场互相爆头。

总是半夜起床立刻开始赶稿，也对几日几夜不眠不休的生活习以为常。每天都进行着定时炸弹的倒计时，紧张地等待着deadline的来临。

然后，我们和这个世界一起迎来了改变。世界像个大的哈哈镜，折射着乱糟糟又充满新玩意的现实。

2014年，我们看到了这样一个世界。

90后牛逼哄哄的叫嚣着如何如何颠覆行业，一众电商微商品牌开始疯狂热卖吸粉；张行说要打破传统创意人买卖关系，马佳佳把老板，市场部，推销员，明星于一身；昨天的董明珠和雷军争相炒作，今天 1%的“伟大的安妮”在周末又火了一把……

有人说，微信会淘汰杂志，淘汰很多媒体的从业人员。也有人说互联网时代会干掉4A广告公司，互联网思维将干掉传统的品牌传播。

身在4A广告，我们带着迷茫看着一篇一篇如此如是的文章，痛苦，思考，困惑；带着不死的心，爱挑战的激情，干起一场又一场的互联网campaign。越来越多的资深人士觉得迷茫甚至迷失，拿到订单不再喜悦，面对方案疲惫而厌倦。

时间依然不够用，青春却早已不再有。

不知不觉中，我的小伙伴们渐行渐远。

一些人在互联网的时代，选择了离开，去互联网创业；

一些人厌倦不断的创想，选择了企业的平台大施拳脚；

一些人厌倦了无休止的加班，选择了窝在心爱的小房子里，开起客栈，售卖咖啡。

在送别的酒桌上，在感怀、不舍和某种不知名的愤怒中，我想，好吧，如果我们终将离去，如果广告注定死亡，那就众筹一场关于广告的葬礼吧！