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　　去年 12 月初评论员 Glenn Beck 对苹果公司的 logo 进行了一番分析，将它和纳粹、同性恋以及本尼迪克特·康伯巴奇等联系起来。有人给他提供了一份 The Imitation Game 的影评，由此他揭开了一个“无人知晓的秘密”——苹果的 logo 其实是 Enigma 密码破译员对阿兰·图灵(Alan Turing）的神秘纪念，1954 年图灵在家中吃下涂有氰化物的苹果自杀身亡。

　　但是我们不得不说这样的联想是评论员的脑洞开的太大了。苹果 logo 的设计没有任何复杂的含义在其中，只是一个随着时间推移而不断调整完善，但从不失直观简单的 logo。品牌咨询公司 AgileCat 创始人 Peter Madden 表示：“苹果在 logo 的演变上确实做了一件非常明智的事情。它非常简单，但是要做到简单不容易。简单即卓越，这会让人望而却步。”

　　苹果拥有的是我们这个时代辨识最高的 logo，因此对这个 logo 的划分、分割和解读等都是免不了的，可惜这些解读并不正确。比如上面所说的和图灵的联系；还有人说苹果的彩虹 logo 是对同性恋解放运动致敬；还有的解释成夏娃与亚当的故事。总之这些解读大可不必放在心上。

　　好在简单并没有让乔布斯望而却步。苹果如今这个 logo 的诞生就是因为乔布斯认为，苹果最开始使用的 logo 太过复杂，要被人记住不容易。所以他招聘了帕洛阿尔托设计师 Rob Janoff。

　　Janoff 最终为苹果公司设计了这么一个苹果 logo。在 2009 年的采访中他说：“这种事情不需要动脑筋。如果你不能设计出某种形状的苹果那说明你偏离轨道了。”Janoff 给乔布斯展示了两个版本的 logo——有缺口和没有缺口的。乔布斯担心人们会错以为没有缺口的 logo 是一个樱桃，所以他选择了有缺口的版本。

　　就是这样，和圣经故事无关，没有什么寓意，也没有什么隐义。虽然这个苹果已经够多次更新调整，但是基本轮廓不变。如今在用户中，这个纯白色的苹果 logo 已经成为了发明创新的一种标志。还没有哪个公司的 logo 能达到这样的高度。

　　图中文字：

　　-叶子：它是整个 logo 不可获缺的一部分，2012 年苹果甚至为其申请了商标。有人说整个叶子正好可以填充 logo 上的缺口，其实不然。

　　-苹果：1976 年的设计是设计师徒手画出来的，有点不平衡。1984 年经过 Landor&Associates 完善对称，曲线更加明显。

　　-缺口：设计师 Rob Janoff 说他按比例来设计这个缺口，乔布斯喜欢这个缺口，因为他担心如果没了这个缺口消费者会误以为这个 logo 是樱桃。

www.feng.com 2015-05-19 00:36:46