>>>  創業先鋒 眾人拾柴火焰高  >>>

簡體     傳統

　　GameRes报道 / 手游行业正在高速发展，一些老的观点也正在随着行业经验的积累，逐渐变得更加完善和成熟。比如手游包体必须小才好，这个观点，其实并非是一个完整的观点。今天我们就来聊聊关于包体大小那些事儿。

▶制作人更关心品质

　　在与一些制作人交流的过程中，我们发现，制作人对于代理或发行要求尽量压缩手游包体大小这个事儿，颇感无奈。

　　这与他们所处的角色有关，作为一个纯粹的研发者，他们想的，更多是如何增加游戏的可玩性和玩家的游戏体验，而这些落实于研发，变成了画面，音乐以及更多的可以给予玩家直观冲击的地方，比如多面位的3D建模、高保真的音乐等等就能够有效提升玩家的感官，但问题是，随画面精致及音乐完美增加的，不仅仅是游戏体验，还有包体大小。

　　一旦开发初期，开发者没有对底层以及整个游戏的框架有一个好的规划，后期在面对发行或者渠道要求压缩包体大小的时候，开发者特别是一些重度游戏的开发者，便会极为痛苦。

▶渠道和发行更关心下载

　　但是同样的包体大小的问题，渠道和发行作为将游戏变现的环节，他们则变得更加务实，因为他们有海量的数据证明更加小巧的包体，更容易获得用户的下载。

　　在他们内部，有一个词叫下载转新率，即为新增激活用户/下载数，渠道通过数据监测，目前的下载转新率一般在50%~60%之间，如果一款游戏有2W人下载，最终只有1W激活，那么其余1W很可能是在下载过程中流失，这样的问题，大多都归结于包体太大。

小包体的优势还不仅于此，他的优势还在以下几个方面有所体现：

• 玩家的下载环境——经常不在Wifi环境下且流量少的玩家会更青睐小体量的手游；

• 所使用手机的性能——1000元左右的手机用户更亲睐小体量手游；

• 手游的内存大小——当存储空间不足时，用户会优先删除大体量的手游等等。除此之外，手机耗电量，发热量，也会降低玩家对于大体量手游的好感。
  

　　而icon、游戏名称、宣传截图及游戏简介、游戏包体大小，作为发行可操作的环节，唯一可以量化的便是游戏包体大小。所以对包体有所要求则成了一种硬性要求。

▶玩家需要在硬件支持下的最优游戏体验

　　我们从上面的举例可以看出，发行及渠道之所以看重包体大小，在于渠道和发行想通过控制包体大小，降低用户的硬件门槛，从而获得更多的用户。而相对大部分CP而言，运营商和渠道就是衣食父母，必然是言听计从，所以包体尽量小则成了业内不成文的约定俗成。如果一切向“钱”看，包体越小代表着更容易被发行亲睐，更容易被渠道推荐，更容易让游戏在前期获得更大的用户基数。

　　但包体大小决定的是用户基数，并非用户的付费转化率。站在玩家的角度，他们需要的是能够在自己机器上运行的好游戏。

　　如何从这一点思考，其实包体大小并非核心，核心的是如何让更多的用户付费，如果包体大，那么用户就必须得更加精准，游戏就必须更好切合这部分用户的核心需求。这是可行的，那么这就意味着包体大小也会随着市场的细分而细分，如何你做的就是那种画面超级棒，玩法特别重度只有部分高端机能玩的手游，那么就别管什么游戏大小了。如果你做的是老少皆宜休闲游戏，那么游戏包体大小就得控制在1000机可以运行、用户下载更快的程度。

　　虽然游戏包体与平均用户转化率有对应关系，但包体在20MB以下以及100MB以上的转化率差别仅为10%，所以对于App Store的游戏开发商来说，包体大小对于游戏成功的影响并不能起到决定性的因素。也见过一些“任性”的开发者，把产品做到400M，然后硬是去App Store闯出一片天。

　　游戏圈是一个变化极快的产业，没有一成不变的行业规则，只有不断成熟的应对策略。


手游矩阵投稿

GameRes游资网 2015-08-23 08:45:08