手游IP乱战或将终结 IP矩阵时代即将到来

簡體傳統

　　GameRes独家报道 / 一个做手游的朋友曾和我调侃2014年的手游市场：在整个一年，你手上没有一两个高价买来的IP（intellectual property缩写，意为知识产权），你都不好意思和别人说自己是手游公司的，可在整个一年，IP炒热到了千万级，真正现象级的手游却没有几个是热门IP。

　　两句“整个一年”形成了鲜明的对照，而背后却隐喻着手游IP的乱战和无奈。

　　捷径？仅仅靠IP很难成功

　　或许是2013年初大热的《我叫MT online》，不仅掀起了新一轮的卡牌热，还引发了所有手游业者的眼红，让更多的人看到了IP，即同名动漫的影响力。这被誉为是手游里的粉丝经济。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，有影视IP的网游收入是没有影视IP的2到8倍。

　　买热门IP来做手游成了手游从业者集体选择。结果呢，也不用过多叙述，就和影视剧的网络播映权一样，经典动漫、网络小说、热门综艺、人气影视的手游改编权，一下子在2014年初开始，节节高，还供不应求。

　　据最新出炉的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年移动游戏销售收入达274.9亿元，首次超过网页游戏。可另一方面，今年上架的数以千计的手游中，盈利的只有3%，两者悬殊之大，显然是冰火两重天。而其中又有多少资本，是在购买IP却无法让其盈利上虚耗掉的，则无从考究。业界普遍认为，小作坊式手游野蛮生长的时代业或已终结。

　　没有IP很难从十分拥挤的手游红海中脱颖而出，而仅仅靠IP，花了大价钱，也未必能够成功。这一现实窘境，让手游企业陷入了左右为难的境地。

　　突围？游戏巨头们找到自己的节奏

　　走IP之路没错，关键是看怎么走。手上握着庞大且优质IP库，却大多在走售卖路线，盛大游戏一直没有多少成功“自研”，而最终在2014年末走向“另一条路”。

　　除盛大外，其他如腾讯、网易、畅游、巨人等为首的国内“网游十强”均在2014年入局手游领域，并开始探寻用品牌化来激活IP的手游研运节奏。

　　依靠《征途》在端游起家的巨人，在手机游戏领域亦继续“征途”。借助征途的品牌号召力，在年末，在手游上一直被认为启动缓慢的巨人推出了手游《征途口袋版》，试图借此召回老用户。

　　另一端游巨头网易，拥有“西游”这一强势品牌，接连推出《迷你西游》、《方块西游》、《乱斗西游》等手游产品并斩获颇丰之后，在其移动IM平台易信上，开始尝试定制游戏类型，如和博雅互动联手推出的棋牌类定制游戏《易信斗地主》，上线之后立刻引爆了易信朋友圈，而“天下系列”、“倩女系列”也都谋求在手游上的爆发点，一个由产品组成的IP矩阵已经初具规模。

　　但这仅仅是起手式……

　　IP方法论：矩阵不仅在产品之间

　　在IP矩阵运营上的认知，局限在自有IP的固定模块上不可取，仅仅建立在单纯的游戏产品之上亦不可取，寻找全新的IP立足点必须有所依托。

　　有多重途径可以选择，一个是外向型，即更广泛的开发衍伸产品，比如影视剧、周边玩偶乃至主题公园，但这条路鲜有成功者，另一条路则是内拓型，即在IP中挖精华，在游戏里挖玩法，开游戏的荒。

　　网易选择了开荒这一路数，既不跟着别人的节奏去运作，也不去理会外部IP的混乱状态，而专注于跳符合自己一贯产品曲线的舞步。比如2015年1月12日，网易正式宣布代理由白金级小说IP改编而成的《魔天记》同名手游。这一在2014年末就多有曝光的事件，在新年伊始尘埃落定，其实也凸显出了网易在IP矩阵布局上的匠心。

　　一方面，网易和巨人一样，深挖自有精品IP如西游、天下和倩女的手游品牌号召力，形成IP矩阵的基础构架，这让网易除了西游系列、天下系列等，还有诸多风格的衍生手游，但同时，网易也不仅仅是在现有品牌上做IP的细化，更在多个IP上延续网易的精耕细作，形成逐步延伸的IP矩阵。网易是如此做的，其实其他游戏巨头们也是如此在布局，2015，必然是一个手游IP矩阵元年。

　　另一方面，在原有IP的基础上，开始寻找新的IP产品，来实现“变奏”和拓荒，则是让IP矩阵更加丰满和稳固。选择《魔天记》就是一例。

　　同时在IP精耕上，网易也显出了自身从端游时代延续而来的思维，即不唯IP论，更要在产品上找到突破口。在庞大的IP手游之中，选《魔天记》，自然不只是看到其在起点中文网上拥有庞大的粉丝，这只是成为一个IP精品手游的基础条件，更重要的是，在游戏的“制造”过程中，原着作者忘语全程参加其中，确保了游戏能原滋原味，而不会“于正”化。

　　同时，创新也孕育其中，除了原滋原味，还要让玩家觉得有滋有味，其游戏中首创法宝对冲战斗形式，恰恰符合网易一贯不跟风的产品风格，不仅仅是简单的升级和打发碎片化时间，至少让玩家能够在游戏中动动脑子，感受“策略”游戏带来的冲击，让手游变得不一样一些。

　　我们不妨回顾下，但凡成功的现象级游戏，靠的都是新颖的玩法和超高品质。好的IP会有粉丝效应，但那都只是一时，如果游戏让玩家觉得老套，那留下的就只有重温剧情和吐槽罢了，好IP，高品质，这样的精品手游势必为玩家所期待。