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　　近日，用户获取和市场营销公司Fiksu今天发布了2014年10月手游成本指数报告，该报告显示，iOS平台的CPI增长21%至1.46美元，同比增长59%；Android平台的CPI从1美元增长至1.15美元，比9月份增长1%，同比增长2%。不过，值得注意的是，10月iOS平台的CPLU指数比9月下降了6%至2.16美元，同比增长了33%。而且App Store平均每日下载量也比9月增长了42%至780万次。

　　2014年10月应用发布成本指数（CPL）

　　应用发布成本指的是每个应用单次发布成本的变化，主要衡量的是参与度和移动用户的LTV。在2014年10月份，Android平台CPL指数下降至0.1美元，比9月增长了28%，同比下降了26%；iOS平台的CPL指数增长24%至0.26美元，同比增长39%。

　　应用安装成本（CPI）

　　CPI指的是每次应用安装所需要广告费用的变化趋势，主要衡量的是开发商单个用户获取的成本指数。在2014年9月，iOS平台的CPI增长21%至1.46美元，同比增长59%；Android平台的CPI从1美元增长至1.15美元，比9月份增长1%，同比增长2%。

　　App Store竞争指数（平均每日下载量）

　　App Store竞争指数主要追踪美国地区iPhone免费榜前200名应用的每日下载量。从Fiksu的数据来看，10月App Store每日下载量比9月增长了很多，从550万增长至780万，比9月增长了42%，同比增长39%。

　　忠实用户获取成本（CPLU）

　　CPLU主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户，该指数也是衡量开发商投资回报率最重要的指数之一。10月CPLU指数比9月下降了6%至2.16美元，同比增长了33%。

　　结语

　　虽然最近的成本指数一直呈现增长趋势，但10月份却出现了意想不到的结果，那就是App Store平均每日下载量的大幅增长，苹果的iPhone 6系列设备和iOS 8的发布对于本月每日下载量的影响力至关重要，10月iOS平台平均每日下载量达到780万次，比9月增长42%，同比增长39%，而且随着移动广告预算不断涌向移动平台，Fiksu预计从现在到新年期间的这款时间里，App Store的每日下载量会继续增长，这对于所有的开发商来说都是个利好消息。

　　本月成本指数比较让人印象深刻的是忠实用户获取成本。虽然iOS平台的广告费用一直在增长，但该平台的忠实用户获取成本却比9月份出现了小幅度下滑，从2.25美元降至2.16美元。而iPhone 6系列设备的新用户很可能下载的是日常必备的应用和游戏，这意味着他们更可能成为忠实用户。

　　在接下来的一个月里，市场营销者们也应该进一步挖掘尚待开发的Android市场，在应用发布成本指数方面，iOS平台成本同比增长了39%至0.26美元，而且这个趋势会一直持续，但Android平台同比下降了26%至0.1美元。而且在应用安装成本（CPI）方面，如果综合来看的话，Android可能比较适合投入更多的广告，因为和9月以及去年同期相比，Android平台的CPI增幅比iOS平台小很多。

　　（这里需要特别指出的是，Fiksu在10月份调整了CPI和CPLI指数的计算方式，因此9月份的一些对应数据也在此次对比中被调整。）


译：游戏大观

GameRes游资网 2015-08-23 08:42:21