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抵达会议中心

20日傍晚抵达上海国际会议中心，在黄浦江岸，东方明珠旁，内有隧道通往对岸。一幅大大的网易宣传画，很明显了，这个是网易赞助的。还有一个第六届中国独立游戏节颁奖仪式，这个是晚上的重头戏了。还有烧烤、海鲜自助餐啥的，还是精神食粮要紧，不试也罢。还有一个，便是乐逗游戏的宣传画，下面一些休闲类游戏，切水果、跑酷之类，便是这样的基调。

主题演讲Keynote

开场在华夏厅，首先便是一个主题演讲Keynote。其实，GDC两天前就已经开始了，24小时快速制作游戏，一些教程等等。没想到，是英文开场，不过说的意思却是：接下来的演讲是中文的。然后，便是这个看起来英俊潇洒的乐逗游戏创始人上台——讲演《如何打磨出一款经典的移动游戏》。

首先，画了一个大饼，说近年智能移动终端游戏井喷式增长。虽然体量已经很大，不过由展示的柱状图可以知道，增长趋势在减弱。接下来，强调了用户体验和用户留存、付费数据之间的关系。如何打磨一款经典的手游：这里展现了一个公式，开发商+发行商+渠道商=用户。

开发商负责的是：核心玩法、基础体验、技术架构、商业价值。

发行商负责的是：商务合作、产品运营、市场营销、平台支持。

渠道商负责的是：高活跃、强社交、多场景。到了用户这里，便是：极致体验。

那么，目前国内的开发商的现状如何呢？是新进者多，但规模小。传统企业、海归们，期望着捞把金的炒房团、煤老板们，梦想着一夜暴富的底层创业者们，纷纷涌入这个红海，导致鱼龙混杂。另一方面，规模在40以下的占比达55.8%，40-80人的工发商占总数的26%。有感言，说90%以上的游戏开发组无法盈利，那么若统计够充分，那这个行业看起来这个行业离彩票就不远了。

毕竟，这个行业的从业者虽多，然热爱者不多。

打造经典手游开发商，先需要开发玩家的娱乐能力，就是所谓的从100个用户群中去分析挖掘第101人。这个还是好理解的，即有的时候，玩家也不知道或描述不清楚自己想要什么样的游戏体验。这就像是一本好的小说，读者阅完，有了新奇的感受，才会感叹“找到了”。其次，需要把握行业趋势，拥有好奇心。这就需要通过创新吸引和刺激玩家，以玩家服务的思维去主导游戏。要明确玩家的需求，唤醒未发展的创造力，以此来获得大量的用户。

上面这些都是理论，那么举例来说，如何挖掘一个最适合的产品？乐逗这个创始人讲了他们为什么选择跑酷题材做产品？很简单，不用动脑嘛！轻触手指即可，大脑不必深入参与思考，这对坐地铁间隙，沙发休闲放松期间甚为合适。这里提了一个“三上”的说法，原有的马上、枕上、厕上读书，玩转时间碎片，转换为今天的玩手机，要利用好这个时间，成为“厕上极品”，笑~。

那么对于游戏团队的创始人们来说，还需要考虑什么样的游戏好玩，自己最早喜欢的游戏是什么？因为，企业文化一般最早就确定了的。而什么样的企业文化，深刻影响了一个企业能做好什么样的文化。

中国人玩一款游戏，很多是因为花了钱，割舍不下是因为里面有朋友。中国用户不喜欢Explorer（探索），不喜欢Tutorial（导引）。这些老外都喜欢，所以玩家心理，市场氛围是不同的。所以，要优化用户体验，每个地区有自己的体验，游戏要与当地的文化贴台，要调整好游戏的难度。根据本土文化制定市场的地方特点，改进产品，进行用户体验的优化。这里，举了一个地铁跑酷产品的例子。

其间他有说了一句大话，说“我都抢不过BAT，何况你？”，不必介怀，不过如他本人所说，一开始演讲有些紧张。

那么，手游下载渠道如何分布？Android市场相比iOS市场渠道更为复杂，需要推广成本也相对更高，但是随着用户整体的付费水平的提高，Android市场的收益也会日益增长。国内特别渠道，需要端茶递水，谋求首发。渠道哪里来，behavior不同。投放广告，土豪投到最后，广告投完，投到土豪也做不了了。不要触动大人物们的神经。吸引眼球？那么大波妹，低俗，icon，截图，描述，种种。其实，需要做品牌，设定公司文化。要经常落地，线下见玩家，这跟线上的交流完全是老码事。只有深入了解玩家，才能体察到玩家的需求。

我们做游戏太浮躁了，国内没有大的CP。我们做了太多的外包，但我们自己的风格在哪里？游戏性太缺乏。比如一个切水果，也有大量的内容，大量的数据分析与沉淀。

时至今日，一款手游的成功与否很大程度上还要依赖渠道的力量。渠道是最有效的获取潜在用户的方式，最佳渠道是让产品利益最大的方式。通过渠道，游戏才能到达玩家手里。游戏选择渠道不能只注重“量”，要优化渠道的“互动”：注重目标市场，即玩家群体、生命周期；注重游戏特质，即类型、玩法、画风，以及计费点设置；以及一些企业影响、IP认知等等。

接下来，便是需要选择有效的支付渠道。眼下整个无线支付还处于发展期，开发者需要清楚什么样的支付产品对自己的APRU值和综合成本管理最有益。明确了这一点才能在竞争激烈的市场上获得更多的收益和发展空间，选对最适合自己的游戏支付平台。

在这里，又举了柳岩代言《神庙逃亡》的例子。手机游戏作为一种文化创意产品，移动游戏和其他文化产业交融和联系必定会越来越紧密，《视庙逃亡》植入柳岩、叶问、博尔特极大地提高了移动游戏在广大用户心中的品牌形象。

那么，发行商如何服务用户？要和用户一起做游戏。好的游戏是和一用户一起创作出来的，要经常留意用户的意见，发展全方位多角度的用户服务渠道，快速对用户意见作出反应，并在最短时间反映到产品上。

做好一款游戏，首先要保证游戏的质量，这体现在五个方面：游戏创意Theme、美术表现Art、操作与引导Controls、游戏内容Content、游戏性Gameplay。然后，便是品牌的建设，口碑是很重要的，成为像一些大的游戏开发商，如世嘉SEGA。最后，便是用户与坚持，全力去完成一部作品。好游戏是用心做出来的，乐逗愿与开发商、渠道商一同打造更多的经典手游。

中间茶歇，准备进去的时候，早了点，被挡了。曲调婉转，低眉翘舌，说不好意思还没开始，话语就像唱歌一样。期间参会人员很多对话都夹杂英文，互称什么Jerry?我还Tom呢。还有很多Old Out，高头大马似的。如此种种景象，让我这个下里巴人好不适应。就我的观察而见，会场包括上海街头，老外大多侃侃而谈，谈笑风生，笑容简洁自然而且发自内心。国人呢？有的心事重重，有的苦大仇深，当然还有满脸堆笑，那是碰到领导了吧？深受传统文人士大夫气节，以及西方民主自由思想浸染之后，对此很是不以为然。悲哀的是，是中国人，看见大官，都不免倒吸口凉气，发自内心的奴性和恐惧啊。

独立游戏颁奖仪式

接下来，便是第六届中国独立游戏节颁奖仪式，与开场演讲不同，这个气氛更为热烈。不时有人鼓掌欢呼，他们是独立游戏制作人。呵呵，俺也是。这里面的成功与辛酸，五味杂陈，吾心有戚戚焉。

炫丽的开场动画，主持人的登场，颁奖嘉宾的轮番登场。只是，中国独立游戏节，获奖的大多老外？好遗憾，有的英文说的比中文溜多了，新加坡的？还有些国内获奖人，自己翻译，有点听不习惯，这英文是突击的吧？

主持人不时制造幽默，说到若无The Key Person，即程序，那我们只能做桌面游戏。然后学生组夺走了最佳技术，令业内人士稍许尴尬。说到Designer，则是做游戏失败后，需要切腹的那个人。最后大奖，由上海信息协会会长来颁奖，好吧，中国国情。

在华人独立游戏圈领域，据我所知，有两人比较有名，一为陈星汉，“禅”派游戏，一为梁其伟，“雨血”冷武侠游戏。后者还有一场演讲，即灵游坊《影之刃》：小团队如何做出大制作。

最后主持人感言，称大家只见贼吃，没见贼挨打。所有独立游戏的努力艰辛，大概现场的独立游戏人皆心有戚戚焉。IGF不是你死我活，是欢聚与交流。最后说得奖金的去一个角落领，那刚才颁发的是啥？

不知为何，总感受到一股浓浓的“崇洋媚外”。澳大利亚、俄罗斯、日本，貌似都有，整个远东，气势甚至压倒国内。而据我零星的了解，国内的独立游戏人更多单打独斗，或者小团队，整体的创新环境，非常的草根。而像《纪念碑谷》这样的“神作”，是很难产生于中国大陆的。期间，有老外搬奖给老外，非常的和谐。但又能如何？这一整套的GDC模式，都是从国外照搬的，而论从规模和影响而言，则远远比不上。上海有很多的外资游戏企业，当然国内公司的参会人员也有。那么，哪些是真的做游戏的，哪些只是公司工作人员，工作只为糊口？仔细分辨，还是能感觉出来些气质不同的。

一整天的教程

从《Gunhouse》的反馈中学习：通过游戏测试改进你的游戏。好吧，对照着PPT，大概看懂一些。纯英文，无人提问。

接下来，是周鲁的最大化Kickstarter众筹的价值：《水晶战争》（C-Wars）实例分析。他谈到，目前，Steam平台青睐之光—PC唯一活路。
他谈到了游戏的变异之路。在众筹成功之后，或首次游戏获奖，你会有幻觉，已经赚钱了。但是事有不如意，便会团队动荡，发生团队崩坏事件，散散散！！平均一起战斗3年的队伍，也会灭亡。然后讲，混江湖要讲信用，搞公关得有战略。众多像素Backer，可以付钱制造自己游戏中的角色。英雄的你，便是僵尸的你。期间举了银河英雄传说的故事？强调了核心玩法，战略和格斗。而像素题材游戏，则是一门艺术。独立游戏团队有什么优势？大的游戏公司会有中层坍塌的问题。没有必要信仰，时机成熟，可以全平台发行。

既然这么辛苦，为何还要努力创造？答案的结果是，通过种种艰辛努力，你终于“入行”了，意思是可以面对一大堆的主机游戏发行商。这，就避免了拥挤的免费之路。

从中国到美国，从AAA到独立游戏。叶展, 首席运营官 | Zing Games。这是位业界资深人物。他主要谈了《Mr.Runner2》的创作思考。Free To Play。横版，面具和换装系统，美式卡通和美国文化的问题。

《80天环游地球》（80 Days）回顾：让游戏诉说故事。Jon Ingold, 创意总监 | Inkle。八十天环游地球。游戏大部分时间都在旅行，尝试各种世界视角。

冷门游戏制作攻略——如何制作一款手机上的飞行游戏。钟文, 制作人和联合创始人 | 动鱼数码。这款游戏虽是国人制作的，倒是很有国际化的风范。不吸金，有情怀，虽是小题材游戏。

《单机三国志》：绝境逢生的生存之道。童寅山, 游戏制作人 | 上海寅皓软件科技有限公司。他们因为团队财力时间有限，选择将网络游戏改成单机游戏，结果成功了。题材则是落入俗套的三国+卡牌，充分展现了成功的不可复制。期间谈了很多游戏研发与运营的很多细节问题。不过遗憾的是，对于游戏内容，谈论不深。

胸中块垒，不得不发。于是，我举手提了几个问题。游戏是否是因为单机游戏，刚好脱颖而出？单机游戏在游戏性上有什么特点与优势？比如在策略和战略上的发挥。你觉得单机游戏是未来的发展方向吗？跟日本光荣《三国志》等经典游戏相比，国内太多的三国游戏，有其表而无其里，只是挂个名头而已。单机可以有通关的概念，而网游没有。

其间，跟比如认识一个上海育碧的研发朋友谈到，大公司倾向于已有作品的不断迭代，推陈出新，最为保险。大家感叹，在中国独立游戏人还是太少。

接下来，是一些独立游戏的互动，众多独立游戏参赛者轮番上台。

黄浦江两岸夜景

倒是没有找到多少大都会的感觉。留连上海浦东黄浦江边，传来《上海滩》老歌曲。有不少游人在拍照。感受到心态某种程度的老化，真是伤心。老歌不断，青山多妩媚，料想青山见我亦如是。

上海浦东陆家嘴街头附近的货币对换，我还以为没有新台币，结果是，有的。只不过，不像其它货币一样，左边没有出现标识，即青天白日的旗帜。

地铁很快，但非常让人心焦。来回奔波，赶车，高峰期非常的壮观。

寻访上海交通大学

这张可以证明这是老校区。在门口准备了一套说辞，但其实，大摇大摆的进去就可以了，大学一般是没人管的。

手机地图导航综合症，一半看建筑，一半看手机地图。学生的精神风貌?近视以来，无暇顾及，就像看蚂蚁似的。

巡捕房?政教处?

东方明珠电视塔

旁边是上海大自然野生昆虫馆，还算别致，时间有限，没去。还有东方明珠电视塔，便抽空爬了一下高楼。

上面有窗，风很大。往下一看，肾上腺激素立刻分泌，真的是让人腿软啊。当然了，胆大者也不乏其人。

再下来，参观什么民俗历史博物馆，真的面积挺大的，走马观花。

网载 2015-05-14 09:36:41