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　　　　　　一、读者需要的萌发是期刊产生的重要根源
　　人类在远古时代，生活在恶劣的环境里，个人的力量在跟自然界的斗争中显得十分软弱。为了生存，人们需要交流思想、传播消息，用以协调行动，于是，在共同劳动生活实践中就逐渐产生了语言和信息传播，即产生了对信息传播的需要。信息传播是期刊的先驱。
　　人类进入阶级社会之后，经济逐渐繁荣，文化逐渐发达起来，开始出现了统治阶级，继而出现了一些代表不同阶级、不同阶层利益的政党和社会集团。于是，以时事、政治、评论为主要内容的时事政治类期刊产生了。
　　随着社会生产力的提高，科学文化进一步繁荣，生产斗争、社会斗争经验进一步丰富，思想交流和信息传播日益频繁，于是，专业类期刊产生了。
　　人类进入高度物质文明和精神文明的时代，社会分工更加详细，物质生产部门分出了第一产业、第二产业和第三产业；知识领域分出了自然科学、社会科学和文学艺术之后，它们又在各自的领域内分出了各个学科以及各个学科的各个专业，如医学从自然科学中分出之后，又进一步分为妇、儿各个专业，各学科之间又出现了交叉学科，于是，各学科各专业的学术期刊产生了。
　　社会生产力提高了，物质产品丰富了，人们的物质生活富裕了，受教育的机会增多了，空闲的时间更多了，于是，文化生活类期刊产生了。
　　进入现代社会以后，工作效率更高了，人们的生活节奏加快了，时间变得越来越宝贵了，于是，文选、文摘类期刊产生了。
　　社会的行业多种多样，人们的需求千差万别，于是，各种各样的期刊产生了。
　　这样，各类期刊产生的顺序，似应是先产生时事政治类期刊，继而产生综合类期刊，然后产生专业类、学术类、文化类期刊，再产生文选、文摘类期刊。
　　读者需要的萌发，是期刊产生的重要根源。可以说，除了政治性特别强的少数类别的期刊外，其他各类期刊，主要是由于读者需要而产生的。
　　　　　　二、读者需要的存在是期刊生存的重要基础。
　　有些期刊出版后不久，就休刊、停刊、死亡了。但有些期刊则相反，出版之后，能“平平安安”地年复一年生存下去——原来，期刊的生存能力，一经投放市场接受检验便立即凸显出来：如果期刊文章和图片的内容与表现形式，为读者所认可而被“欣然接受”，期刊就有了生存的基础；反之，如果期刊文章和图片的内容与表现形式是读者不需要的，期刊就失去了生存的基础，就休刊、停刊、死亡。
　　在期刊的总的读者群中，于期刊最具“适合性的”，只是某一层次，或某一层次中某一层面的读者，这一读者层，称为期刊的基本读者层。
　　期刊生存的关键在于“特色”。
　　所谓特色，就是设置别的期刊没有的，而又最适合本期刊基本读者层需要的特色栏目。
　　一期刊物中有十数个栏目，要求所有栏目的内容都适合基本读者层读者的需要是很困难的。因此，特色栏目只能有几个。办好几个特色栏目，使基本读者层的读者对之读后有所得，或思想上的提高，或信息上的交流，或知识上的充实，或情感上的欢娱，得到了从别的期刊处得不到的满足。这样，这几个特色栏目，就如磁石吸铁，牢牢地将基本读者层吸引住。基本读者层稳定了，期刊的生存基础就牢固了。
　　读者的兴趣是非常广泛的，但基本读者层的读者的阅读需要、阅读能力、阅读习惯、阅读兴趣是基本相同的，不论这一层的读者，是按性别、年龄划分，还是按文化、职业划分。因此，只要认真调查研究，办好这几个特色栏目并无多大困难。
　　特色是期刊生存的决定因素。只要有特色，期刊就有旺盛的生命力。美国的《国家地理》月刊的成功，就是一个典型的范例。该刊，每期均有世界各地的探险亲历，生动的文字配以精美的图片，都是第一手资料，因为特色独具，多年来一直发行上千万册，在同行乃至世界期刊林中独领风骚。
　　　　　　三、读者需要的扩大是期刊发展的重要条件
　　期刊发展的关键在于“新”。
　　所谓新，就是每一期的刊物，都给读者以“初次见面”的感觉。期刊有了特色栏目，就有了稳定的基本读者层；而要使读者对期刊的需要扩大，就必须有更多能吸引住读者的东西。一期刊物的版面是有限的，因此，就只能从“新”上下功夫了。期刊的图文，不仅要构思巧妙，观点鲜明，体裁新颖，风格独特，而且内容应是鲜见的。这样，期刊就会读起来引人入胜，看起来赏心悦目，给人以清新、新鲜的感觉，期刊的好名声，就会在读者中不胫而走，如兰发幽香，琴传韶乐，向四面八方传播。期刊声名远播，读者就会如蜂蝶觅芳，慕名而来；读者群扩大了，对期刊的需要扩大了，期刊就有了发展的条件。
　　　　　　四、读者需要的变化是期刊前进的重要动力
　　随着时间的推移，生产力发展了，经济发展了，科学文化发展了，社会政治形势改变了，人们的生产条件改变了，生活条件改变了，教育条件改变了，读者对期刊的需要也就随着发生了变化。环境发生了变化，读者对期刊的需要就变化，期刊就有了前进的动力。原来的生存基础和发展条件改变了，期刊的内容和形式必须跟着改变，从而适应新环境，以求生存和发展；不改变或改变不大，不能适应新环境的期刊，休刊、停刊、死亡则是必然的。环境变化是期刊前进的决定因素。在期刊史上可以看到：每隔一段时间（几年、十几年或几十年），就有一批新的期刊诞生；原来的期刊，有的休刊、停刊、死亡；有的改变了内容，有的变换了形式，有的甚至变更了刊名，继续生存——发展下去。如50年代创办的《中国建设》，为了适应新形势的需要，于1990年1月17 日易名为《今日中国》，从而使自己的历史“翻开了新的一页”。
　　社会要求与读者需要是期刊生命的决定因素。我们的期刊必须坚持为社会主义服务，为人民服务，这一方面是新闻出版工作的原则要求，但另一方面也说明，社会要求与读者需要是支撑期刊生命的两大支柱。对此，新闻出版工作者必须要有清醒的认识和予以足够的重视。
　　
　　
　　
出版发行研究京13～14Z1出版工作、图书评介雷寅威19991999作者单位：广西教育杂志社 作者：出版发行研究京13～14Z1出版工作、图书评介雷寅威19991999

网载 2013-09-10 21:39:24

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