连中关村在线都被卖了,IT产品网站末日已到?

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连中关村在线都要被卖掉了?业内传办公室已人去楼空

  文/@田际云 微信公众号:tianjiyun006

  昨日,有媒体报道,CBSi 中国出售中关村在线(ZOL)、PCHOME、蜂鸟网等旗下 IT 产品网站,只保留爱卡汽车等少数网站。中关村在线售价将不超过 5 亿人民币,具体买家尚不得知。此前业内传闻京东将接盘,但中关村在线创始人之一、CBSi 中国高级副总裁刘小东予以否认。刘晓东表示,中关村在线以后在线将独立运作,未来甚至不排除独立上市。

  另据 CBSi 旗下网站 PChome 的一位员工透露:

CBSi 中国总裁王路跟刘晓东意见不合,直接辞职了,听集团里面的人说办公室都已经腾空了,刘克丽退休了,老凉也离职了,现在等于就刘晓东一个人单挑大梁。

CBSi 基本上可以说土崩瓦解了,据说是目前只有爱卡挣钱,剩下的都赔钱,现在知道比较安稳的就是爱卡汽车、至顶网、55bbs。

  2011 年,当老牌 IT 垂直网站“IT 世界网”停运时,业界已经出现唱衰 IT 网站的声音,还有人将其归结于运营失误;但当 CBSi 要砍掉“中关村在线”、PChome 等旗下垂直群组网站的时候,说明 IT 网站的末日可能真的来了。

  其实,从去年 12 月份开始,就有消息说 CBSi 中国将出售中关村在线等一系列 IT 网站。而出售的原因很简单,就是为了甩包袱。恩,是的,套用资本市场上的话是:剥离不良资产。曾经如日中天的 IT 产品网站现在居然成了不良资产?还真差不多。

  原因一,IT 产品网站模式早已成昨日黄花。

  作为中国互联网最早模式之一,IT 产品网站可谓见证了中国 IT 的发展和普及。行业初期诞生了 ChinaByte 比特网、赛迪、硅谷动力等专注 IT 产业新闻的网站;行业发展期,IT168、太平洋、ZOL、小熊在线、走进中关村、IT 世界等等一大批产品网站应运而生;随着产品全面普及和市场成熟,人们对于产品需求已经从了解转向了直接购买,由此推动京东等 3C 电子商务的爆发式发展。IT 产品网站虽然长期专注 IT,但运作的模式却未有太大变化,已经成为一个劳动力密集型的企业模式。并且在人力、存储、带宽、运营等硬成本持续攀升的现状下,很多网站果不其然的就偃旗息鼓了。

  原因二,IT 产品网站收入单一且持续下滑

  广告,是大多数 IT 产品网站的主要收入来源。中关村在线 2010 年广告收入曾达到 3 亿元人民币,此后却再难企及,2013 年收入更是较 2012 年下滑 50% 以上。例如 CBSi 中国每年向总部上缴的 6 亿美金利润,其中大多来自爱卡、网上车市等汽车网站。

  原因三,京东、微博、微信等电商和社交网络平台的冲击,IT 媒体行业发展规律和行业弊病等因素,更是推动 IT 产品网站走向消弭。

  总之,还是那句话,传统 IT 产品网站模式快结束了,要继续玩下去得改变方式方法了。

  以下是笔者写于 2012 年的一篇旧文《IT 产品网站需要新玩法》,经重新编辑整理,献给曾经在 IT 产品网站工作过的朋友们。

  一个时代的落幕

  2004 年春天,我入行不久。那时候,天天做 811 路公交车去紫竹院,有一天,在海淀黄庄车站附近看到了 IT 世界网的大幅户外广告;几天后,部门会议上 jacky 问大家,哪个网站的域名好。自己当时丝毫不懂域名价值和以及网站推广直接说,IT.com.cn 这个名字好,jacky 问为什么好?自己当时回答的很干脆:两字,好记……今年春天,颐高宣布 IT 世界网员工解散、网站停止更新。

  今天,11 月 6 日,走进中关村的创始人徐捷在自己创办的网站发布了一篇文章,说“本月中旬,走进中关村网站的服务器即将下线,一切的一切即将画上句号”。由此,正式宣告这个当年主张 IT 原创、经营了 14 年的 IT 产品网站正式解散(记得入行那时,如果写不好 IT 文章,不但会被上级批评,更感觉在同行间抬不起头)。虽然在 11 月 1 日已经获悉该网员工解散的消息,但是当看到该正式公告后,作为一个自中关村入行的无名小卒,却蓦然感觉到一种内心深处的无奈:不为别的,只是为我们曾奋斗的那个时代已经落幕。同时,不仅要问下一个倒下的将是谁?xx、gg 抑或 tj?

  而与徐捷唯一的见面是在几年前海龙集团的年会上。据悉,后来与他疾病抗争胜利,并写了本书《有啥别有病》,还在某电台上做过一系列节目,再后来估计就是做了那个中医养生站。在此,祝他、祝大鸟以及每个在 IT 产品网站、或曾经在 IT 产品网站的朋友好运——我们都曾经是 IT 产品网站的人。

  IT 也有低谷高潮

  2012 年春始,微软、英特尔、思科、AMD、华为等等公司先后宣布了裁员、缩减推广和开支、降低收入预期等警告。IT 是提升生产力效能的工具、创新生产成果的方式。当经济环境逐步恶劣,企业势必会降低 IT 产品采购低,而 IT 产品供给就会减少。因此,国际 IT 公司们异口同声的降低市场预期 ,是看到 IT 进入了新的低潮期。

  在 IT 产业初始化的年代,对于 IT 行业的了解刺激了 IT 新闻的发展,由此诞生了 ChinaByte、赛迪等专注 IT 产业新闻的网站,更诞生了一些 IT“英雄”,这些人大家都应该很清楚了。而在 IT 产品普及期,基于人们对于 IT 产品的了解不够,IT 产品使用的复杂性,由此刺激了 IT 消费网站的迅猛发展,IT168、太平洋、zol、小熊在线、走进中关村、IT 世界等等一大批网站应运而生。而随着市场逐步成熟,人们对于产品需求已经从了解转向了直接购买,由此刺激了 IT 电子商务的飞跃发展。清晰记得,转投健康服务 1 年多的辰龙(王磊)2006 年问我熟悉 360buy 嘛?我说一知半解。

  2006 年后,很多有前瞻性的 IT 产品网站进行调整。小熊在线,第一个打出 IT 在线商城(B2C)旗号,当大幅广告出现在科贸大厦的时候感觉令人吃惊。随后,ZOL 大规模跟进……而更有很多网站开始跨界,以此弥补 IT 网站的天花板、避开市场既有周期,通过向新产业拓展,从而获得新的盈利点。但是,部分的 IT 产品网站依旧沉浸在原先的梦想中,以为单纯继续增强营销黏度、扩充规模就能够占据一隅。更有甚者,只靠蚕食前期积累的资源而自慰温饱不愁。

  而此时,在技术和市场的推动下,IT 网站热点也开始走向另一个方向——细分。产品或行业细分的 IT 垂直网站开始纷纷露出头角,并获得市场和广告主的认同,诸如存储在线、51cto、ITPUB、支点网等等。记得 2007 年,多次帮助自己的程鸿师兄说,存储在线是 EMC 每年必投(广告)的网站,其他 IT 网站最多作为备选…..这是为什么呢?就是专注的价值!现如今,随着云计算、数据中心的蓬勃发展和逐步普及,黄超的 IDC 圈、C114 旗下的 IDC 联盟等等多年专注数据中心并与云计算相关的 IT 网站,其价值受到了新的评估和更多关注。

  IT 创新瞬息万变,市场竞争眼花缭乱。先知先觉的早就先期布局,而后知后觉的依旧原地踏步。

  技术引领趋势,用户决定方向

  联想前段时间获得 PC 龙头老大的位置,其意义不只是杨元庆答记者所说的“大家只记的珠穆朗玛峰是最高峰”。还因为 PC 是白热化且低利润的成熟市场,这类市场能容许前三甲生存。而这前三甲差距却很大:比如,第一的利润能比第二和第三总和还要多,第二能够薄利温饱,但是第三却最多是收支平衡。再说,站住老大位置后,才有更大精力做更多创新前瞻的事。

  一个道理,随着 IT 产品媒介的多元化,成熟用户对于向个性服务需求以及 IT 周期,在竞争激烈的 IT 产品网站中,也必须是保留三甲,否则消亡只是时间的问题。

  IT 产品网站目标一直瞄向的是两大关注人群:

  1. 具备主流社会消费能力人群,这是 IT 产品主流消费人群,也是广告主们看中的;
  2. 年轻新用户。通过对该类人群2-3 年体验培育,以此能够影响其工作后的习惯。

  但是如何培育习惯这是此前 IT 产品网站最欠缺事情。怎么做?如何做?既能够让当前用户信赖,也能够影响后者?相信每个网站运营者都有自己的看法。

  随着技术和网络的发展,IT 互联网进入了新融合发展的时期,企业产品与消费产品关系预计密切,未来的 IT 产品网站去世绝对不是单一的产品型、导购型 、资讯型 、甚至是商城型,而是更加综合体验型的平台,或者是一种愈加注重个性体验的让融合 IT 产品型。

  总结两点:跟着技术创新走,网站不落伍;跟着用户选择走,方向没大错。


钛媒体 2015-05-19 00:38:58

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